är en Equinox medlemskap värt det? Varför människor betalar över $ 3,000 per år för tillgång till sina lyxiga gym.
- Equinox har märkt sig som en av de bästa lyx gym i världen, med typiska medlemmar i New York City betalar över $3,000 per år.
- jag besökte varje Equinox plats i staden för att se om det levde upp till hype.,
- jag fann att människor betalar en premie för bekvämlighet, utrymme och en allt-i-ett — upplevelse-och priset är värt det om du har råd med det.
- besök BusinessInsider.com för fler historier.
i New York bär Equinox en viss mystik.
de oinvigda kommer sannolikt att höra bitar och bitar om gymmet, antingen från vänner eller genom ryktkvarnen.
de har eukalyptushanddukar. Det finns en speciell Equinox med en irisskanner. Shawn Mendes och Anderson Cooper jobbar där ute.,
men för de flesta fungerar det höga priset — från $185 per månad för tillgång till en enda plats och toppning på $500 per månad för premier experience — som en förgylld grind som håller dem utanför undrar vad strålande lyx ligger inuti.
i åratal var jag en av dessa människor.
min journalistikkarriär hade inte nödvändigtvis gett mig berg av pengar, och jag trodde att jag kunde få nästan lika bra för mycket billigare.
men i februari tog jag steget.,
Läs mer: jag arbetade på varje Equinox i New York City för att se om det lyxiga gymmet levde upp till hype
som en fitnessorienterad person som nyligen hade förlorat min motivation att gå till gymmet, var jag tvungen att veta om Equinox”s specialsås eventuellt kan vara värt det och återuppliva mitt intresse för ”Wellness.”
av min egen nyfikenhet, och för potentialen i en bra historia, jag anmälde mig till en av Equinox ” s toppmedlemskap och åtagit sig att uppleva allt Equinox hade att erbjuda.
Jag ville veta — varför är så många människor villiga att betala Equinox”s höga pris?, Skulle jag vara villig att betala det priset i slutet av allt detta?
jag arbetade på alla 34 New York City platser, tog dussintals klasser, simmade i fyra av sina sex pooler som var öppna, hade två spabehandlingar, en fem timmars fitnessbedömning och en personlig träningspass.
detta är min resa till centrum av världen av Equinox, och hur jag hamnade en konvertera.
Equinox”s pitch
När jag först besökte Equinox i Williamsburg såldes jag inte.
som den vänliga säljaren, JV, visade mig runt, han tippade de små lyx — de kylda eukalyptushanddukarna, Kiehl-produkterna i omklädningsrummen och en snyggt upplyst och differentierad cykelstudio som gjorde spin-klassen att känna sig som den romerska Colosseum. Han pratade till och med om hur Equinox hade påverkat sin egen träning, men jag kunde inte skaka känslan av att jag blev lurad.,
jag ” d betala över Dubbel för vad mitt gym ner på gatan debiteras för ungefär samma storlek träningsområde och bara en något ”förhöjd” upplevelse, med större omklädningsrum och en ångbastu.
basmedlemskap som bara ger dig tillgång till en klubb kostar fortfarande minst $2,200 per år, plus en $500 initieringsavgift. Om du vill gå till flera Equinox platser i USA, en ”all access” medlemskap kör $ 3,120 per år.,
men som fortfarande inte kommer att få dig till de mest lyxiga platserna i staden — för att komma in i dem behöver du ett ”destination” – medlemskap som ger dig tillgång till alla platser över hela världen, vilket kostar $3 600 per år. Och sedan, du kan också få en verkställande medlemskap med ännu mer exklusiva fördelar för $5,220 per år.
När jag satte mig ner för att diskutera detaljerna, tror jag att JV kunde känna att mitt intresse var avtagande., Han bytte växlar från att tutta dygderna i Williamsburg gym specifikt och började spåra en grov kontur av hur jag kunde integrera flera Equinox platser i mitt liv, identifiera klasser baserat på mitt intresse på andra platser som passar in i min dagliga pendla.
trots det högre priset på ”globalt medlemskap”som skulle ge mig tillgång till alla Equinox” s normala Gym, den bekvämlighetsnivå som det skulle lägga till min rutin var betydande.,
I”d vågar hävda att ingen Equinox gym av sig själv (med undantag för uber-nice Sports Club New York, som inkluderar en utomhusbana, rock climbing wall, pool och mer) är värt det månatliga golvpriset på $200 ensam.
