blogghistoria av regeringen
instruktionen att ”hålla sig lugn och fortsätta” har blivit en av de mest igenkännbara sloganerna i brittisk historia. Frasen har förstärkt en populär syn på livet under andra världskriget och har reproducerats på allt från champagne flöjter till smartphone fall. Men dess popularitet döljer också en mer komplicerad historia.,
detta blogginlägg markerar 75-årsdagen av denna betydelsefulla kulturella artefakt genom att utforska sin plats i den brittiska regeringens förberedelser för andra världskriget och uppmärksamma Treasury kompromiss som ledde till affischens skapande.
förbereda”Home Publicity”
”Keep Calm and Carry On” myntades av shadow Ministry of Information (MOI) någon gång mellan 27 juni och 6 juli 1939., Det producerades som en del av en serie av tre affischer som skulle utfärdas i händelse av krig (de andra läser ”ditt mod, din glädje, din Resolution; kommer att ge oss seger” och ”frihet är i fara; försvara den med all din kraft”). Designen ”Keep Calm” utfärdades aldrig officiellt och endast ett mycket litet antal original har överlevt till idag.
MOI: s planerare hade först övervägt ”hem publicitet” i augusti 1937 och återvände till ämnet i juli 1938., Men deras ansträngningar begränsades av ett tidigare avtal om att dessa aktiviteter inte skulle börja förrän senare i något framtida krig (med MOI att initialt fokusera helt på frågan om officiella nyheter och censur). Det var först efter att Royal Institute of International Affairs (Chatham House) ombads att utarbeta en hemlig rapport om utrikespropagandapolitiken i mars 1939 att detta antagande utmanades och tankar vände sig till det nödvändiga innehållet i sådant material.,
en ny Hempubliceringskommitté började vederbörligen arbeta den 6 April 1939 med lunchmöten mellan tjänstemän och volontärhögskolor, publicister och förlag som äger rum varje vecka. Ledamöterna kom snabbt överens om att MOI bör genomföra en allmän kampanj för att presentera ”den nationella orsaken” omedelbart efter krigets utbrott. De ägnade särskild uppmärksamhet åt förslag till en serie affischer som skulle lugna allmänheten genom att betona säkerheten för den slutliga segern och betona att hela gemenskapen var engagerad i krigsinsatsen.,
det beslutades att affischerna måste ”stå ut påfallande” från kommersiella insatser och betonade att de bör betraktas som en del av en sammanhängande kampanj. Det var av den anledningen att planerarna började experimentera med användningen av en ”speciell och stilig typ”. Naturligtvis lämnade detta frågor om meddelandet. Teamet instruerades att detta skulle behöva locka uppmärksamhet, komplettera förutfattade meningar om konflikten, vara universellt i överklagande och balansera ett ”stabilt inflytande” med en uppmaning till ”spontan” handling., Det stod klart från början att detta skulle vara en svår uppgift, med inledande förslag till en slogan som läser ”England är beredd” övergiven till förmån för det mindre politiserade påståendet att ”vi kommer att se igenom det”.,
Avstannat Planer för Produktion och Distribution
design process accelererade i Maj 1939 som medel överfördes från secret service till Statskassan och en liten ”Reklam Planering’ underkommitté som består av William Surrey Dane (verkställande direktör Odhams press), Gervasi Huxley (den tidigare chefen för publicitet för Riket Marketing Board) och senare W. G. V. Vaughan (reklam agent som utsågs till provisorisk Chef för Produktion) bildades., De bestämde sig så småningom för att sloganen skulle åberopa en ”sinnestillstånd” och beordrade en grafisk konstnär att utarbeta en serie roughs.
underkommittén för Publicitetsplanering var också ansvarig för de senare stadierna av produktion och distribution. Man enades snabbt om att HM Stationery Office skulle placeras som ansvarig för tryckning och ett program för distribution utarbetades tillsammans med en budget för preliminär tryckning. Surrey Dane och Huxley föreslog också ett kontrakt med Reklambyrå S. H., Benson Ltd så att displayen skulle sträcka sig för att täcka kommersiella såväl som frivilliga webbplatser (de hävdade att detta var det enda sättet att säkerställa rikstäckande täckning). Det förväntades att hela kampanjen skulle kosta £ 112,000 att leverera.
även om dessa siffror preliminärt överenskommits av MOI: s planerare, var statskassan inte imponerad av planer på att producera sju separata mönster av affisch och ovillig att riskera att sanktionera utgifter för någon design som var för specifik., De befintliga mönstren skrotades när Surrey Dane och Huxleys program blockerades under ett särskilt sammankallat möte den 26 juni 1939. Detta ledde till att A. P. Waterfield, den statstjänsteman som ansvarar för planeringen av MOI, snabbt sammankallade ett möte mellan medlemmar i Hempubliceringssektionen och HMSO: s registeransvarige i ett försök att hitta en kompromiss. Man enades motvilligt om att en reviderad ansökan skulle göras för £45,000 för att täcka 2.5 miljoner exemplar av en enda design som skulle kunna ”revideras för att möjliggöra variantformer”.,
en Textkompromiss
”Håll dig lugn och fortsätt” skulle komma från dessa och efterföljande diskussioner. Den exakta punkt där slogan myntades registreras inte i arkiven. Det är dock uppenbart att en reviderad sammanfattning skickades till Wall-Cousins, den grafiska konstnären som valdes för sin mångsidighet, den 27 juni 1939, och att ett urval av nya mönster var redo den 6 juli med ”hålla sig lugn” bland tjugo framlagda för ytterligare övervägande.
