Remarketing och målgruppsinriktning

Remarketing kan du annonseratill personer som tidigare har besökt din webbplats, använt dinmobile-app eller som finns i dina CRM-databaser, genom att visa dem relevanta annonser när de besöker andra webbplatser eller söker på Google. Användarlistorna som används i remarketingkan också användas för andra typer av målgruppsinriktning, t.ex. matchning av kunder.,den här guiden omfattar:

• målgruppstyper för Användarlista
• inriktningsinställningar för remarketing
• resultatrapporter för Användarlista
• Remarketing med regelbaserade användarlistor

begränsningar

• känslig information om användare kan inte användas för att bygga remarketinglistor.Innan du konfigurerar en remarketingkampanj och placerar remarketingtaggen på dinwebbplats eller app läser du vår policy för annonsering baserat på intresse och plats.

• Du kan rikta in eller utesluta användarlistor på både annonsgruppen och kampanjnivå., Positiva (budbara) användarlistor kan dock inte ställas in på båda nivåerna samtidigt. Positiva användarlistkriterier måste tas bort från alla annonsgrupperi en kampanj innan en kan ställas in för kampanjen.

• positiv inriktning efter Användarlista stöds endast för sökkampanjer. ForDisplay-kampanjer är det enda alternativet på kampanjnivå förCriterionUserListatt utesluta dessa kriterier.,

• användarlistmål stöder inte inställningenurlCustomParameters,trackingUrlTemplate,finalUrls,finalAppUrlsellerfinalMobileUrlsfält i Sök-och Shopping-kampanjer.

• användarlistor stöds intestest-konton och stängs automatiskt vid skapandet.

Målgruppstyper i en användarlista

Du kan återskapa och rikta specifika målgrupper med enUserList.,Listan kan konstrueras från olika målgruppstyper:

• besökare på din webbplats-Detta görs genom annonsör-definierade regler. En regel kan vara så enkel sominklusive alla besökare på din webbplats.

• besökare som vidtagit specifika åtgärder-detta kan inkludera åtgärder som ett köp på din webbplats eller app.

• flera användarlistor-detta görs genom att kombinera två eller flera användarlistor.

• liknande målgrupper-personer som delar liknande intressen och beteenden med dem i andra användarlistor.,

• Kundmatchning med e-postadress, adress eller användar-ID-en användarlista över uppladdade kundmeddelanden.

besökare på din webbplats

den enklaste typen av målgruppslista omfattar besökare på din webbplats.Mer avancerade inriktningsstrategier som beskrivs nedan kan till exempel skräddarsy annonser så att de endast riktar sig till personer som nyligen besökt en specifik sida eller en kombination av sidor på din webbplats.

alla Google-annonskonton har exakt en remarketingtagg på kontonivå, skapad automatiskt när kontot öppnas., Taggen är tillgänglig även om youhaven ännu inte initierat remarketing. Det första steget är att hämta ditt konto remarketingtagg på redovisningsnivå med hjälp av tjänsten:

nästa steg är att installera remarketingtaggen på kontonivå på alla dina sidor på webbplatsen. Läs mer om att lägga till remarketingtaggen i din webbplats ellermobile-app i den här artikeln i hjälpcentret för Google Annonser.

Du kan också använda Thegoogle Tag Assistantin Chrome för att validera din tagginstallation.

därefter måste du skapa en användarlista som innehåller de personer som har utlöst remarketingtaggen., Du skapar och hanterar användarlistor withAdwordsUserListService.Det finns olika typer av användarlistor med olika egenskaper. För att skapa en lista som fångar alla som besökte en sida på din webbplats kan du använda en ExpressionRuleUserList, som visas nedan,där webbadressen till den besökta sidan inkluderardin webbplats”s domän. SeeRule-baserad remarketingför mer information om hur du använder regelbaserade remarketinglistor.

