Den ultimata guiden till varumärkeskännedom
vilken roll har varumärkeskännedom när det gäller att bygga upp ditt företag? Är varumärkeskännedom nödvändig för att lyckas?
att skapa varumärkeskännedom är avgörande inte bara för nystartade företag utan även för företag med etablerad ställning på marknaden. Varumärkesbild kan vara en avgörande faktor för din målgrupp.
konkurrensen är hård, och fånga uppmärksamheten hos dina potentiella kunder är avgörande för ditt företag att frodas.,
ett bulletproof varumärkeskännedomsprogram har många fördelar:
- Det uppmuntrar konsumenternas beslutsprocess när de måste välja mellan olika företag;
- Det driver upprepade inköp;
- Det bidrar till en ökning av marknadsandelar och omvandlingar.
att sätta ditt varumärke på affärskartan är hårt arbete. Varumärkesmedvetenhet marknadsföring bör vara en viktig del av din marknadsföringsstrategi.
varumärkesidentitet är det som skiljer framgångsrika varumärken från inte så framgångsrika.,
med lite hjälp från det här inlägget kommer du att kunna bygga varumärkeskännedom och i slutändan öka din försäljning!
vad är varumärkeskännedom?
varumärkeskännedom är den nivå av erkännande ett varumärke har bland sin målgrupp. Nivåerna av varumärkeskännedom svara på frågan – hur bekant är din målgrupp med ditt varumärke?,
för att göra konceptet lite mer praktiskt tänka på varumärken som Kleenex eller Coca-Cola. Koks används ofta som en synonym för en läsk, oavsett producenten.
det beror på att nivåerna av varumärkeskännedom bland sina konsumenter är höga när det gäller Coca-Cola.
varumärkeskännedom är en av de viktigaste tillgångar som ditt varumärke kan bygga. Höga nivåer av varumärkeskännedom kan öka värdet på din produkt eller tjänst. Att bygga varumärkeskännedom bygger konkurrensfördelar.
vilka är fördelarna med varumärkeskännedom?,
varumärkeskännedom kan få påtagliga effekter på ditt företags resultat.
fördelarna med att bygga en robust varumärkeskännedom kommer att påverka olika lager av din organisation, börjar med marknadsföring för att sluta med design och kundservice.
ta en titt på fördelarna med varumärkeskännedom!
varumärkeskännedom ökar förtroendet
förtroende är 2000-talets valuta. Konsumenterna är beroende av familj och vänner rekommendationer. De undersöker åsikterna om ett varumärke, produkt eller tjänst och baserar sina beslut på forskningen.,
kampanjer för varumärkeskännedom hjälper dig att bygga upp konsumenternas förtroende.
mäta varumärkeskännedom! Starta din gratis testversion (inget kreditkort krävs)
en hög grad av varumärkeskännedom kommer att försäkra dina kunder kommer tillbaka till dig. Med andra ord, varumärke medvetenhet obligationer kunder till ditt varumärke. Kundlojalitet har en direkt inverkan på dina intäkter.
varumärkeskännedom ökar varumärkets eget kapital
varumärkets eget kapital mäter varumärkets värde. Brand equity är direkt korrelerad med varumärkeskännedom.,
varumärkeskapital bestäms inte bara av antalet materiella tillgångar som företaget har. Du måste också ta hänsyn till varumärkets rykte. Positiva föreningar kan höja ditt varumärke eget kapital. Det är därför det är viktigt att bygga positiv varumärkeskännedom.
varumärkeskännedom gör marknadsföringen lätt
eller enklare, åtminstone.
varumärkeskännedom upprätthåller föreningar. Många människor använder inte näsdukar men kleenex, beställer koks och inte läsk, och så vidare. Konsumenterna använder varumärke från toppen av sinnet, och de skiljer inte alltid mellan varumärken.,
varumärkeskännedom förbinder åtgärder eller händelser med vissa produkter. Vi ersätter generiska termer med märkesvaror. Och det är så en del av vår marknadsföring görs för oss.
hur man bygger varumärkeskännedom?
innan du börjar bygga och förbättra din varumärkeskännedom måste du ange ett riktmärke. Du bör mäta två mätvärden – dina nuvarande varumärkeskännedomsnivåer och varumärkeskännedomsnivåer för dina närmaste konkurrenter.