det är på samma sätt klart att designen var skyldig mycket till den interdepartementala wrangling runt budgeten., Faktum är att experimentet med en helt textuell affisch var ett direkt svar på Treasury veto och Waterfields förslag till en flexibel design medan slogan påverkades av Huxleys tro på ”nykter återhållsamhet” och ett tidigare förslag – ” Håll dig lugn. Ingen panik-gjord av Surrey Dane. Den stiliserade kronan lånades från olycksaliga planer för ett ”kungligt meddelande” som skulle skickas via direktreklam. Och färgerna valdes i tron att kombinationen av rött och vitt producerade en psykologisk reaktion (som i sin tur lånades från Hitlers Mein Kampf).,
det skulle ta ytterligare fyra möten för de tjugo mönstren att whittled ner till en kortlista på fem. Dessa presenterades för inrikesministern Samuel Hoare den 4 augusti 1939 och det var han som slutligen bestämde sig för att ”hålla sig lugn” ,” ditt mod ” och ”frihet är i fara”. Den 23 augusti 1939, exakt två veckor efter det att de slutliga mönstren hade lämnats in till HMSO, undertecknade Nazityskland en icke-aggressionspakt med Sovjetunionen, och beslutet fattades för att skriva ut. Treasury godkännande för 3.,75 miljoner affischer beviljades följande dag, även om slutliga kontrakt undertecknades endast torsdagen 31 augusti, och produktionen var fortfarande på gång när kriget förklarades på måndag 3 September.
en orolig ton
det hävdas ofta att ett beslut om att hålla affischen ”i reserv” hade fattats före kriget. Faktum är att även om man kom överens om att vänta tills allvarliga bombningar började, hade denna idé bara uppstått efter det att flygapokalypsen misslyckades med att förverkligas, genom vilken punkt 2.45 miljoner exemplar av affischen redan hade skickats till lokala distributionscentraler., Det hade faktiskt beslutats att ”hålla sig lugn” skulle stå för 65 procent av den första tryckningen den 23 augusti. Det var först när de första rapporterna om civil moral pekade på tristess snarare än dislokation, som en nyutnämnd chef för hem publicitet bestämde sig för att ”gå långsamt” och bad om att medel skulle överföras för att producera ytterligare 750.000 exemplar av ”ditt mod” och ”frihet är i fara”.
detta beslut kan delvis tillskrivas förändringar i Personal och ansvar när MOI flyttade ut ur skuggorna och i bländning av allmänhetens uppmärksamhet. Men det var också sannolikt att ha påverkats av en oro som hade omringat slogan sedan starten., Den person som var ansvarig för sanktionering av utgifter vid statskassan hade till exempel uttryckt verklig rädsla för att ”befolkningen skulle kunna ogilla att ha denna affisch inklämd i halsen vid varje tur” medan Waterfield hävdade att slogan var ”för vanligt att vara inspirerande” och fruktade att ”det kan till och med irritera människor att vi verkar tvivla på stadigheten i sina nerver”.
det är värt att notera att ”ditt mod” – designen var föremål för just sådan kritik (medan ”frihet är i fara” dekrypterades för att vara för abstrakt)., Anklagad för att inte förstå publicitet under en fientlig parlamentarisk debatt, och attackerade i pressen för ett odugligt ”avfall och pasta”, moi skrotade hela kommersiella kampanjen efter bara fyra veckor. Bestånden av ”Håll dig lugn” behölls fram till April 1940 men började pulperas efter denna punkt som en del av en tvärregering för att övervinna en allvarlig pappersbrist.
Re-Discovery
det faktum att en design som nu ses för att symbolisera en tid orsakade så mycket oro bland samtida förblir något av en ironi., Ändå var det denna mycket oro som säkerställde att affischen skulle förbli dold från allmänheten tills en dammig kopia åter upptäcktes av två bokhandlare i Alnwick vid sekelskiftet 2000-talet. Resten, som de säger, är historia.
Ytterligare läsning
Du kan läsa mer om Informationsministeriets historia påhttp://www.moidigital.ac.uk
Se även:
John D., Cantwell, Bilder av Krig: Brittiska Affischer 1939-45 (London: HMSO, 1989)
Ian McLaine, Ministry of Moral: Home Front Moral och Ministeriet för Information i World War II (London: Allen & Unwin, 1979)
Richard Slocombe, Brittiska Affischer av Andra Världskriget (London: IWM, 2012)
Marion Yass, Det här är Ditt Krig: Home Front Propaganda i Andra Världskriget (London: HMSO, 1983)
Håll koll på det senaste. Registrera dig för våra e-postmeddelanden.