Facebook Facebook har aldrig varit en starkare reklamplattform med all-in-One Guide till Facebook-annonsstorlekar, specifikationer och strategier
med snabb expansion av inriktningsalternativ, förbättringar av maskininlärningsoptimeringar och den övergripande effektiviteten och fokuseringen på annonsörens behov.
men med snabb innovation kommer snabb förändring. Att hålla koll på alla uppdateringar blir allt mer utmanande när nya annonstyper och kreativa alternativ blir tillgängliga., Bildstorlekar, placeringar och kreativa format har förändrats ganska lite sedan Facebook lanserade reklam 2014.
det är därför jag är här för att hjälpa till. Facebook Facebook Facebook annons kreativa, jag kommer att gå igenom dina kreativa alternativ för Facebook, inklusive Facebook annonsstorlekar och specifikationer, samt hur man strategiskt närma sig dem., Facebook Facebook har gjort så många placeringar tillgängliga för annonsörer under de senaste åren och, även om var och en har sina egna nyanser, det finns standardstorlekar för bilder och videor som bör tillåta dig att bara göra en eller två varianter av kreativa.
Facebook annonsstorlekar, specifikationer och strategier
Facebook har gjort så många placeringar tillgängliga för annonsörer under de senaste åren och, även om var och en har sina egna nyanser, det finns standardstorlekar för bilder och videor som bör tillåta dig att bara behöva göra en eller två varianter av kreativa. Här, jag går igenom varje för att förklara specifikationer och strategier för din reklam, inklusive fördelar och nackdelar med varje.,
Pro tips: Även om många placeringar körs mindre än de allmänna flöden placeringar, Facebook kommer att ändra storlek på den större bilden, så det är bäst att hålla sig till den generaliserade större format.
med det, låt oss komma till det.Facebook Facebook statiska enda bild annonsstorlekar
rektangel: 1200 x 628
fördelar: 1200 x 628 pixel statisk bildannons har varit standard för Facebook under ganska lång tid., Instagram facebook facebook denna bildstorlek är ganska utbytbar mellan alla tillgängliga placeringar; men under de senaste månaderna blir 1200 x 628 ganska mycket ett sekundärt alternativ för många annonsörer eftersom Facebook har börjat gynna 1080 x 1080 kvadratbilden inom Facebook och Instagram placeringar. Varför? Den kvadratiska bilden tar upp mycket mer fastigheter på en mobil användares skärm. Med det sagt, enligt min erfarenhet konverterar 1200 x 628 pixelbildstorleken fortfarande bra så det verkar inte som att bristen på vertikalt utrymme hindrar prestandan hos dessa bildstorlekar för mycket.,
nackdelar: mindre vertikalt utrymme tas upp på mobila placeringar. Dimensionerna för 1200 x 628 ad bilden konstruerades ursprungligen för skrivbordet nyhetsflödet och för att kunna enkelt överföras till senare mindre placeringar därefter. Så, till exempel, skulle du ha en 1200 x 628 pixelbild för skrivbordet nyhetsflöde och Facebook skulle kunna skala den bilden ner effektivt för att visas i skrivbordet högra kolumnen och mobila nyhetsflöden i enlighet därmed., Facebook Instagram Facebook Instagram Facebook Facebook Facebook Facebook News Feed
Square: 1080 x 1080 pixlar
fördelar: som tidigare nämnts uppmuntrar Facebook annonsörer att börja använda dessa större fyrkantiga annonser. Den främsta orsaken till detta har varit ett direkt resultat av både boomen i Instagram-användningen och den mycket större volymen användare på mobilen för båda plattformarna., Kombinationen av dessa två faktorer har gett Facebook incitament att tillåta annonsörer med större bit av annons fastigheter att göra deras inverkan. Den extra fördelen med kvadratiska bildannonsen är att den sömlöst övergår till Instagram-placeringen utan att se udda ut.
nackdelar: det är inte helt säkert om kvadratiska annonser objektivt presterar bättre på Facebook-placeringar. Med mer tid och mer data börjar vi förstå.,Facebook Instagram Facebook Instagram Facebook Facebook Facebook News Feed
*Stories storlekar: tänk på att du kan skapa bildstorlekar speciellt för berättelser som skulle vara 1080 x 1920 pixlar. En ytterligare fördel med att använda den större kvadratiska bilden är att den fyller i mer av detta utrymme.