Ställ in den genom att mäta dina nuvarande varumärkeskännedomsnivåer.,
det enklaste sättet att mäta varumärket nivåerna av varumärkesigenkänning är att använda ett medieövervakningsverktyg, till exempel Brand24.
ett medieövervakningsverktyg samlar in alla offentligt tillgängliga omnämnanden om ditt varumärke, produkter och tjänster och analyserar resultaten.,
inom fliken Analys hittar du informationen om:
- det totala antalet omnämnanden
- sociala och icke-sociala omnämnanden
- uppskattade sociala medier når
- icke-social räckvidd
- antalet sociala medier interaktioner
- sentimentanalys
alla dessa mätvärden är avgörande för att bedöma din varumärkeskännedom och arbeta med din varumärkeshantering.
för att verkligen bedöma om ditt varumärkesmedvetenhet ansträngningar ger de önskade resultaten, måste du fastställa nivåerna av varumärkeskännedom om dina stänger konkurrenter., För att kontrollera andra märken, helt enkelt skapa en annan media övervakning projekt som kommer att spåra marknadsföringskampanjer och word-of-mouth marknadsföring.
för att jämföra två projekt i Brand24, gå helt enkelt till fliken jämförelse och välj de projekt du vill jämföra.
mäta varumärkeskännedom! Starta din gratis testversion (inget kreditkort krävs)
bygga varumärkeskännedom kan vara lätt när du har en skottsäker plan på plats.,
det finns gott om taktik som du kan implementera för att öka din varumärkeskännedom; börja med en stark närvaro i sociala medier genom hänvisningsprogram, dedikerade medvetenhetskampanjer, sociala medier eller genom att förbättra användarupplevelsen.
vad finns där för dig? Få se!
här är våra åtta marknadsföringsstrategier som du kan använda för att skapa varumärkeskännedom bland dina potentiella och befintliga kunder:
utan ytterligare ado, låt oss se hur man ökar varumärkeskännedom och varumärkeskännedom!
använda media lyssna för att öka varumärkeskännedom
det kritiska elementet i att öka varumärkeskännedom är att vara medveten om vad dina potentiella kunder förväntar sig av ditt varumärke., Att bygga långvariga relationer hjälper ditt varumärke att trivas i en extremt konkurrenskraftig värld.
hur man lyssnar på dina kunder när det finns så många plattformar som du bör hålla ett öga på?
det är en uppgift för medieövervakningsverktyget.
När det gäller medieövervakning för varumärkeskännedom bör du inrätta minst två projekt.
en för att övervaka omnämnanden om ditt varumärke eller produkter och tjänster. Det andra projektet kommer att övervaka ämnen som rör din branschnisch.
hur ökar varumärkeskännedomen?,
det enkla svaret är att det hjälper dig att hitta konversationer du kan hoppa in i. På så sätt kan du svänga obestämda kunder mot ditt varumärke eller till och med få dina konkurrenters kunder att köpa din produkt.
ta bara en titt på denna tweet:
kan någon rekommendera en Down Home mexikansk restaurang ya girl kan besöka ikväll ?,
— Kimiya deniseee (@Kimiya_denisee) 8 November 2018
Om jag var en ägare av en Mexikansk restaurang nere i San Antonio, jag skulle säkert bjuda in Kimiya att besöka min anläggning.
Du kan ställa in ett projekt med en nyckelfras ” vem kan rekommendera?”och begränsa resultaten med vårt geo-filter.
en annan aspekt av medieövervakning för varumärkeskännedom som jag skulle vilja nämna är det faktum att människor uppskattar varumärken som håller ögonen på bollen och svarar på alla nämnder, även de utan märkesvaror hashtag eller @omnämnande.,
ta en titt på denna tweet:
en gång tweeted jag hur mycket jag älskade Chobani yoghurt och deras officiella twitter handtag svarade säger tack! Jag blev ärligt förvånad eftersom jag inte ens nämnde deras handtag, jag använde bara ordet ”Chobani”. Visar kraften i socialt lyssnande jag antar! # IlliniSocialJ
— Naomi Monica (@naomicherenson) oktober 7, 2018
Chobani gör ett bra jobb när det gäller att bygga varumärkeskännedom via sociala medier Lyssna., Denna konversation är så långt borta från näring och mat som det kan vara, och ändå kom Chobani som ett exempel.