två viktiga attribut för en användarlista ärmembershipLifeSpan ochstatus., Den förra låter dig definiera tidsperioden, i dagar, för vilken auser anses vara i listan. Den senare definierar om listan kommeratt acceptera nya användare.

det sista steget är att rikta annonser till medlemmar i din Användarlista. Processen liknar andra typer av inriktningskriterier i API: n. Följande codedemonstrerar hur du kan använda enCriterionUserListför att rikta in annonser i en annonsgrupp till en användarlista:

som med andra typer av kriterier kan du tilldela andra egenskaper till objektetBiddableAdGroupCriterion, t.ex. budöverrider.,

om du byter från användarlistkriterier för annonsgruppsnivå till kampanjnivå måste du först ta bort de befintliga användarlistkriterierna från varje aktiverad ellerAnvänd annonsgrupp under den kampanjen:

befintliga användarlistkriterier för kampanjnivå måste också tas bort när du byter till användarlistor för annonsgruppsnivå och processen speglar exemplet ovan.Observera attcriterionId inte är kriteriet”s underliggande användar listid.,

Inriktningsannonser i en kampanj till en användarlista görs på samma sätt:

besökare till specifika sidor

Du kan inrikta dig på personer som har besökt specifika sidor eller delar av din webbplats med hjälp av enExpressionRuleUserList på ett sätt som liknar exemplet ovan men som är inriktat på mer specifika webbadresser, inte bara din webbplatss domän.Se regelbaserad remarketingunder ett exempel och mer information.

besökare på en sida som besökte en annan sida

Du kan inrikta dig på personer som besökte mer än en sida med enCombinedRuleUserList.,Inriktningen skulle göras på samma sätt som i föregående exempel. Endast det första steget ändras, där du använder ett CombinedRuleUserList I stället för ettExpressionRuleUserList.

skapa först de två reglerna:

kombinera sedan reglerna medCombinedRuleUserList:

besökare på en sida som inte besökte en annan sida

Du kan rikta in personer som besökte en sida men inte en annan sida genom att användaCombinedRuleUserList.,Den enda ändring som skulle behöva göras i föregående exempel är att therule operator måste ändra från AND till AND_NOT.

besökare som vidtagit specifika åtgärder

Du kan fylla i målgruppslistan med personer som har vidtagit specifika åtgärderpå din webbplats. Om du använder konverteringsspårning kan du inrikta annonser på personer som tidigare utlöste en konvertering (t.ex. ett köp) på din webbplats.,

Du kan också rikta annonser till personer som har vidtagit en viss åtgärd på dinwebbplats att du inte överväger en konvertering, till exempel när en person addsmen tar sedan bort ett objekt från sin kundvagn utan att göra ett köp.Båda dessa användningsfall omfattas avBasicUserList.

utlöste en konvertering

om du ännu inte har skapat en konverteringsspårare kan du göra det med hjälp avconversiontrackerservice.Du kan sedaninstallera konverteringsspåraren tagon din webbplats.,

aBasicUserList definierar sitt medlemskap som personer som hade utlöst en eller moreconversion trackers på din webbplats. När du skapar ett BasicUserList anger du värdet för fältet id I fältetConversionTrackersom du vill associera med användarlistan.,

följande exempel skapar enBasicUserList associerad med två existerande konverteringspårare:

icke-konverteringsåtgärder

Du kan skapa enBasicUserList för personer som vidtog åtgärder på din webbplatsatt du inte överväger konverteringar genom att associera den med enConversionTracker med en kategori avREMARKETING.

det finns två sätt att skapa ett sådantConversionTracker – objekt. Den första är avdirekt med Konversiontrackerservice.,Den andra är att få den skapad automatiskt av Google-annonser samtidigt som duskapar den associerade BasicUserList. Följande kod illustrerar den andrametod:

Observera att enUserListConversionTypeär ansluten till listan, men ingenid är inställd. Detta utlöser den automatiskagenerationen av ettConversionTracker objekt i kategorinREMARKETING.,