Facebook single video ad specs
videostorlekar är ganska rakt framåt., Även om Facebook tillåter längre körtider, skulle jag inte föreslå att främja videor som går för långt över en minut. Självklart kommer innehållet och målet med videon in i spel, men du vill ha en hög andel användare för att se hela videon. Med detta sagt är specifikationerna för Facebook-videoannonser följande:
många annonsörer tror att videoannonser kommer att revolutionera de resultat som de kör från plattformen., Men Videor å andra sidan tar mycket mer tid och förberedelse för att säkerställa att det uppnår samma effekt om inte bättre. En video ger användaren mer information; men i en ålder av minskande uppmärksamhet spänner mindre kan vara mer. Detta, naturligtvis, ändras helt om ditt mål är helt enkelt användarengagemang-men mer om hur man väljer Format baserat på dina marknadsföringsmål senare. Bara vara medveten om att mängden ansträngning som behöver sättas i nämnda bit av kreativa kanske inte är värt det för en annonsör med en begränsad budget.,
fördelar: videor kan vara kraftfulla från både ett varumärke och lead generation perspektiv. När du har resurser för att skapa flera videovariationer kan du lära dig mycket om dina målgrupper.
nackdelar: att skapa en övertygande, koncis och on-brand video som kommer att uppnå ett önskat mål utanför klick och engagemang kan vara svårt att uppnå för många annonsörer (särskilt mindre). Videor kan ta en hel del ansträngning för att producera med begränsad designstöd-om det är ditt företag, leta efter verktyg för att skapa videoinnehåll., Och kom ihåg att en video inte direkt kommer ut-utför statisk eller karusell kreativ bara baserat på dess format.
Gif: ett alternativ till att behöva producera en fullständig 15-sekunders till 60 sekunders videoinnehåll skulle vara att skapa en gif. En gif kan sparas som ett. MP4-format och laddas upp precis som du skulle med en video. Som en enda statisk bild kan en gif förmedla tillräckligt med information inom en kort tidsperiod utan att behöva förlita sig på långformig information-tät kreativ ansträngning. Jag har sett GIF fungerar särskilt bra för B2B lead generation, särskilt när fysiska produkter marknadsförs.,
Facebook carousel image ad storlekar
Storlek: 600 x 600 pixlar
fördelar: karusell annonser har olika fördelar för annonsörer som vill antingen bilda en berättelse genom flera bilder och kopiera eller de som vill visa upp flera produkter eller kampanjer inom en enda annons. För e-handel annonsörer kan möjligheten att visa dynamiska katalogannonser via karusellformatet vara extremt effektivt.
nackdelar: för många annonsörer har jag sett ganska blandade resultat med karusellannonser., Jag tror att det beror mycket på din produkt, tjänst eller marknadsföring. Med den enda statiska bilden har du möjlighet att fånga en publikens uppmärksamhet med en övertygande bit av kreativ. Med karusell annonser, du har friheten att ge mer information och fler bilder—men alla av dem måste vara övertygande nog för användaren att bläddra och så småningom klicka igenom., När du väger alternativen för en statisk enda bild kontra karusell, överväga vilken typ av produkt, tjänst eller marknadsföring, och besluta om användaren behöver mer tid för att smälta den informationen på annonsnivån i stället för att låta målsidan eller bly form att göra övertalning.
Facebook carousel video ad specs
dessa specifikationer är förståeligt nog lite annorlunda:
- upplösning: 1080 x 1080
- antal kort: 2-10
- filtyp:. MP4 och.,MOV
- filstorlek: 4GB
- längd: <240 minuter
fördelar: Karusellvideoannonser gör att du kan få den extra fördelen att utnyttja informativt och intressant videoinnehåll i karusellformatet. Beroende på arten och målet med din kampanj kan det vara ett bra sätt att blanda den extra nivån av visuell information som en video erbjuder samtidigt som du kan bryta ut annonskopian för att vara relevant för varje funktion som du vill spotlight.,
nackdelar: som med alla Facebook-videoannonser är tiden för att skapa videoinnehållet den största nackdelen.
Facebook slideshow ad specs
Bildspelsannonser låter dig skapa en looping videoannons av upp till 10 olika bilder. Facebook kan du använda dem med något mål, med undantag för produktkatalog marknadsföring.
Specs:
- Bildstorlek: 1,280 x 720 pixlar
- förhållande: 16: 9, 1:1 eller 2:3
- Format: .Flytta eller .,MP4
fördelar: bildspel annonser kan vara ett bra alternativ till att använda karusell annonser helt enkelt för deras förmåga att visa upp många produkter eller funktioner inom en annons. Bildspelsannonen i sig blir i huvudsak en gif som du snabbt kan montera med de statiska bilderna som du har till hands.
nackdelar: inga stora nackdelar här!
