merită un membru Equinox? De ce oamenii plătesc peste 3.000 de dolari pe an pentru accesul la sălile sale de lux.
- Equinox-a de marcă de la sine ca unul dintre cele mai de lux săli de sport din lume, cu tipic membri în New York City de plată de peste 3.000 de dolari pe an.
- am vizitat fiecare locație Equinox din oraș pentru a vedea dacă a trăit până la hype.,
- am constatat că oamenii plătesc o primă pentru comoditate, spațiu și o experiență all-in-one — iar prețul merită dacă vă puteți permite.
- vizita BusinessInsider.com pentru mai multe povești.
în New York City, echinocțiul poartă o anumită mistică.
neinițiați sunt susceptibile de a auzi biți și piese despre sala de sport, fie de la prieteni sau prin moara zvon.au prosoape de eucalipt. Există un echinocțiu special cu un scaner de iris. Shawn Mendes și Anderson Cooper lucrează acolo.,dar pentru majoritatea, prețul ridicat-începând de la $185 pe lună pentru accesul la o singură locație și pentru a ajunge la $500 pe lună pentru experiența premier — acționează ca o poartă aurită care îi ține pe cei din afară întrebându-se ce luxuri strălucitoare se află în interior.de ani de zile, am fost unul dintre acei oameni.
cariera mea în jurnalism nu mi-a dat neapărat munți de bani și am crezut că aș putea obține aproape la fel de bun pentru mult mai ieftin.
dar, în februarie, am luat plonja.,Citește mai mult: am lucrat la fiecare echinocțiu în New York City pentru a vedea dacă sala de sport de lux a trăit până la hype
ca o persoană orientată spre fitness, care a pierdut recent motivația mea de a merge la sala de sport, a trebuit să știu dacă echinocțiului”s sos special ar putea fi, eventual, în valoare de ea și re-revigora interesul meu în „Wellness.”
Din propria mea curiozitate și pentru potențialul unei povești bune, m-am înscris pentru unul dintre membrii de top ai Equinox și m-am angajat să experimentez tot ceea ce Equinox a avut de oferit.
am vrut să știu — de ce sunt atât de mulți oameni dispuși să plătească prețul ridicat al echinocțiului?, Aș fi dispus să plătesc acel preț la sfârșitul tuturor acestor lucruri?am lucrat la toate cele 34 de locații din New York City, am făcut zeci de cursuri, am înotat în patru din cele șase bazine deschise, am avut două tratamente spa, o evaluare de fitness de cinci ore și o sesiune de antrenament personal.aceasta este călătoria mea spre centrul lumii echinocțiului și cum am ajuns un convertit.
Equinox ” s pitch
când am vizitat prima dată Equinox în Williamsburg, nu am fost vândut.
Ca agent de vânzări prietenos, JV, mi-a arătat, el a proclamat mici luxuri rece eucalipt prosoape, Kiehl”s produse în vestiar, și un frumos luminat și niveluri studio de cycling care a făcut spin clasa simti ca Colosseumul Roman. El chiar a vorbit despre modul în care echinocțiul a afectat propria sa fitness, dar nu am putut scutura sentimentul că am fost furat.,
aș plăti dublu pentru ceea ce sala mea de gimnastică de pe stradă a fost taxată pentru aproximativ aceeași zonă de antrenament de dimensiuni și doar o experiență ușor „ridicată”, cu vestiare mai mari și o cameră de aburi.
abonamentele de bază care îți oferă acces doar la un club costă încă cel puțin $2,200 pe an, plus o taxă de inițiere de $500. Dacă doriți să mergeți la mai multe locații Equinox din SUA, un membru „all access” rulează $3,120 pe an.,dar asta nu te va duce în cele mai luxoase locații din oraș — pentru a intra în acestea, ai nevoie de un membru „destinație” care îți oferă acces la toate locațiile din întreaga lume, care costă 3,600 USD pe an. Și apoi, puteți obține, de asemenea, un membru executiv cu beneficii chiar mai exclusive pentru $5,220 un an.