övervaka din varumärkeskännedom! Skapa ditt projekt!
Bygg varumärkeskännedom på sociala medier
väl optimerade sociala medier kan göra underverk för ditt varumärke medvetenhet!
hävdar att nästan alla är nu på sociala medier är inte en överdrift. Endast Instagram har mer än en miljard aktiva användare, och det antalet växer fortfarande. Det är en marknad du inte kan missa.,
å ena sidan är populariteten hos sociala medier en välsignelse eftersom du kan få ditt meddelande till nya målgrupper relativt enkelt och till liten kostnad. Sociala kanaler gör det enkelt att dela innehåll, vilket innebär att en person kan visa ditt innehåll till sina vänner och familj. Du når nya publik nästan utan ansträngning.
men å andra sidan betyder det att konkurrensen är hård. Ditt meddelande måste sticka ut från mängden för att få erkännande från dina potentiella kunder och befintliga publik.
vad är rätt sätt att öka varumärkeskännedom på sociala medier?,
Välj rätt sociala medier plattform
det stora med sociala medier är att de ger dig en väl fungerande plattform för att sända ditt meddelande. Allt du behöver göra är att skicka rätt meddelande till rätt personer vid rätt tidpunkt.
låt oss börja med att identifiera rätt sociala medier plattform för ditt varumärke medvetenhet kampanj.
den rätta plattformen för ditt företag är den plattform där dina kunder är närvarande. Facebook Facebook-konto du behöver inte ställa in ett Facebook-konto om du vet att din demografiska inte är aktiv på Facebook., På samma sätt behöver du inte spendera tid på att räkna ut Instagram-historier, om ingen tittar på dem.
spåra ditt varumärke nämner!
Tänk på innehållet du kan erbjuda. Ett B2B-företag är vanligtvis mest aktivt på Twitter. Varumärken som kan producera engagerande visuellt innehåll, till exempel smycken producenter eller kosmetika varumärken, har en lojal följande på Instagram och Pinterest. Och för vissa bygga en aktiv grupp på Facebook är det bästa alternativet.,
sociala medier taktik för att bygga varumärkeskännedom
När du har skapat en plattform som du vill vara aktiv på, är det dags att få rätt till affärer.
börja med att marknadsföra din märkta hashtag. En märkesvaror hashtag är en hashtag som endast används för att relatera till dina produkter eller företag, till exempel #adidas eller #justdoit.
det finns två fördelar med att använda den märkta hashtaggen.
För det första kan du se hur ditt innehåll sprider sig på sociala medier.,
verktyg för övervakning av sociala medier hjälper dig:
- se de sociala medieplattformarna där din publik är närvarande,
- känslan runt ditt företag eller produkt,
- beräknad social media räckvidd på din hashtag,
- och mycket mer!
detta hjälper till att skräddarsy dina framtida meddelanden till din målgrupp. Det kommer säkert att öka ditt varumärke medvetenhet som sociala medier användare kommer att samarbeta med ditt innehåll. Du bör marknadsföra dina produkter och tjänster på plattformarna dina konsumenter är närvarande.,
För det andra hjälper en märkt hashtag till att hitta och återanvända användargenererat innehåll. Och UGC är ett bra sätt att bygga varumärkeskännedom!
användargenererat innehåll fungerar som socialt bevis, ett sätt att försäkra andra användare av sociala medier om kvaliteten på dina produkter. Ingenting kan jämföras med rekommendationer från andra sociala medier.
att skapa mycket högkvalitativt innehåll kan vara en ganska överväldigande uppgift. UGC kan hjälpa dig med det! Kom bara ihåg att fråga författaren om tillstånd att repostera sitt arbete.,
använd kundernas vittnesmål
som jag nämnde tidigare är kundreferenser ett bra sätt att bygga varumärkeskännedom.
vilka är fördelarna med kundernas vittnesmål på din webbplats?
