odlingsteori
Gerbners hypotes att tung TV-tittande tenderar att odla attityder mot den sociala världen som bygger på världen som representeras på skärmen. Massmedia fungerar som ett socialiseringsmedel, odlar värden som redan finns i en kultur. Gerbner hävdade att överrepresentationen av våld i TV utgör ett symboliskt budskap om lag och ordning (se symboliskt våld)., Till exempel agerar action-äventyr genren för att stärka en tro på lag och ordning, status quo och social rättvisa (onda brukar få sina bara öknar). Odlingsforskare har hävdat att tv har långsiktiga attitydeffekter som är små, gradvisa, indirekta, men kumulativa och betydande: tittarna kommer att tro på tv-versionen av verkligheten ju mer de tittar på den, framför allt överskattar mängden våld i vardagen., Skillnaden i reaktionsmönstret mellan lätta och tunga tittare kallas odlingsdifferentialen, vilket återspeglar i vilken utsträckning en attityd verkar formas genom att titta på TV. Kritiker noterar dock att korrelation inte är ett bevis på ett orsakssamband (se orsakssamband). Se även effekter; medelvärldsyndrom; våldsdebatt.
http://www.aber.ac.uk/media/Documents/short/cultiv.html Odlingsteori