Blog de Istorie de guvern
instrucțiuni să Păstreze Calmul și Carry On’ a devenit una dintre cele mai cunoscute sloganuri din istoria Britanică. Expresia a întărit o viziune populară asupra vieții în cel de-al doilea război mondial și a fost reprodusă pe orice, de la flaute de șampanie la carcase de smartphone. Cu toate acestea, popularitatea sa ascunde și o istorie mai complicată.,
această postare marchează 75 de ani de la acest artefact cultural semnificativ, explorând locul său în pregătirile guvernului britanic pentru cel de-al doilea război mondial și atrăgând atenția asupra compromisului Trezoreriei care a dus la crearea posterului.
pregătirea „publicității la domiciliu”
„Păstrați-vă calmul și continuați” a fost inventat de Ministerul Informațiilor din umbră (MOI) la un moment dat între 27 iunie și 6 iulie 1939., A fost produs ca parte a unei serii de trei afișe care vor fi emise în caz de război (ceilalți au citit „curajul tău, veselia ta, rezoluția ta; ne va aduce victoria” și „libertatea este în pericol; apără-o cu toată puterea ta”). Designul „Keep Calm” nu a fost niciodată emis oficial și doar un număr foarte mic de originale au supraviețuit până în prezent.planificatorii MOI au considerat pentru prima dată „publicitatea la domiciliu” în August 1937 și au revenit la subiect în iulie 1938., Cu toate acestea, eforturile lor au fost constrânse de un acord anterior că aceste activități nu vor începe decât mai târziu în orice război viitor (cu MOI să se concentreze inițial în întregime pe problema știrilor oficiale și cenzurii). Abia după ce Institutul Regal de afaceri internaționale (Chatham House) a fost rugat să prezinte un raport secret despre politica de propagandă externă în martie 1939, această ipoteză a fost contestată și gândurile s-au îndreptat către conținutul necesar al unui astfel de material.,
un nou comitet de publicitate la domiciliu a început să lucreze în mod corespunzător la 6 aprilie 1939, cu întâlniri de prânz între funcționarii publici și academicienii voluntari, publiciști și editori care au loc săptămânal. Membrii au convenit rapid că MOI ar trebui să întreprindă o campanie generală pentru a prezenta „cauza națională” imediat după izbucnirea războiului. Ei au acordat o atenție deosebită propunerilor pentru o serie de afișe care ar liniști publicul subliniind certitudinea victoriei finale și subliniind că întreaga comunitate a fost angajată în efortul de război.,
s-a decis că afișele trebuie să se „evidențieze izbitor” de eforturile comerciale și a subliniat că ar trebui considerate ca parte a unei campanii coerente. Din acest motiv, planificatorii au început să experimenteze utilizarea unui „tip special și frumos”. Desigur, acest lucru a lăsat întrebări despre mesaj. Echipa a fost instruită că acest lucru ar trebui să atragă atenția, să completeze ideile preconcepute despre conflict, să fie universal în apel și să echilibreze o „influență statornică” cu o incitare la acțiune „spontană”., A fost clar de la început că aceasta ar fi o sarcină dificilă, cu propuneri inițiale pentru un slogan de lectură „Anglia este pregătită” abandonat în favoarea afirmației mai puțin politizate că „vom vedea-l prin”.,
Blocat Planurile de Producție și de Distribuție
procesul De proiectare a accelerat în luna Mai 1939 ca fondurile au fost transferate de la serviciul secret de la Trezorerie și o mic ‘Publicitate Planificare’ subcomitet format din William Surrey Dane (managing director al Odhams de presă), Gervas Huxley (fostul șef de publicitate pentru Imperiu Marketing Board) și, mai târziu, W. G. V. Vaughan (un agent de publicitate care a fost numit provizoriu Șef de Producție) s-a format., Ei au decis în cele din urmă că sloganul ar trebui să invoce o „stare de spirit” și a comandat un artist grafic pentru a elabora o serie de roughs.Subcomitetul de planificare a publicității a fost, de asemenea, responsabil pentru etapele ulterioare de producție și distribuție. S-a convenit rapid ca Hm papetărie birou ar trebui să fie plasat responsabil de imprimare și un program de distribuție a fost pregătit alături de un buget pentru imprimare preliminare. Surrey Dane și Huxley au propus, de asemenea, un contract cu Agenția de publicitate S. H., Benson Ltd, astfel încât afișajul să se extindă pentru a acoperi atât site-urile comerciale, cât și cele voluntare (au susținut că aceasta este singura modalitate de a asigura acoperirea la nivel național). S-a anticipat că întreaga campanie va costa £112,000 pentru livrare.deși aceste cifre au fost aprobate provizoriu de către planificatorii MOI, Trezoreria nu a fost impresionată de planurile de a produce șapte modele separate de afișe și nu a dorit să riște sancționarea cheltuielilor pentru orice design prea specific., Proiectele existente au fost casate când programul lui Surrey Dane și Huxley a fost blocat în timpul unei întâlniri special convocate la 26 iunie 1939. Acest lucru a condus A. P. Waterfield, funcționarului public responsabil pentru planificarea MOI, în grabă să convoace o întâlnire între membrii Acasă Publicitate în secțiunea și controlorul de HMSO în încercarea de a găsi un compromis. S-a convenit fără tragere de inimă că ar trebui făcută o cerere revizuită pentru £45,000 pentru a acoperi milioane de exemplare 2.5 ale unui singur design care ar putea fi „revizuit pentru a permite forme de variante”.,
un compromis Textual
„Păstrați-vă calmul și continuați” ar apărea din aceste discuții și din discuțiile ulterioare. Punctul exact la care a fost inventat sloganul nu este înregistrat în arhive. Cu toate acestea, este clar că un scurt revizuit a fost trimis la Wall-Cousins, artistul grafic ales pentru versatilitatea sa, la 27 iunie 1939, și că o selecție de modele noi au fost gata la 6 iulie, cu „Păstrați-vă calmul” printre douăzeci de prezentat pentru examinare ulterioară.