în timp ce m-am așezat pentru a discuta detaliile, cred că JV ar putea simți că interesul meu a fost în scădere., El a schimbat vitezele la care se lăuda virtuțile Williamsburg sport special și a început să traseze un contur dur de cum am putea integra mai multe Equinox locații în viața mea, identificarea clase bazate pe interesul meu în alte locații care se potrivesc în naveta de zi cu zi.în ciuda prețului mai mare al „apartenenței globale”, care mi-ar permite accesul la toate sălile de gimnastică de nivel normal Equinox, nivelul de confort pe care l-ar adăuga rutinei mele a fost semnificativ.,mă aventurez să susțin că nici o sală de gimnastică Equinox de la sine (cu excepția Clubului Sportiv uber-nice din New York, care include o pistă în aer liber, perete de alpinism, piscină și multe altele) merită prețul lunar al podelei de 200 de dolari singur.valoarea reală a echinocțiului este în spațiu și comoditate.
ceea ce oamenii plătesc cu adevărat la echinocțiu
Potrivit GQ, la Errico frați, care a fondat Equinox în 1991, a filozofat care Equinox-ar putea extinde la nesfârșit, deoarece clienții nu erau”t dispus să călătorească peste 10 blocuri pentru a lucra afară.acum ,cu locații 31 care acoperă blocurile 262 din Manhattan, compania are de fapt aproximativ o sală de gimnastică la fiecare opt blocuri, ceea ce face extrem de convenabil ca membrii să lucreze în oraș.când am considerat valoarea adăugată a acestei convenții, prețul ridicat a devenit mult mai gustos.,pentru mine, oprirea pe Wall Street sau TriBeCa Equinoxes, care sunt la blocuri distanță de biroul din interior, face ca lucrul să fie mult mai ușor decât atunci când am fost înscris anterior la sala mea de gimnastică locală Williamsburg. Soiul adăugat a fost, de asemenea, atrăgător. Obosit de ogling aceeași pasiune sală de gimnastică? Equinox are peste 30 alte locații de așteptare pentru tine, dacă sunteți dispus să tuse până bani.în timp ce numărul de săli de sport cu siguranță nu descalifică posibilitatea de aglomerare, permite o varietate destul de bună de facilități pe care alte săli de sport probabil nu le oferă.,puteți face o clasă epuizantă în stil CrossFit într-una din puținele săli de sport care au un spațiu de „loc de joacă”, puteți lua o clasă competitivă și interactivă de ciclism, jucați baschet, înotați într-o piscină cu apă sărată sau chiar mergeți la alpinism.dacă aveți tendința de a cheltui banii pentru a menține varietate de fitness, echinocțiul poate fi cu ușurință în valoare de ea în fața clase individuale la alte săli de sport care se execută în mod frecvent peste $30 un pop.
în Afară de comoditate și varietate, Equinox”cel mai mare draw este un spațiu fizic.
la locațiile de bază, nu este neobișnuit să experimentați o „oră de vârf”.”Ca la cele mai multe săli de sport, Numărul de persoane în aceste perioade poate fi prohibitiv pentru un antrenament.
la locația Williamsburg, strangulare creat de așteptare cursuri de yoga a fost atât de rău că am asistat la un agent de vânzări evitând în mod activ arată potențialilor membri vestiare până când o mulțime a eliminat.,acest lucru este, totuși, ceva ce puteți evita dacă sunteți dispus să plătiți mai mult.
Ca am explorat Equinox”s de nivel superior săli de sport, am observat că erau în mod semnificativ mai puține persoane în săli de sport și vestiare., Când m-am dus la Equinox”s locații de nivel superior — inclusiv Casa de imprimare, Club Sportiv din New York, sau e Madison — nu am simtit ca a existat nici o aglomerare. Nu este o coincidență că costă mai mult accesul la aceste locații premium.într-un oraș de 9 milioane de oameni, spațiul liber este luxul final.
E client Steve Motino, care este student și chief technology officer de pornire mic Chaply, mi-a spus acest lucru a fost unul dintre principalele motive a sfârșit prin semnarea în sus pentru sport”s cele mai de membru premium, care costa 500 de dolari pe lună, plus un $750 de inițiere., Taxele de formare personală sunt suplimentare pe deasupra.
