Apples $ 3 miljarder köp av Beats har redan betalat
”Oh shit, Forbes-listan har just ändrats”, proklamerade Tyrese Gibson i en Facebook-video från 2014.
”den första miljardären i hip-hop, här från den jävla Västkusten,” Dr. Dre chimed in.
vid denna tidpunkt i början av maj var rykten alla men bekräftade. Financial Times kan ha varit den första som rapporterade Apples förvärv av Beats Electronics var en färdig affär, men Bloomberg, New York Times och Wall Street Journal var också ganska säkra pennor hade träffat papper., Även om mullringarna började en månad tidigare var båda företagen tysta. Det vill säga tills bombastic Facebook-posten som bara var live för en (förståeligt) kort tid.
det är en sak att diskutera känslig affärsinformation i ett högtidligt socialt inlägg, men det är en annan sak att helt och hållet meddela att affären gjordes. Det var objektivt en galen sak att titta på utvecklas. Det officiella meddelandet Skulle inte komma fram till 28 maj, när Apple satte en båge på sitt köp på $ 3 miljarder med ett pressmeddelande och foto., Den prislappen representerar fortfarande Apples Dyraste förvärv.
kanske det bästa redogörelsen för dessa händelser kommer från Beats medgrundare Jimmy Iovine. Han fick reda på videon när Sean Combs (P. Diddy, Puff Daddy, Diddy, Puffy) kallade honom, skrek, runt 02: 00.
Du kan höra historien från Iovine på den första episoden av HBO”s The Defiant Ones, men hans sida är inte mindre galen. ”Jag hade velat arbeta med Apple, då är det förmodligen 10 år”, sa Iovine i en intervju för showen. ”Visst, jag trodde affären kunde blåsa.”
lyckligtvis för honom, Dr., Dre och Apple, det gjorde”t.
Jimmy Iovine är lika viktigt för Beats-historien som Dr.Dre. Interscope records grundare startade företaget tillsammans med rapparen / producenten i 2006. Beats fokuserade ursprungligen på hörlurar och högtalare, och i 2012 skulle företaget ta 64% av $100-och-up-hörlursmarknaden. Men som industrin inched sin väg in i strömmande ålder, det skulle följa i början av 2014 med Beats Music.,
Iovine”s erfarenhet som producent, etikett verkställande och affärsman skulle ange tonen för Beats” framgång. Heck, han arbetade med Bruce Springsteen, Tom Petty, Patti Smith, Stevie Nicks (som han också daterade), U2 och mer. Han är utan tvekan en av de mest anmärkningsvärda musikproducenterna på 1980-talet. Det CV var också en viktig del av Apple-affären, eftersom Iovine (och Dr. Dre) skulle bli anställd och arbeta tillsammans med vice vd för tjänster Eddy Cue och Senior Vice President Phil Schiller på hårdvarusidan., En streamingtjänst var precis vad Apple behövde för att konkurrera med Spotify, Google, Rdio (RIP) och andra.
Låt oss säkerhetskopiera lite. Beats musik byggdes inte helt från grunden. Företaget köpte streaming service MOG i 2012 och, innan de stängde den två år senare, förvandlade bitarna till sitt eget abonnemangsalternativ. MOG ” s viktiga funktioner ingår en praktisk spellista generator och Pandora-liknande artist radiostationer. Beats skulle också lägga mycket lager i curation, mestadels runt känslor och personliga preferenser., Det hade också hjälp från kreativa kraftverk som Trent Reznor, som fortsatte att arbeta med Apple efter förvärvet. Första gången du sköt upp Beats Music möttes du med ett tap-driven frågeformulär som lärde dig din smak. Tjänsten existerade inte länge på egen hand, eftersom Apple skulle köpa Beats bara fyra månader efter det att den lanserades, och före slutet av 2015 var Beats Music borta för gott.,
timmar efter affären var officiell, Cue och Iovine dök upp på Recode”s Code Conference för att diskutera dagens händelser. Apple VP gjorde det klart att han kände Beats Music var den ”första musiktjänsten gjort rätt”, med hänvisning främst till fokus på curation och spellistor.
”det var en no-brainer för oss”, förklarade Cue vid evenemanget.
Apple hade iTunes och dess massiva katalog av digital musik för inköp, men iPod-generationen kom till ett slut., Det behövdes en abonnemangstjänst på begäran för att hålla jämna steg med branschens pivot, och i stället för att bygga sin egen bestämde den sig för att köpa en.