- de hjälper till att skapa din trovärdighet som ett varumärke
- de driver försäljningen. Det finns inget mer övertygande än att läsa framgångshistorier från andra nöjda kunder
- de är mycket effektiva och gratis annonser
så, var börjar du med att implementera kundreferenser till din webbplats?,
använd alla positiva omnämnanden som ditt medieövervakningsprojekt har samlat!
du vill bara visa positiva omnämnanden om dina produkter eller tjänster på din webbplats. Oroa dig inte, vi täcker dig.
Brand24 erbjuder sentiment analys alternativ. På fliken nämner, på höger sida av skärmen, hittar du en skjutreglage som filtrerar nämnderna enligt deras känsla.
mäta varumärkeskännedom
Du kan bara analysera positiva omnämnanden med ditt fördefinierade sökord och gruppera dem.,
När du är klar med att välja rätt vittnesmål för att bygga varumärkeskännedom, klicka på Skapa en ny widget.
Du kommer att omdirigeras till widgetskapningsguiden, där du kan justera widgeten visuellt. Då verktyget kommer att generera en bit kod som du snabbt kan genomföra på din webbplats.
det kanske låter som en hel del arbete, men tro mig, det är en bit av kakan, även för inte så tekniskt kunniga användare.,
en implementerad widget på en webbplats ser ut så här:
och det är ett bra sätt att övertyga osäkra kunder att välja din produkt!
Jag vet att det verkar som en hel del för en widget verktyg, men det är mycket mer! Jag ska visa dig fördelarna med en Internet lyssnande verktyg i nästa stycken.
samarbeta med sociala medier influencers
Influencers kan hjälpa dig att nå konsumenter som du annars skulle missa., De kan inte bara sprida ditt innehåll och bygga varumärkeskännedom, men också legitimera ditt meddelande med sin auktoritet.
nyckeln till framgångsrika sociala medier påverkare marknadsföring för ditt företag är att välja rätt påverkare. De måste anpassa sig till ditt varumärke kärnvärden och har samma målgrupp som du gör.
Så, om du redan vet att influencers är användbara för att bygga varumärkeskännedom, hur väljer du rätt? Vi har ett svar!
ta en titt på ditt projekt i Brand24, mer specifikt på fliken Analys.,
Brand24 analyserar alla omnämnanden och identifierar två nyckelmått för att identifiera influencers:
- inflytande av sociala medier författare;
- mest aktiva sociala medier författare.
mäta varumärkeskännedom! Starta din 14-dagars gratis testversion
Brand24 identifierar också plattformen influencers är aktiva, beräknar deras andel av röst, antal omnämnanden och räckvidd.
På så sätt kan du vara säker på att du väljer rätt influencer att arbeta med.,
gör din SEO-forskning
SEO står för sökmotoroptimering. En väl optimerad webbplats kommer att rankas högt på Google, så användarna är mer benägna att klicka på den.
enligt Search Engine Watch får den högsta noteringen på Googles organiska sökning 33% av trafiken, den andra positionen blir 18% och den försämras bara därifrån.
om du vill skapa varumärkeskännedom via SEO behöver du veta vad folk letar efter. Verktyg som SEMrush eller Ahrefs hjälper dig att hitta rätt sökord du bör rangordna din webbplats för.,
SEO handlar inte bara om att implementera sökordsforskning på din webbplats eller blogg. Du bör också tänka på de tekniska aspekterna av din webbplats, såsom lastning hastighet. Ju snabbare sidan laddas desto bättre. Allt har en inverkan på din position i Google eller någon annan sökmotor.
gör din produkt exklusiv
När Google först introducerade Gmail kunde du bara logga in om du hade en inbjudan från någon som redan hade ett konto.
Word of mouth är den bästa typen av marknadsföring som finns, och Google är medveten om det., Gmail-användare delade länkar till e-postagenten, och verktyget gick snabbt viral.
att skapa en känsla av exklusivitet kommer tvärtom att bygga varumärkeskännedom. Människor gillar att dela sina intressanta fynd.
ur UX design synvinkel, gör det enkelt att dela. En tydlig uppmaning till handling, till exempel bjuda in dina vänner, och en lätt att fylla i formuläret är ett måste.
om du inte har en strikt programvaruprodukt att erbjuda, tänk på alla exklusiva erbjudanden Du kan erbjuda dina kunder för att öka varumärkeskännedom., Du kan ge en rabatt för att hänvisa din produkt till en vän eller erbjuda exklusivt innehåll till dina kunder.