Equinox”s verkliga värde är i utrymme och bekvämlighet.
vad folk verkligen betalar för på Equinox
enligt GQ filosoferade Errico syskon, som grundade Equinox 1991, att Equinox oändligt kunde expandera eftersom kunderna inte var villiga att resa över 10 block för att träna.
nu, med 31 platser som spänner över Manhattan”s 262 block, har företaget faktiskt ungefär ett gym per var åttonde block, vilket gör det extremt bekvämt för medlemmar att träna över borough.
När jag ansåg mervärdet av denna bekvämlighet blev den höga prislappen mycket mer välsmakande.,
för mig, stannar vid Wall Street eller TriBeCa Equinoxes, som är block från INSIDERKONTORET, gör det mycket lättare än när jag tidigare var inskriven på mitt lokala Williamsburg gym. Den extra sorten var också tilltalande. Trött på ogling samma gym crush? Equinox har över 30 andra platser väntar på dig om du ” är villig att hosta upp pengarna.
medan antalet gym definitivt inte diskvalificerar möjligheten att trängas, tillåter det ett ganska bra utbud av bekvämligheter som andra gym förmodligen inte erbjuder.,
Du kan göra en ansträngande CrossFit-stil klass i en av de handfull gym som har en ”lekplats” utrymme, ta en konkurrenskraftig och interaktiv cykling klass, spela basket, simma i en saltvatten pool, eller ens gå bergsklättring.
om du tenderar att spendera dina pengar för att upprätthålla fitness sort, Equinox kan lätt vara värt det inför enskilda klasser på andra gym som ofta kör över $30 en pop.
förutom bekvämlighet och variation är Equinox största dragning fysiskt utrymme.
på basnivå platser, det är inte ovanligt att uppleva en”rusningstid.”Liksom på de flesta gym kan antalet personer under dessa tider vara oöverkomliga för ett träningspass.
på Williamsburg-platsen blev flaskhalsen skapad genom att vänta på yogakurser så dålig att jag bevittnade en säljare som aktivt undviker att visa potentiella medlemmar omklädningsrummen tills en folkmassa hade rensat.,
det här är dock något du kan undvika om du är villig att betala mer.
När jag utforskade Equinox ” s övre nivå gym, märkte jag att det fanns betydligt färre personer i gym och omklädningsrum., När jag gick till Equinox ’ s higher-tier platser-inklusive Tryckeri, Sportklubb New York eller e Madison-kände jag mig aldrig som om det fanns någon trängsel. Det är ingen slump att det kostar mer att komma åt dessa premiumplatser.
i en stad med 9 miljoner människor är ledigt utrymme den ultimata lyxen.
E kund Steve Motino, som är en student och chief technology officer på liten startup Chaply, berättade för mig var detta en av de viktigaste anledningarna till att han slutade signa upp för gym”s mest premium medlemskap, vilket kostar $500 per månad plus en $750 inledande., Personliga träningsavgifter är extra på toppen av det.
” har denna känsla av exklusivitet och komfort. Det fanns aldrig mer än 20 personer där när jag gick”, sa han. ”Det dränerar det mesta av min inkomst, men det är värt det eftersom jag känner att mitt liv har förändrats sedan jag hade det.”
under de senaste 2 åren har Motino förlorat 45 pund, vilket han krediterar till sitt Equinox-medlemskap.
Equinox kontrollerar sitt varumärke med en järnhand
Equinox”s annonser har upprepade gånger gått viral, med nästan nakna modeller blinkande tecken på rikedom, kön och överskott.
kändisar rapporteras rutinmässigt att delta i Equinox i gossip publications, och några till och med namn-släpp gymmet fritt, som när Tina Fey sa att hon bröt i tårar på en Equinox när hon fick reda på att ”Mean Girls” nominerades till en Tony award.
innan jag började mitt projekt diskuterade jag tanken på att gå till varje Equinox gym i New York med mina redaktörer och företagets PR., Equinox representanter kom ut som glada och hjälpsamma.
men kort efter att ha startat mitt projekt skickade en medarbetare mig något överraskande de hade fått från en tipster.
Equinox hade distribuerat mitt foto till varje plats i New York City med instruktioner för att visa all personal och meddela ledningen om jag genomförde intervjuer.
handout var läskigt, minst sagt, men det skarpa engagemanget för att skydda varumärket imponerade också mig.