”musik är en så viktig del av alla våra liv och har en speciell plats i våra hjärtan på Apple”, förklarade Tim Cook när Apple köpte Beats. ”Det är därför vi har fortsatt investera i musik och sammanför dessa extraordinära team så att vi kan fortsätta att skapa de mest innovativa musikprodukter och tjänster i världen.,”
Apple Music skulle lansera i juni 2015 och samla 10 miljoner abonnenter i januari 2016-20 miljoner betalda användare i December. Mindre än två år senare, och efter några omdesigner, skulle det fördubbla sitt tal till 40 miljoner. Visst, företaget har inte fångat Spotify globalt, och det kanske aldrig kan. Men i USA har Apple enligt uppgift mer betalande användare än sin största rival.
enbart på streaming-sidan har investeringen lönat sig. Apple har cementerat sig som en nyckelspelare på det mest populära sättet som folk nu lyssnar på musik.,
självklart har Beats den massiva hörlurar och högtalare-det handlar inte bara om att vrida Beats Music till Apple”s egen tjänst. Efter att ha gått med i Apple skulle företaget släppa nya hörlurar, men frukterna av förhållandet blomstrade inte fram till hösten 2016. Som en del av iPhone 7 reveal meddelade Beats att det hade tre nya hörlursalternativ i arbetena. Alla tre skulle ha W1-chipet som drivs av Apple ” s egna sanna trådlösa AirPods., Powerbeats 3, Beats Solo3 Wireless och den så småningom försenade BeatsX skulle packa i snabbkoppling funktioner, förbättrad batteritid och snabb bränsle snabb laddning. Apple hade gynnats av Beats ”streaming service, och nu Beats hörlurar gynnades av Apple” s engineering smarts. Företaget skulle följa upp ett år senare med en fjärde modell som utnyttjade kraften i W1-chipet: den brusreducerande Studio3 Wireless.
Beats hörlurar har (med rätta) kritiserats för för mycket bas, och för deras billigare byggkvalitet som förlitade sig mer på varumärkeskännedom än bra design., Men de senaste åren har det förändrats. Stämningen på Studio3 wireless, specifikt, stod ut för mig som en ny ljudprofil för Beats. Det fanns fortfarande gott om bas men det var inte längre överväldigande, och därmed hörlurarna var mycket roligare att använda.
”vi trodde att vi var ganska bra tills vi kom till Apple, och sedan började vi lära oss vad ”bra” verkligen var”, slår President Luke Wood berättade TechRadar förra månaden. ”Apple hade så mycket otrolig disciplin och stringens kring produktkvalitet.,”Han skulle fortsätta att förklara att i början av Beats,” ingen gjorde hörlursprodukter för att artikulera den nedre änden.”Företaget ignorerade dock inte sina kritiker, och Wood noterade att det bas tunga rykte ”absolut beaktades” när företaget byggde sin första sanna trådlösa modell: Powerbeats Pro.
på många sätt, Powerbeats Pro epitomizes hur att vara en del av Apple har påverkat Beats produkter. W1-chipet har ersatts av H1 som finns i de senaste Airpodsna., Förutom snabb ihopparning, snabbladdning och mer tillförlitlig anslutning, H1-chipet gör det möjligt för Siri att alltid lyssna-utan att du behöver trycka på en knapp för att kalla den. Ljudkvaliteten på Powerbeats Pro förbättras också mycket: bättre inställd för att hålla mycket bas, samtidigt som man inte offrar detaljerna från mids och highs. Det är hands-down den mest väl avrundade, bäst klingande uppsättning Beats hörlurar.
totalt sett har Beats produkter förbättrats under de senaste fem åren, och Apple kan ta det mesta av krediten., Naturligtvis bättre Beats hörlurar nu påverka sin egen nedersta raden och kommer att göra det inom överskådlig framtid.
om fem år, Apple fångade Spotify i USA, och dess 40 miljoner abonnenter (sannolikt sätt mer på denna punkt), betalar av investeringen i Beats. Viktigare är att företaget är en stor aktör inom musikströmming, mediet som står för nästan hälften av den globala intäktsindustrinvid., Visst, Beats hörlurar är bättre, men Apple var främst intresserad av Beats musik, som det framgångsrikt har förvandlats till sin egen tjänst.
arbeta på egen hand, detta kan ” ve tagit år att bygga, och även då, det kanske inte har varit så bra som vad det har gjort med hjälp av Iovine, Dr.Dre, Reznor och andra. Apple köpte ett företag, beordrade sina tillgångar och behöll sin talang för att hålla skivorna snurrade som det”s gjort många gånger och kommer att fortsätta att göra. Fem år senare blomstrar verksamheten, och det är affärer som vanligt i Cupertino.