implementera remarketingkampanjer
remarketingkampanjer betalas marknadsföringskampanjer där målgruppen redan har besökt din webbplats men lämnat innan du konverterar.
detta är ett pro-tillvägagångssätt för att bygga varumärkeskännedom. Förutsättningen bakom denna teknik är att det är lättare att öka din varumärkeskännedom för personer som redan har hört talas om ditt varumärke.,
huvudsyftet med en remarketingkampanj för varumärkeskännedom är inte att sända ditt meddelande till nya målgrupper utan att stärka ditt budskap bland din befintliga potentiella kundbas.
det krävs flera touchpoints för att konvertera en klient, och en remarketingannons är perfekt.
Partner med lokala företag
bygga ett globalt företag kan vara din dröm, men du kan få mer konvertering om du fokuserar på den lokala marknaden, åtminstone i början.
samarbete med lokala företag för att bygga varumärkeskännedom fungerar på samma sätt som att samarbeta med influencers., Du kan utsätta dina produkter för nya målgrupper, som oerhört kommer att hjälpa till med att bygga varumärkeskännedom.
ett kafé kan samarbeta med ett lokalt bageri, ett modemärke med skomakare och bröllopsplats med en blomsterhandlare. Det finns många alternativ att välja mellan.
investera i remiss program
remiss program är ett bra sätt att sprida ordet om ditt varumärke, produkt eller tjänst runt. En väl genomförd remiss program kan ge betydande värde till ditt företag och öka ditt varumärke erkännande.,
remiss program kommer att öka din marknadsföring och ge dig påskrifter du behöver för att bygga ett starkt varumärke.
i sådana program uppmuntrar dina befintliga kunder och inflytelserika personer från din branschnisch andra att göra ett köp. När folk köper din produkt eller tjänst från deras rekommendation, de får en provision, och du får några nya kunder.
remiss program kan hjälpa dig att nå nya kunder som annars skulle vara omedvetna om din produkt. Dessutom är bördan att skapa nytt innehåll på din partner.
hur mäter man varumärkeskännedom?,
att mäta resultaten av varumärkeskännedomskampanjen kan vara en skrämmande uppgift. Ändå behöver du veta vad resultaten av dina medvetenhetskampanjer är. När du mäter kampanjen, du kommer att veta nivåerna av varumärkeskännedom och vet hur man kan förbättra dem.
Du kan dela upp mätvärden för varumärkeskännedom i två undergrupper: kvantitativa och kvalitativa mätvärden för varumärkeskännedom.
låt oss börja med kvantitativa varumärkesmedvetenhetsmått. Kvantitativa varumärkesmedvetenhetsmått ger dig en allmän förståelse för ditt varumärkesuppfattning online.
- direkt trafik., Direkt trafik visar antalet personer som skrivit in webbadressen till din webbplats direkt i sökfältet. Det är ett värdefullt mått eftersom det berättar hur många människor vet om ditt varumärke och letar specifikt efter dig.
- sociala medier engagemang. Viktigast, antalet kommentarer, aktier och gillar under dina sociala medier inlägg. Sociala medier engagemang är lätt att spåra, särskilt med hjälp av media övervakningsverktyg, till exempel Brand24.
dessa mätvärden för varumärkeskännedom ger hårda nummer., Du kan enkelt se förändringarna i direkt trafik eller sociala medier engagemang.
öka varumärkeskännedom! Starta din gratis testversion!
kvalitativa varumärkesmedvetenhetsmått lite mer knepigt. I det här steget måste du ta reda på hur många människor är medvetna om ditt varumärke. För att mäta kvalitativt försök:
- övervaka volymen av omnämnanden av ditt varumärke. Volymen av omnämnanden är en stark indikator på hur många som pratar om ditt varumärke online., Dessutom, om du kombinerar volymen av omnämnanden med sentimentanalys, vet du känslorna runt ditt varumärke.