” are acest sentiment de exclusivitate și confort. Nu au fost niciodată mai mult de 20 de oameni acolo când m-am dus”, a spus el. „Îmi scade cea mai mare parte a veniturilor, dar merită pentru că simt că viața mea s-a schimbat de când am avut-o.în ultimii 2 ani, Motino a pierdut 45 de lire sterline, pe care le creditează în calitatea sa de membru Equinox.
Equinox controlează marca sa cu un pumn de fier
Equinox”s anunțuri în mod repetat, au plecat virale, oferind aproape nud modele intermitent semne de avere, sex, și excesul.celebritățile sunt raportate în mod obișnuit să participe la echinocțiu în publicațiile de bârfă, iar unele chiar și numele-aruncă sala de sport în mod liber, ca atunci când Tina Fey a spus că a izbucnit în lacrimi la un echinocțiu când a aflat că „Mean Girls” a fost nominalizată la un premiu Tony.înainte de a începe proiectul meu, am discutat ideea de a merge la fiecare sală de echinocțiu din New York cu editorii mei și cu PR-ul companiei., Reprezentanții echinocțiului au ieșit la fel de entuziasmați și de ajutor.
dar la scurt timp după începerea proiectului meu, un coleg mi-a trimis ceva surprinzător pe care l-au primit de la un tipster.Equinox a distribuit fotografia mea în fiecare locație din New York City cu instrucțiuni pentru a arăta tot personalul și să notifice conducerea dacă am fost efectuarea de interviuri.
fișa a fost înfiorător, să spun cel mai puțin, dar angajamentul perspicace pentru protejarea brandului, de asemenea, un fel de ma impresionat.
Equinox”s brand, ca acesta”s-a recunoscut în cultură, este greu să trăiască în viața reală — Cum a face tu a evoca bani, sex, și de lux într-un cotidian de sport experiență?atracția sexuală pe care Equinox a marcat-o cu isn”t a însemnat de fapt pentru sala de sport. În timp ce Equinox are cu siguranță numeroase modele și celebrități care sunt clienți, sala de sport este Explicit ne-sexy., Pancartele minuscule amintesc patronilor că „tăcerea este de aur”, întărind un fel de individualism rece și anonim care domina majoritatea locațiilor pe care le-am vizitat.dar asta nu e neapărat un lucru rău. Equinox să satisfacă individul care se străduiește spre un scop personal, și care prioritizează eficiența asupra comunității. Sexualitatea pe care Equinox o vinde nu este menită să vină la sala de sport în sine, ci mai degrabă ca urmare a acesteia.,
diferența dintre calitatea de membru de nivel superior și una obișnuită
experiența de lux de la Equinox, cu toate acestea, depinde de nivelul de membru pe care îl obțineți, care, desigur, depinde de cât plătiți.la Equinox cele mai scumpe locații — care necesită abonamente care costă între $300 și $500 pe lună — sunt incluse facilități și caracteristici speciale care sunt de fapt deosebit de luxoase. La top – tier e by Equinox de pe Madison Avenue, vestiarul aproape gol are vanități personale și dușuri cu corp complet, cu trei capete de duș și controale digitale ale temperaturii., De asemenea, puteți obține pantofii străluciți și costumele apăsate în timp ce lucrați.
La mid-tier tipografia locație în West Village, o terasă la soare și piscină pe acoperiș evoca o SoHo House vibe. Desigur, piscina nu este suficient de mare pentru a înota ture și este deschisă doar trei luni din an.,în locațiile normale ale echinocțiului, între timp, facilitățile pot semnala luxul, dar nu înseamnă întotdeauna că îl obțineți.
