Glosar: Guerilla Marketing

Guerrilla marketing este o formă de marketing care utilizeaza tactici neconvenționale pentru a obține rezultate maxime atunci când se promovează o afacere sau un serviciu. După cum sugerează și numele, acest stil de marketing se bazează foarte mult pe surpriză, creativitate și tactici de șoc și venerație.astfel, cantități mari de bani nu sunt neapărat necesare pentru a efectua marketing de gherilă — făcându-l o strategie ideală pentru startup-uri, întreprinderi mici și întreprinderi deopotrivă.,este o formă mult mai personală de marketing și tinde să umanizeze chiar și cele mai mari branduri. Indiferent de mărimea companiei dvs., un pic de emoție și buzz din jurul mărcii dvs. poate fi întotdeauna un lucru bun.

ce este Guerrilla Marketing?termenul Guerrilla Marketing a fost inventat de Jay Levinson în cartea sa intitulată „Guerrilla Advertising”. Partea de gherilă se referă la Războiul de gherilă, care este un stil de război bazat pe tactici mici și neregulate care sunt folosite de milițiile armate.,

strategiile tipice de război de gherilă includ: utilizarea elementelor de surpriză, raiduri, sabotaj și ambuscade.Guerrilla marketing se inspiră din aceste tactici de război și le aplică pe câmpul de luptă de marketing (deși nu la fel de brusc ca în războiul real). Guerrilla marketing este totul despre sfărâmarea așteptărilor și de a face o impresie de durată cu clientul prin mijloace variate.

când vine vorba de marketing de gherilă la nivel de întreprindere, veți vedea exemple de cascadorii de marketing (scumpe), dar puternice.,

Enterprise Guerrilla Marketing în acțiune

când metodele clasice de marketing nu funcționează. Sau căutați ceva care să vă scuture afacerea, atunci este timpul să aduceți forțele speciale. Deoarece guerrilla marketing prosperă pe gândire unică și creativitate, nici o campanie este cu adevărat la fel.mai jos veți găsi câteva exemple ale acestui stil de marketing în acțiune.Red Bull a încheiat un parteneriat cu parașutistul austriac Felix Baumgartner pentru a stabili recordul mondial pentru cel mai înalt salt de parașutism., Desigur, Red Bull a sponsorizat evenimentul astfel încât logo-urile lor au fost peste tot bodysuit lui Felix și întregul eveniment a fost live.

sursa imaginii

acest videoclip a rupt înregistrările existente pe rețelele de socializare, cu peste 8 milioane de persoane care vizionează videoclipul în același timp. Acest parteneriat neconvențional nu a încurajat oamenii să iasă și să ridice imediat o cutie de Red Bull, dar a construit asociații puternice de marcă de sporturi extreme, împingând limitele și asumându-și riscuri.,Coca-Cola a creat o mașină de fericire care a devenit virală pe social media. În interiorul unei mașini Coca-Cola era o persoană care întindea mâna și dădea oamenilor o cola.

toate acestea au fost surprinse pe o cameră ascunsă și compilate într-un videoclip care a strâns peste 7 milioane de vizualizări pe YouTube. Văzând că oamenii reacționează cu o astfel de fericire la primirea unui cocs ajută cu adevărat la construirea unei asociații de marcă pozitive.,pentru a construi buzz pentru noua versiune a King Kong 3d, amprentele masive au fost împrăștiate pe plaje, iar oamenii au mers pe social media pentru a-și împărtăși experiențele. Aceste urme au fost mai mari decât viața și părea că ar fi venit de la Real Kong.

sursa imaginii

această poveste a fost preluată de nenumărate rețele de știri locale și a fost peste tot în social media. A ajutat cu adevărat să aducă un film de pe ecran și în viața reală.,în ciuda exemplelor de mai sus, o campanie de marketing de gherilă nu trebuie să implice investiții monetare uriașe. De fapt, poate fi arma secretă a unei companii mici.

aici sunt trei exemple excelente de guerilla marketing pentru companii mici:

email-uri rece / scrisoare deschisă

trimiterea unui e-mail din senin la o grămadă de străini poate suna spam, dar atunci când executat corect, email-uri rece este final strategia de marketing de gherilă de afaceri mici.

luați Co-fondatorul CrazyEgg, Neil Patel, ca un exemplu., El a provocat guru-ul tehnologic Jason Calacanis în 2007, care a prezentat public beneficiile SEO printr-o postare pe blog. Neil s — a oferit să dovedească gratuit Calacanis greșit aplicând tactica SEO (care include e-mail outreach) pentru a-și crește traficul cu 20 la sută-și a funcționat.,

