Historia av bras

den kulturellt föredragna siluetten bland västerländska kvinnor under 1930-talet var en spetsig byst, vilket ytterligare ökade efterfrågan på en formning plagg.

1940sEdit

andra världskriget hade stor inverkan på kläder. I USA värvades militära kvinnor för första gången i de nedre ledningarna och var utrustade med enhetliga Underkläder. Willson Goggles, en Pennsylvania företag som tillverkade säkerhetsutrustning för arbetare, tros ha infört plast ”SAF-T-BRA”, utformad för att skydda kvinnor på fabriken golvet. Reklam appellerade till både patriotism och konceptet att bras och gördlar på något sätt var ”skydd”., Klädkoder uppträdde-till exempel Lockheed informerade sina arbetare om att bras måste bäras på grund av ”god smak, anatomiskt stöd och moral”.

militär terminologi kröp in produktmarknadsföring, som representeras av den mycket strukturerade, koniskt spetsiga Torpedo eller Bullet behå, avsedd för ”maximal projektion”. Bullet bra bars av tröja flicka, en busty och hälsosam ”girl next door” vars åtsittande ytterplagg accentuerade hennes artificiellt förbättrade kurvor. Bygel började användas i bh konstruktion.,

för filmen, The Outlaw, som har skådespelerskan Jane Russell, producenten och flygplansdesignern Howard Hughes konstruerade Cantilever bra för Russell att bära i filmen. Hughes konstruerade bh på principerna om brobyggnad, med målet att montera och stödja Russells Bröst. Denna innovativa nya design orsakade uppståndelse, och många kvinnor försökte återskapa utseendet i sin egen garderob.

kriget presenterade unika utmaningar för industrin., Kvinnors yrken skiftade dramatiskt, med mycket mer anställda utanför hemmet,och allvarliga materialbrist begränsade designval. Reklam, marknadsföring och konsumentism var begränsade men började visas riktade mot minoriteter (t.ex. ebenholts 1945) och tonåringar. Många tillverkare överlevde bara genom att göra tält och fallskärmar förutom bras. Kriget befriade dock också den amerikanska industrin från europeiska influenser, särskilt franska, och det blev mer distinkt., Liksom i första världskriget var det oro över användningen av dåligt behövt stål på korsetter. 1941 genomförde den brittiska regeringen en undersökning av kvinnors användning av underkläder som visade att”i genomsnitt ägde kvinnor 1,2 bras (hemmafruar 0,8 och jordbruksarbetare 1,9)”.

1950sEdit

efter andra världskriget blev nya typer av material alltmer tillgängliga, och produktion och marknadsföring ökade, vilket skapade en efterfrågan på ett större utbud av konsumtionsvaror, inklusive bras. Babyboomen skapade specifikt en efterfrågan på Moderskap och ammande bras och TV gav nya reklammöjligheter. Tillverkare svarade med nya tyger, färger, mönster, stilar, stoppning och elasticitet.,

Hollywood Mode och glamour påverkade kvinnors val mer än någonsin, vilket ledde till populariteten av bras som den konformade, spiral-sydda bullet bh som användes av skådespelerskor som Patti Page, Marilyn Monroe och Lana Turner, som fick smeknamnet ”Sweater Girl”. Bullet bras tillät kvinnor att lägga till en kopp storlek till sin byst.

Bras för pre-teen och flickor som kommer in puberteten marknadsfördes först under 1950-talet. före införandet av utbildning bras, unga flickor i västländer vanligtvis bar en endelad” midja ” eller kamisole utan koppar eller dart.,

1960sEdit

1960-talet återspeglade ökat intresse för kvalitet och mode. Maternity och mastektomi bras började hitta en ny respektabilitet, och den ökande användningen av tvättmaskiner skapade ett behov av produkter som var mer hållbara. Medan gördlar gav vika för pantyhose fortsatte BH att utvecklas. Marknadsföringskampanjer som de för ”Snoozable” och ”Sweet Dreams” främjas bär en behå 24 timmar om dygnet.,

i oktober 1964 släppte Rudy Gernreich ”No Bra”, en mjuk kopp, lätt, sömlös, ren nylon och elastisk tricot bh i storlekarna 32 till 36, A och B koppar, tillverkade av utsökt Form. Hans minimalistiska behå var en revolutionerande avvikelse från de tunga, torpedformade bras av 1950-talet, initiera en trend mot mer naturliga former och mjuka, rena tyger., Han designade också en” all-in-None ”-design med en djup, djup framsida och en” no-Back ” långlinjig version, som innehöll ett konturerat stretchband som gjorde det möjligt för en kvinna att bära en backless klänning.