Equinox”s varumärke, som det är erkänt i kulturen, är svårt att leva upp till i verkligheten — hur framkallar du pengar, sex och lyx i en daglig gymupplevelse?
den sex appeal som Equinox har märkt sig med är inte egentligen avsedd för gymmet. Medan Equinox verkligen har många modeller och kändisar som är kunder, är gymmet uttryckligen un-sexy., Små plakat påminner beskyddare att ”tystnad är gyllene”, förstärker en slags kall och anonym individualism som dominerade de flesta av de platser jag besökte.
men det är inte nödvändigtvis en dålig sak. Equinox vänder sig till den person som strävar efter ett personligt mål, och som prioriterar effektivitet framför samhället. Den sexighet som Equinox säljer är inte tänkt att komma på gymmet själv, utan snarare som ett resultat av det.,
skillnaden mellan ToppMedlemskapet och en vanlig
lyxupplevelsen hos Equinox beror dock på vilken medlemsnivå du får, vilket naturligtvis beror på hur mycket du betalar.
på Equinox”s Dyraste platser — som kräver medlemskap kostar mellan $300 och $500 per månad — speciella bekvämligheter och funktioner ingår som faktiskt är särskilt lyxiga. På top-tier e av Equinox på Madison Avenue, den nästan tomma omklädningsrummet har personliga fåfänga och helkroppsduschar med tre duschmunstycken och digital temperaturreglering., Du kan också få dina skor lyste och kostymer pressas medan du tränar.
på mitten av nivån Tryckeri plats i den västra byn, ett soldäck och takpool framkalla en SoHo House vibe. Självklart är poolen inte tillräckligt stor för att simma varv och är bara öppen tre månader om året.,
på Equinox”s normala platser, under tiden kan bekvämligheter signalera lyx, men de betyder inte alltid att du faktiskt får det.
Du kan få Kiehls produkter (som vissa Yelp granskare hävdar vattnas ner), coola eukalyptushanddukar och liknande väst-Elm-stil estetik. Och ändå throngs av människor väntar på att använda samma maskin som du, eller en träsk av socka ludd flyter utanför duschstånd (som jag nyligen upplevt på Equinox”s Wall Street plats).,
men efter att ha kämpat tand-och-spik i New York bara för att få en plats på tunnelbanan, kan dessa typer av små lyx vara ett andetag av frisk luft.
denna framkallande av extravagans hanteras strategiskt och ordentligt från toppen av företaget.,
När jag besökte den lyxiga e Madison var de i färd med att ändra golvets färg till grå under direkta order från Equinox verkställande ordförande och managing partner Harvey Spevak, enligt två separata anställda, som sägs ha sett färgen på E”S Columbus Circle träningsutrymme och tyckte om det så mycket att han beställde förändringen.
det var sällsynt att anställda inte sa mitt namn och leende när jag checkade in, och nästan varje klass jag tog var hög kvalitet med en bra instruktör. Jag har tagit yogakurser i åratal, och Equinox instruktörer kunde fortfarande lära mig saker jag inte visste om poser som jag har gjort otaliga gånger tidigare.
men på Yelp har vissa Equinox-kunder påstått rovgiriga och upprörande faktureringspraxis. Federal Trade Commission register som erhållits och analyseras av Business Insider säkerhetskopiera dessa klagomål.,
av 97 klagomål från de senaste 7 åren hävdar den stora majoriteten att Equinox annulleringspolicy, som kräver anmälan 45 dagar i förväg, var alltför restriktiv och i linje med vad säljare lovade kunder. I dokumenten klagade flera konsumenter på att även efter att ha lagt fram bevis på medicinska skäl för avbokning fortsatte de att debiteras avgifter.,
När du frågade om klagomålen svarade Equinox med att säga: ”vår avbokningsprocess framgår tydligt i medlemsavtalet att varje medlem granskar och undertecknar när han gick med i Equinox. Avbokningsförfarandena kan variera beroende på stat för att säkerställa överensstämmelse med tillämpliga statliga lagar, men i allmänhet måste avbokningar göras i klubb med en klubbchef eller via registrerad eller certifierad post. Våra klubbar tillåter avbokning av medicinska skäl, och denna process beskrivs också tydligt i varje medlemskapsavtal.,”
Marquis Johnson, en cykelinstruktör på Equinox, dansar bokstavligen på sin cykel under klassen. Benjamin Goggin / Business Insider
Det var 8 på morgonen vid Vårdagjämningen SoHo, och Marquis Johnson var snurrande, spinning och dans på toppen av en tänd provtur klassen cykel.
”den enda person du”är här för att tävla mot är dig själv,” han berättade för mig och de andra ryttarna som vi tryckte mot en Florens + maskin remix han hade valt för ”hill” vi klättrade. ”Fråga dig själv,” ger jag mitt okej just nu?,””
uppmuntran kan lätt avfärdas som tomma fitness plattityder, men i kombination med den rena joy Johnson kom till klassen köpte jag vad han sålde.
jag var ungefär halvvägs genom mitt projekt för att besöka varje Equinox i New York, men jag var fortfarande”t uttråkad eller olycklig. Hur var det möjligt?