Co-Fondator, Neil Patel

Inventiv Imprimare de Marketing

Oferirea de pliante și cărți de vizită este o epocă veche tactica de marketing, da, și în era digitală în care ne găsim acum în, ai putea argumenta că acum e un obosit-o…

Deși unele companii au oprit de imprimare cu totul, alții au văzut-o ca pe o oportunitate de a adăuga un marketing de gherilă spin lor tipărite active. Lush, o companie de amenajare a teritoriului, și-a apucat ocazia cu cărțile de vizită care se dublează ca pachete de semințe. Inteligent și util.,

Cardonizer

Micro-influență

Influencer marketing este o viabile (și, uneori, costisitoare) de marketing opțiune pentru companiile de toate dimensiunile. Dar micro-influențatorii servesc ca punct de intrare perfect pentru startup-uri și întreprinderi mici.

luați Birchbox de exemplu. Acum populara cutie de abonament pentru machiaj a avut începuturi umile, folosind influența vloggerilor și bloggerilor mai puțin cunoscuți. Cu cât au crescut mai mult, cu atât au ajuns la cifre mai populare pe social media, făcând marketingul influencer coloana vertebrală a strategiei lor de marketing.,

sursa imaginii

Deci, cum funcționează marketingul de gherilă?

Guerrilla marketing se bazează pe a face o prima impresie foarte impact cu o persoană. Această impresie este atât de ieșită din comun, încât se simt obligați să spună unei alte persoane sau să-și împărtășească experiența pe social media.aici se află adevărata putere. Să-i faci pe oameni să vorbească și să le spună altor oameni despre afacerea ta. Nu există o armă mai puternică în arsenalul dvs. de marketing decât word-of-mouth.,cu natura social media și virale de marketing de gherilă conținut poate lua pe un nivel cu totul nou de eficacitate.astăzi, marketingul de gherilă este adesea folosit în campaniile de conștientizare a mărcii. Mai degrabă decât forme mai tradiționale de marketing, cum ar fi răspunsul direct, care există pentru a determina un client să ia o acțiune foarte specifică.

Pro și contra marketingului de gherilă

înainte de a începe să vă gândiți la modalități creative de a vă executa propria campanie de marketing de gherilă, este important să luați în considerare argumentele pro și contra.,

Pro-urile de marketing Guerrilla

• acesta poate oferi companiei dvs. asociații de marcă de a fi șold, rece, inovatoare și creative.
• puteți obține o tonă de publicitate. La fel ca exemplul Kong de mai sus, publicitatea poate într-adevăr bulgăre de zăpadă odată ce devine virală pe rețelele de socializare și rețelele de știri încep să ridice povestea.
• vă permite să vă flexați mintea Creativ. Când vine vorba de marketing de gherilă gândirea creativă este mult mai importantă decât câți bani aveți în spatele proiectului.,

contra marketingului de gherilă

• poate fi dificil să se măsoare eficacitatea reală în ceea ce privește ROI.
• poate fi imprevizibil. Dacă vă bazați pe un eveniment live pentru a obține cuvântul, atunci sunteți supus unor intangibile, cum ar fi vremea și calendarul slab.
• poate fi ușor înțeles greșit și poate aduce companiei dvs. o reacție potențială dacă campania este executată într-o lumină greșită.

când se utilizează marketingul de gherilă

marketingul de gherilă poate fi utilizat concomitent cu alte campanii de marketing., Sau, poate fi folosit pentru a oferi companiei dvs. un impuls viral la lansare, așa cum au făcut alții ca Richard Branson.

dacă sunteți un startup mic și scrappy cu buget de marketing mic, atunci va trebui să fiți creativi cu modul în care obțineți cuvântul despre compania dvs. Acesta ar putea fi momentul perfect pentru a executa o campanie de marketing de gherilă. Sau, dacă doriți să vă împrospătați campaniile de marketing existente și să aruncați o lumină nouă asupra companiei dvs., guerilla marketing ar fi o potrivire excelentă.,amintiți-vă, nu este vorba despre bugetul din spatele ei, ci despre crearea unei impresii personale și de durată cu o persoană. Este vorba despre ruperea mucegaiului eforturilor dvs. tradiționale de marketing și de a afla cum să vă angajați cu publicul într-un mod nou, ispititor și imprevizibil.despre autor: Anja Skrba este manager de creare de conținut pentru First Site Guide, o companie care oferă tutoriale și ghiduri care ajută oamenii să-și creeze, să crească și să-și mențină prezența online. O puteți urmări pe Twitter sau LinkedIn.,

---