puteți obține produsele Kiehl (pe care unii recenzori Yelp susțin că sunt udate), prosoape de eucalipt răcoroase și o estetică similară în stilul West-Elm. Și totuși, mulțimi de oameni așteaptă să folosească aceeași mașină ca și tine, sau o mlaștină de scame de șosete plutește în afara standurilor de duș (așa cum am experimentat recent la locația Wall Street a echinocțiului).,dar, după lupta dinte-și-unghii în New York, doar pentru a obține un loc în metrou, aceste tipuri de lux mici pot fi o gură de aer proaspăt.această evocare a extravaganței este gestionată strategic și ferm din partea de sus a companiei.,
Când am vizitat de lux E Madison, au fost în procesul de a schimba culoarea de podele la gri sub ordinele directe ale Echinocțiului de președinte executiv și managing partner Harvey Spevak, în funcție de două separate de angajați, care este declarat a fi văzut de culoare la E”Columbus Circle spațiu de formare și i-a plăcut atât de mult că el a ordonat schimbarea.
rar mi-A fost că angajații n – „t spune-mi numele și zâmbet atunci când am verificat, în, și aproape fiecare clasa am luat a fost de înaltă calitate, cu un mare instructor. Am luat cursuri de yoga de ani de zile, iar instructorii echinocțiului au fost încă capabili să mă învețe lucruri pe care nu le știam despre pozițiile pe care le-am făcut de nenumărate ori înainte.dar pe Yelp, unii clienți Equinox au presupus practici de facturare prădătoare și supărătoare. Înregistrările Comisiei Federale pentru comerț obținute și analizate de Business Insider susțin aceste plângeri.,din 97 plângeri din ultimii 7 ani, marea majoritate susțin că Politica de anulare Equinox, care necesită notificare 45 zile în avans, a fost excesiv de restrictive și în afara liniei cu ceea ce agenții de vânzări a promis clienților. În documente, mai mulți consumatori s-au plâns că, chiar și după ce au prezentat dovezi ale motivelor medicale pentru anulare, au continuat să li se perceapă taxe.,când a fost întrebat despre reclamații, Equinox a răspuns spunând: „procesul nostru de anulare este clar dezvăluit în acordul de membru pe care fiecare membru îl examinează și îl semnează la aderarea la Equinox. Procedurile de anulare pot diferi în funcție de stat pentru a asigura conformitatea cu legile aplicabile ale statului, dar, în general, anulările trebuie efectuate în club cu un manager de club sau prin poștă înregistrată sau certificată. Cluburile noastre permit anularea din motive medicale, iar acest proces este, de asemenea, dezvăluit în mod clar în fiecare acord de membru.,”
Marquis Johnson, instructor de ciclism la Equinox, dansează literalmente pe bicicletă în timpul clasei. Benjamin Goggin / Business Insider
era 8 A. M.la Equinox SoHo, iar Marchizul Johnson se învârtea, se învârtea și dansa pe o bicicletă de clasă Spin.
„singura persoană cu care ai”re aici pentru a concura împotriva tine,” mi-a spus si ceilalti piloti ca am împins-o pe Florence + The Machine remix el a avut de ales pentru „deal” am fost alpinism. „Intreaba-te,” Sunt dau meu bine acum?,””
încurajările ar putea fi ușor respinse ca platitudini de fitness goale, dar în combinație cu bucuria pură pe care Johnson a adus-o la clasă, cumpăram ceea ce vindea.am fost la jumătatea proiectului meu de a vizita fiecare echinocțiu din New York, dar încă nu eram plictisit sau mizerabil. Cum a fost posibil?am constatat că numărul pur și varietatea de clase oferite în diferite locații din New York, a făcut mai ușor pentru a comuta lucrurile și pentru a preveni plictiseala, ceea ce înseamnă că am continuat să viziteze sala de sport., În plus, numărul mare de instructori a păstrat lucrurile interesante.în timp ce Johnson și-a adus propriul fler de dans la clasa de spin, un instructor din Williamsburg a povestit în mod liber opiniile ei neortodoxe despre retragerea HQ2 a Amazonului, pe care a deplâns-o pentru că însemna că era mai puțin probabil ca un echinocțiu să se deschidă în Long Island City. Ciudat și potențial incorect politic? Categoric. Amuzant? Desigur.