Wonderbra skapades 1964 av Louise Poirier för Canadelle, en Kanadensisk underkläder företaget. Den har 54 designelement som lyfter och stöder bustline samtidigt som man skapar en djup dopp och push-together effekt. Första årets försäljning för Wonderbra approximerades till US $ 120 miljoner. De omplacerade Wonderbra som ett romantiskt, fashionabelt och sexigt varumärke.,

1970sEdit

på 1970-talet, liksom andra klädtillverkare, flyttade bra-tillverkarna produktion till havs.,

med den växande populariteten för jogging och andra former av motion blev det uppenbart att det fanns ett behov av ett atletiskt plagg för kvinnors bröst. 1977 uppfann Lisa Lindahl, Polly Smith och Hinda Mille den första sportbh i kostymaffären av Royall Tyler Theatre vid University of Vermont. En av de ursprungliga Jogbras är bronserad och visas nära kostym butiken på teatern., Två andra är inrymda av Smithsonian och en annan av New York Metropolitan Museum of Art.

1980sEdit

under 1980-talet ledde vägen i utseende och känsla av bras. Västra tv-program presenterade stilrena, kraftfulla och välformade damer, vanligtvis donning low-cut Toppar för att visa en förbättrad bröstkorg med en lika elegant matchande bh.,

uppkomsten av stilrena och snygga Teddydräkter omfattade också detta decennium och försäljningen av silikon ökade behovet av större och mer stödjande bras.

modeller och kändisar alla donned fashionabla och extravaganta bras, visar dessa på röda mattor händelser blir normen.

1990sEdit

tillverkare” marknadsföring och reklam ofta tilltalar Mode och bild över passform, komfort och funktion., Sedan 1994 har tillverkare omfokuserat sin reklam, flyttar från reklam funktionella bras som betonar stöd och grund, till att sälja underkläder som betonar mode samtidigt som man offrar grundläggande passform och funktion, som foder under scratchy spets.

2000sEdit

två designutmaningar som bra-tillverkare står inför för närvarande verkar paradoxala. Å ena sidan, det finns en efterfrågan på minimala bras som tillåter störta necklines och minska störningar med linjer av ytterplagg, såsom hyllan bh., Å andra sidan ökar kroppsmassan och byststorleken,vilket leder till en högre efterfrågan på större storlekar. Under en tioårsperiod gick den vanligaste storleken i Storbritannien från 34B till 36C. under 2001 var 27% av den brittiska försäljningen D eller större.

2000-talet förde två stora designändringar till BH. Den gjutna ett stycke, sömlös BH cup blev allestädes närvarande. De är värmegjutna runt runda former av syntetfibrer eller skum som håller sin rundade form. Denna konstruktion kan innehålla vadderade bras, kontur bras och så kallade T-shirt bras., Även nya och allestädes närvarande på 2000-talet var populariteten hos tryckta mönster som blommiga eller mönstrade utskrifter.

Bras är en miljard dollar industri ($15 miljarder i USA 2001, £1 miljarder i Storbritannien.) som fortsätter att växa. Stora företag som HanesBrands Inc. kontrollera de flesta bh tillverkning, Gossard, Berlei och Courtaulds med 34% av den BRITTISKA marknaden. Victoria ’ s Secret är ett undantag.

de 2010-talet och 2020Edit

i slutet av 2010-talet och början av 2020, bralettes och mjuka bras började öka i popularitet, till nackdel för bygel och vadderade bras., Samtidigt minskade populariteten hos märken som Victoria ’ s Secret avsevärt. I 2017 minskade försäljningen av klyvningsförstärkande bras med 45% medan vid Marks & Spencer ökade försäljningen av trådlösa bras med 40%. Vissa har tillskrivit bralettes ökande popularitet till ett nytt fokus på” atletisk kropp, hälsa och välbefinnande”, snarare än” den manliga blicken”, medan andra föreslår en anslutning till #MeToo-rörelsen.

Bralettes har också blivit populära under covid-19 pandemilåsningarna på grund av fokus på komfort när man arbetar hemifrån.