Jag hade funnit att det rena antalet och olika klasser som erbjuds på de olika platserna i New York hade gjort det enkelt att byta upp saker och förhindra tristess, vilket innebär att jag fortsatte att besöka gymmet., Dessutom höll det stora antalet instruktörer saker intressanta.
medan Johnson tog sin egen dansstil till spin class, berättade en instruktör i Williamsburg fritt hennes oortodoxa åsikter om Amazon”s HQ2 utdragbar, som hon bemoaned eftersom det innebar att det var mindre sannolikt att en Equinox skulle öppna i Long Island City. Konstigt och potentiellt politiskt inkorrekt? Definitivt. Roligt? Säkert.
förutom den stora skalan av Equinox som organisation fanns det några andra saker som höll mig tillbaka.,
medan vissa gym, kan appen vara en eftertanke, för Equinox, det är tydligt ett fokus. Det gör inte bara att du kan söka och schemalägga klasser efter plats, typ och instruktör, det håller dig också ansvarig när du har bokat dem. Efter tre missade klasser, du ” re låst av klass schemaläggning online för en vecka (Du kan fortfarande göra det personligen).
medan det för vissa kan tyckas alltför straffbart, men för dem som har problem med att hålla sig till sina resolutioner, kan det lilla trycket vara till hjälp för att göra och hålla sig till ditt träningsschema.,
Equinox”s app kommer automatiskt att visa dig hur långt du reste och vilka kalorier du brände i din senaste spinn eller löpband klass, och kan ansluta med företagets”s digitala skalor. Allt som är att säga att Equinox gör det extremt enkelt att spåra din egen personliga fitness.
Equinox använder också sin app för att övervaka klasser och instruktörer. ”Instruktör på punkt?”appen kommer att fråga efter en klass. Var det en ” två handduk klass?”
alla dina svar ger förmodligen feedback om hur klassen lärs ut och vilka instruktörer som hålls göra vilken klass., Källor berättade för mig att det inte är ovanligt för tränare att få feedback på hur svårt de”utbildar kunder och uppmuntras ofta att driva kunder så hårt som möjligt.
kunskap är kraft vid Equinox
det var nära slutet av mitt projekt, och jag var stolt över mig själv., Jag hade besökt varje Equinox plats och arbetade ganska hårt nästan varje dag i veckan i två månader.
en av de sista aspekterna av mitt projekt gjorde en ”Tier X-utvärdering.”Detta är den översta nivån av utbildning tillgänglig på Equinox och kostar över $150 per timme. En del av träningen är en fem timmars helkroppsutvärdering av din hälsa och livsstil för att informera din träning, kost och sömn.
företaget satte mig upp med Tier X tränare och programchef Michael Ryan för ett batteri av tester.,
Ryan, som har varit med Equinox i över 10 år och har en Masters of Science i kinesiologi och övningsvetenskap, satte mig genom flera metaboliska hastighetstester, kroppsfetttester och rörlighetstester under loppet av några timmar, blev jag ombedd att återvända till en separat resultatsession.
trots min självstyrda träning regim under den senaste månaden, vad han berättade för mig var en gut punch-jag behövde förlora kroppsfett eller jag skulle vara i riskzonen för vissa negativa hälsoresultat.
nyheten var frustrerande., Jag har tränat som en galning den senaste månaden och jag hade fortfarande mer att göra? Hur?
min chock avslöjade användbarheten av sessionen-trots mitt hårda arbete fanns det saker jag inte visste om min näring, min kropp och mina träningspass som kunde öka hur effektivt jag arbetade mot mina träningsmål. Ryan gav mig också särskild vägledning om min träningsrutin, kost och andra vanor baserat på den information han samlade under utvärderingen.
att ha dessa pekare har redan visat resultat och tagit mycket av mysteriet ur att träna., Istället för att hopplöst inte riktigt veta vad man ska äta eller vilka träningspass att försöka bara hoppas att mitt arbete lönar sig, kan jag använda informationen och ha en viss tro som resultaten kommer att följa. Det har visat sig vara en bra drivkraft.
varför jag”m att hålla min $300 en månad medlemskap
under loppet av några månader, Equinox hade gett mig mer än jag förhandlade om.
Jag försökte nya träningspass, upplevde min första 3D-kroppsskanning och personliga träningspass, utforskade över 30 platser och hade den bästa kalkonburgaren i mitt liv på Sports Club New York.,
vissa kan balk på bekostnad, och det är inte billigt, men för dem som väljer att dra nytta av vad Equinox har att erbjuda (och har råd med det), väntar ett motiverande, datadrivet, lyxigt fitnessuniversum på dig.