pe lângă scara pură a echinocțiului ca organizație, au existat și alte câteva lucruri care m-au ținut înapoi.,în timp ce la unele săli de sport, aplicația poate fi un gând ulterior, pentru echinocțiu, este în mod clar un accent. Nu numai că vă permite să căutați și să programați clase după locație, tip și instructor, ci vă răspunde și odată ce le-ați rezervat. După trei clase ratate, sunteți blocat din programarea clasei online timp de o săptămână (puteți să o faceți în persoană).în timp ce pentru unii, acest lucru poate părea prea punitiv, dar pentru cei care au probleme cu respectarea rezoluțiilor lor, împingerea mică poate fi utilă pentru a vă face și a vă respecta programul de fitness.,aplicația Equinox vă va arăta automat cât de departe ați călătorit și ce calorii ați ars în ultima clasă de rotire sau banda de alergare și vă puteți conecta cu cântarele digitale ale companiei. Tot ceea ce este de a spune că echinocțiul face extrem de ușor pentru a urmări propria fitness personale.Equinox folosește, de asemenea, aplicația sa pentru a supraveghea clasele și instructorii. „Instructor la punct?”aplicația va cere după o clasă. A fost un curs de ” două prosoape?”
toate răspunsurile probabil feedback-ul în modul în care clasa este predată, și ce instructori sunt ținute să faci ce clasă., Surse mi-au spus că nu este neobișnuit ca formatorii să obțină feedback cu privire la cât de greu instruiesc clienții și sunt frecvent încurajați să împingă clienții cât mai greu posibil.
Cunoașterea este putere, la Echinocțiul
era aproape de sfârșitul proiectului meu și eram mândru de mine., Am vizitat fiecare locație Equinox și a lucrat destul de greu aproape în fiecare zi a săptămânii timp de două luni.unul dintre aspectele finale ale proiectului meu a fost de a face o „evaluare Tier X.”Acesta este nivelul de top de formare disponibile la Equinox și costă peste $150 pe oră. O parte a antrenamentului este o evaluare de cinci ore a corpului complet al sănătății și stilului dvs. de viață pentru a vă informa antrenamentul, dieta și somnul.
compania mi-a stabilit cu tier X trainer și manager de program Michael Ryan pentru o baterie de teste., Ryan, care a fost cu Equinox de peste 10 ani și are un masterat de știință în kinesiologie și știință exercițiu, mi-a pus prin mai multe teste de rata metabolica, teste de grasime corporala, și teste de mobilitate pe durata de câteva ore, am fost rugat să se întoarcă pentru o sesiune de rezultate separate.în ciuda regimului meu de antrenament auto-direcționat în ultima lună, ceea ce mi — a spus a fost un pumn intestinal-trebuia să pierd grăsimea corporală sau aș fi în pericol pentru anumite rezultate negative asupra sănătății.
vestea a fost frustrant., Am fost de lucru ca un nebun pentru ultima lună și am avut încă mai mult de făcut? Cum?
șocul meu a dezvăluit utilitatea sesiunii — în ciuda muncii mele grele, au existat lucruri pe care nu le știam despre nutriția mea, corpul meu și antrenamentele mele care ar putea crește cât de eficient lucram spre obiectivele mele de fitness. Ryan mi-a oferit, de asemenea, îndrumări specifice cu privire la rutina mea de antrenament, dieta și alte obiceiuri pe baza informațiilor pe care le-a adunat în timpul evaluării.
având aceste indicii a arătat deja rezultate, și a luat o mulțime de mister de lucru afară., În loc de iremediabil nu știu cu adevărat ce să mănânce sau care antrenamente pentru a încerca și doar în speranța munca mea se amortizează, eu sunt capabil de a utiliza informațiile și au o anumită cantitate de credință că rezultatele vor urma. Asta s-a dovedit a fi un bun motivator.
De ce îmi păstrez 300 de dolari pe lună
pe parcursul a câteva luni, Equinox mi-a dat mai mult decât am negociat.am încercat antrenamente noi, am experimentat prima mea scanare 3D a corpului și antrenament personal, am explorat peste 30 de locații și am avut cel mai bun burger de curcan din viața mea la Sports Club New York.,unii se pot împiedica pe cheltuială și nu este ieftin, dar pentru cei care aleg să profite de ceea ce Equinox are de oferit (și își pot permite), vă așteaptă un univers de fitness motivant, bazat pe date, de lux.