- undersökningar. Ibland är allt du behöver göra fråga om någon har hört talas om ditt varumärke eller inte. Du kommer att få direkt feedback från dina kunder och vet vad dina potentiella kunder tycker om dig.
mätvärden för varumärkeskännedom
oavsett om du fokuserar på kvalitativa eller kvantitativa mätvärden för varumärkeskännedom, finns det några hårda siffror som du kan mäta ditt varumärkeskännedom., Genom att mäta din varumärkeskännedom regelbundet kan du spåra resultaten av din varumärkesmedvetenhet-kampanj.
Jag presenterar resultaten baserat på Brand24, ett toppmediaövervakningsverktyg.
vilka mätvärden ska du ta hänsyn till?
volymen av omnämnanden
volymen av omnämnanden kommer att berätta hur ofta ditt varumärke har nämnts online. Den totala volymen av omnämnanden bör vara ditt första mätvärde när det gäller att bedöma resultaten av dina kampanjer.,
om antalet gånger ditt företag har nämnts på nätet ökar betyder det att din kampanj ger önskat resultat. Fler konsumenter är medvetna om ditt företag och ditt varumärke minns växer.
naturligtvis, för att få en fullständig översikt över ditt varumärke medvetenhet ansträngningar, du behöver lite mer sammanhang.
sentimentanalys
sentimentanalys kommer att sätta din mätvolym i rätt sammanhang. Du kommer att veta om samtalet runt ditt varumärke är positivt, negativt eller neutralt.,
negativa omnämnanden om ditt företag kommer definitivt att hjälpa ditt varumärkesigenkänning och varumärkesåterkallelse. Men är det hur du vill ses på marknaden av dina konsumenter?
människor kommer att prata om dina produkter eller tjänster online. Även om de postar negativt innehåll online, det betyder inte en dålig sak för ditt företag.
Du kan fortfarande vända tabellerna.
Ibland är det lika enkelt som att svara på olycklig kund. De kommer förmodligen att berätta om deras varumärkeserfarenhet till sina vänner och familj, vilket ökar din offline varumärkeskännedom.,
sociala och icke-sociala medier reach
Reach är en av de viktigaste mätvärdena när det gäller varumärkeskännedom och varumärkesåterkallelse.
Reach kommer att berätta hur många som har sett ditt innehåll över hela Internet. Ju högre din räckvidd, desto större varumärkeskännedom, och därför, brand recall.
andelen röst
andelen röst kommer att berätta vilken del av hela online-diskussionen initierades av en viss offentlig profil., Ju högre andel av röst, desto mer inflytande har personen.
andelen röst är viktig av två skäl när det gäller varumärkeskännedom.
först kommer det att hjälpa dig att bedöma ditt varumärkes rykte. Ju fler konsumenter litar på ditt varumärke, desto mer kommer de att prata om ditt företag. Och, de kommer att komma tillbaka till dig oftare, vilket ökar ditt varumärke minns.,
För det andra kommer det att hjälpa dig att hitta den mest lovande online-influencern att arbeta med att undersöka andelen röst hos vissa sociala mediekonton.
en influencer marknadsföringskampanj är ett av de mest effektiva sätten att marknadsföra ditt varumärke bland helt nya målgrupper.
Influencer marketing campaign
ett av de säkra sätten att öka ditt varumärkesigenkänning är att samarbeta med en influencer inom ditt område.,
Influencers kan presentera din produkt eller tjänst för sin publik och garantera dem med sin auktoritet. Att nämna ditt varumärke kommer att hjälpa till med ditt varumärkesigenkänning, vilket är särskilt viktigt för yngre, mindre kända varumärken.
att nämna ditt varumärke kommer att sätta ditt företag på radarn för många nya konsumenter.
mäta varumärkeskännedom! Starta din gratis testversion!
vad är syftet med varumärkeskännedom?
behöver ditt företag arbeta med varumärkesigenkänning? Är ditt varumärke välkänt bland dina målkunder?,
om svaret på någon av dessa frågor är nej, bör du lägga några resurser till växande varumärkeskännedom.
varumärkeskännedom ger Dig möjlighet att visa dina produkter och tjänster för helt ny publik. När du ökar varumärkeskännedom, kommer du att se en ökning av ditt varumärkes kärnverksamhet statistik.
handplockat relaterat innehåll
hur man ökar varumärkeskännedom
3 viktiga delar av framgångsrik omprofilering och Varumärkesompositionering
5 Skäl att omfamna varumärkets anseende hantering och hur man börjar