Facebook Instant experience ad specs
instant experience ads (tidigare känt som canvas ads) ger en helskärms -, mobiloptimerad upplevelse direkt från din annons. För varje annons kan du använda upp till 20 bilder eller videoklipp.,
Specs:
- Bildstorlek: 1080px W x 1920px h
- bildfil:.PNG eller .JPG
- videostorlek: 720p
- videofil:. MP4 eller.MOV
fördelar: denna annonstyp är mobiloptimerad genom design, och video / bildformatet är engagerande för mobila tittare. För lead gen annonsörer, alternativet instant form tillåter användare att konvertera direkt i appen, ungefär som Facebook lead annonser.
nackdelar: för e-handelsannonsörer är det också en nackdel att denna engagerande annonstyp inte stöder köp i appar.,Facebook Facebook Ad creative process
Nu när du har alla Facebook-annonsstorlekar och specifikationer, samt fördelar och nackdelar, kanske du vill hoppa direkt in i ditt konto.
Facebook ad creative process
Nu när du har alla Facebook-annonsstorlekar och specifikationer, samt fördelar och nackdelar, kanske du vill hoppa rätt in i ditt konto. Men kom ihåg, den viktigaste aspekten av att bestämma vilka kreativa annonsformat som ska användas på Facebook är ditt önskade resultat. Det kan verka som en kliché, men med plattformen som erbjuder allt mer komplexa kreativa alternativ är det viktigt för dig som marknadsförare att fokusera först på ditt mål., Några av de viktigaste aspekterna att tänka på när man beslutar vilket format som ska användas kan vara vilken del av marknadsföringstratten din annons försöker tillgodose.
hög tratt: några höga tratt exempel kan inkludera branding, länk klick, främjas innehåll, engagemang, och mycket låg friktion bly gen (t.ex. en bloggabonnemang). Annonser med höga trattar låter dig vanligtvis ha lite mer frihet kreativt. Huvudsyftet är att vara uppmärksamhet greppa och driva antingen medvetenhet eller trafik till din webbplats eller blogg innehåll. Det är där catchy rubriker och engagerande videoinnehåll regerar högsta., Med annonser med höga trattar behöver du inte nödvändigtvis använda tyngre känslor för att driva klicken (även om du kan) du måste helt enkelt generera tillräckligt intriger eller snabbt värde för användarna för att hitta den minnesvärd eller att gnista sin nyfikenhet.
mitten av tratt: mitten av tratt kan sträcka sig från ganska måttlig bly gen och direkt svar på händelse registreringar och andra kampanjer i samband med att öka databasvolymen. Dessa kampanjer kan innehålla ebook nedladdningar, specialerbjudanden och registreringar., De kräver i allmänhet lite mer övertygande för att få användaren förbi friktionen att behöva lämna in sin information till dig. På grund av detta är det viktigt att fokusera på kampanjens värdeförslag. Om det är ganska enkelt (t.ex. en ebook), du kommer inte att vilja använda en 60-sekunders video för det. Du kommer att vilja använda en enda statisk bild som griper användarens uppmärksamhet medan utnyttja annonskopian för att tvinga dem att lämna in sin information för att få värdet.,
låg tratt: låg tratt kan bestå av något som antingen är direkt relaterat till försäljning (t.ex. en demo) eller själva direktförsäljningen. Låg tratt creative är knepigt eftersom varje annonsör har en försäljningsprocess unik för sin verksamhet och bransch. Jag kommer dock att säga att varje låg tratt ad måste vara mycket direkt i sin bekvämlighet av värde. Lågtratt annonser är de viktigaste, eftersom de bär den högsta risken och belöning. När det gäller kreativa går, tycker jag att det alltid är viktigt att utnyttja känslomässiga reaktioner., Dessa kan vara negativa (inducera ångest) eller positiva (inducera spänning). Den väg du väljer kan vara både som du kanske vill få en bättre förståelse för hur publiken reagerar på varje stimulans. Långformiga videoklipp kan vara effektiva ,men i många fall (särskilt med remarketingmålgrupper) är det de kortare hårdnande formaten (korta videoklipp, GIF, bildspel, bilder) som slutar fungera bättre på lång sikt. Naturligtvis-med risk för att få repetitiva-annonskopia är alltid en bidragande faktor.,
oavsett din Facebook tratt mål, du kommer alltid vill kontinuerligt testa nya kreativa. För varje kampanj du har, föreslår jag att du gör ungefär fyra variationer. Detta kan innebära fyra olika bilder, videor, etc., men det kan också betyda fyra olika kopieringsvariationer. Det är viktigt att förstå förhållandet mellan kopiera och kreativa när du börjar optimera dina kampanjer. Du kan bli förvånad över att finna att en bit av kreativa som inte presterade bra kan vara enastående med en annan variant av kopia., Som alltid, ständigt testa och fokusera på din marknadsföring mål.