este la fel de clar că designul datora mult disputelor inter-departamentale din jurul bugetului., Într – adevăr, experimentul cu un poster complet textual a fost un răspuns direct la veto-ul Trezoreriei și propunerea Waterfield pentru un design flexibil, în timp ce sloganul a fost influențat de credința lui Huxley în „reținere sobră” și o sugestie anterioară – ” Păstrați-vă calmul. Nu intrați în panică ” – făcute de Surrey Dane. Coroana stilizată a fost împrumutată din planurile nefaste pentru un „mesaj regal” care urma să fie trimis prin poștă directă. Iar culorile au fost alese cu convingerea că combinația dintre roșu și alb a produs o reacție psihologică (care la rândul ei a fost împrumutată din Mein Kampf-ul lui Hitler).,
ar fi nevoie de încă patru întâlniri pentru ca cele douăzeci de modele să fie reduse la o listă scurtă de cinci. Acestea au fost prezentate ministrului de Interne, Samuel Hoare, la 4 August 1939 și acesta a fost cel care a decis în cele din urmă să „păstreze calmul”, „curajul tău” și „libertatea este în pericol”. La 23 August 1939, Exact la două săptămâni după ce desenele finale au fost înaintate HMSO, Germania Nazistă a semnat un pact de neagresiune cu URSS, iar decizia a fost luată pentru a imprima. Aprobarea Trezoreriei pentru 3.,75 milioane de afișe au fost acordate în ziua următoare, deși contractele finale au fost semnate doar joi 31 August, iar producția era încă în curs de desfășurare când războiul a fost declarat luni 3 septembrie.
un ton neliniștit
se susține adesea că o decizie de a păstra afișul „în rezervă” a fost luată înainte de război. De fapt, în timp ce s-a convenit să se aștepte până la începerea bombardamentelor severe, această idee a apărut doar după ce Apocalipsa aeriană nu a reușit să se materializeze, punct în care 2,45 milioane de copii ale afișului au fost deja transmise centrelor locale de distribuție., Într-adevăr, s-a decis că „păstrați-vă calmul” ar trebui să reprezinte 65% din primul tiraj din 23 August. Numai atunci când rapoartele inițiale privind moralul civil au indicat plictiseala, mai degrabă decât dislocarea, un nou director de publicitate la domiciliu a decis să „meargă încet” și a cerut să fie transferate fonduri pentru a produce încă 750,000 de copii ale „curajului tău” și „libertatea este în pericol”.
Această decizie poate fi parțial atribuită schimbări în personal și responsabilitate ca la MINE s-a mutat din umbră și în strălucirea de atenția publicului. Cu toate acestea, a fost probabil să fi fost influențat de o neliniște care a înconjurat sloganul încă de la începuturile sale., Individul responsabil pentru sancționarea cheltuielilor la Trezoreria avut, de exemplu, și-a exprimat teama reală că populația ar putea place acest poster înghesuiți în jos gâtul lor la fiecare pas în timp Waterfield susținut că sloganul a fost prea banal pentru a fi inspirat și se temeau că le-ar deranja chiar oamenii care ar trebui să par să pună la îndoială stabilitatea de nervii lor’.este demn de remarcat faptul că designul „curajul tău” a fost supus doar unor astfel de critici (în timp ce „libertatea este în pericol” a fost condamnat pentru a fi prea abstract)., Acuzat că nu a înțeles publicitatea în timpul unei dezbateri parlamentare ostile și atacat în presă pentru o „risipă și pastă” ineptă, MOI a desființat întreaga campanie comercială după doar patru săptămâni. Stocurile de „Păstrați-vă calmul” au fost păstrate până în aprilie 1940, dar au început să fie pulpate după acest punct, ca parte a unui efort interguvernamental de a depăși o gravă lipsă de hârtie.
re-descoperire
faptul că un design care acum este văzut pentru a simboliza o epocă a provocat atât de multă neliniște printre contemporani rămâne ceva de o ironie., Cu toate acestea, a fost această neliniște foarte că a asigurat afișul va rămâne ascuns de vedere publică până când o copie prăfuit a fost re-descoperit de doi librari din Alnwick, la rândul său, a secolului XXI. Restul, după cum se spune, este istorie.
Lectură suplimentară
puteți afla mai multe despre istoria Ministerului Informațiilor la http://www.moidigital.ac.uk
Vezi și:
John D., Cantwell, Imagini de Război: Britanic Postere 1939-45 (Londra: HMSO, 1989)
Ian McLaine, Ministerul Moralul: Frontul de Acasă Moralul și Ministerul de Informații în al doilea Război Mondial (London: Allen & Unwin, 1979)
Richard Slocombe, British Postere de-al Doilea Război Mondial (Londra: IWM, 2012)
Marion Yass, Aceasta este Războiul Tău: Frontul de Acasă Propagandă în cel de-al Doilea Război Mondial (Londra: HMSO, 1983)
Păstrați file pe trecut. Înscrieți-vă pentru alertele noastre de e-mail.