Du kan hämta Googles globala webbplatstagg för den automatiskt genereradeConversionTracker objekt:

flera användarlistor

Du kan konstruera egna kombinationer av befintliga användarlistor som enLogicalUserListmedUserListLogicalRulefält.Reglerna i LogicalUserList anges så att en användare måste matcha varje regel som ska beaktas i listan. Varje regel låter dig dock ange om dessoperationer är ANDed eller ORed. Med andra ord kan du ange om användningenmåste uppfylla alla regeloperationer eller bara en av dem.,

dessutom låter regler dig ange andraLogicalUserList objekt som operander, vilket effektivt låter dig skapa ett träd av dem. LogicalUserList kan vara ett mycket kraftfullt sätt att definiera komplexa hierarkier av grupper för din inriktning. Youcan kombinera listor med olikaAccessReasonfält.Om åtkomst återkallas kommer dock UserList att behandlas som alist utan medlemmar när reglerna för LogicalUserList utvärderas.,

följande kod visar hur du skapar enLogicalUserListsom innehåller användare i någon av tvåBasicUserList:

liknande målgrupper

ett sätt att nå nya målgrupper använder enSimilarUserList.Med denna Användarlista kan du rikta människor som delar egenskaper med Demi dina andra användarlistor.,

aSimilarUserList genereras automatiskt av Google för varjeUserList,baserat på en mängd olika faktorer; till exempel antalet personer på originallisten, hur nyligen de gick med i listan, vilka typer av webbplatser de bläddrade ochom listan är din. Denna process kan ta upp till fyra dagar från och medNär källlistan skapades.,

följande kod visar hur du hittar alla tillgängligaSimilarUserList objekt:

Kundmatchning med e-postadress, adress eller användar-ID

för annonsörer med rika CRM-databaser kan du definiera och rikta audiencelister baserat på dina CRM-data. Du kan ladda upp CRM-data i bulk, lägga till / ta bortdata, eller använda dessa användarlistor för att skapa enLogicalUserList.

dessa målgruppslistor kan visas på Google Sök, YouTube, Gmail och Googles Display-nätverk.,

per policy får du bara ladda upp data som du har förvärvat (first party). Du får inte köpa e-postlistor från tredjeparter och ladda upp dem till kontot.

för integritetsfrågor måste e-postadresser, förnamn och efternamn behandlas med SHA-256-algoritmen innan de laddas upp. För attstandardisera hashresultaten måste du:

• Ta bort inledande/avslutande blanksteg innan du hashar ett av dessa värden.

• konvertera texten till gemener.,

Se avsnittet kodexempel nedan för en fullständig demonstrationav hur man lägger till medlemmar, korrekt normaliserade och hashade.

alternativ för Kundmatchning i olika kampanjtyper

endast kampanjer i söknätverket ACrmBasedUserListär tillgängligt. Annonser visas i söknätverket. Endast kampanjer i Display-nätverket aCrmBasedUserListoch dessSimilarUserListär tillgängliga. Annonser kommer endast att visaspå Gmail om det finns GSP-annonser. EttCrmBasedUserListär tillgängligt., Annonser visas i söknätverket och onGmail (endast om det finns GSP-annonser). Videokampanjer aCrmBasedUserListoch dessSimilarUserListär tillgängliga. Annonser visas endast på YouTube om det finns TrueView-annonser i streamläge.

Kundmatchning med telefonnummer

i likhet med Kundmatchning med e-post, kan du också utföra Kundmatchning med telefonnummer.

för integritetsproblem måste telefonnumret hashas med hjälp av theSHA-256-algoritmen innan det laddas upp. För att standardiseraresultat, konvertera varje telefonnummer till164-format innan hashing., Detta formatrepresents ett telefonnummer som en nummer upp till femton siffror i lengthstarting med en + tecken (t ex +12125650000, +442070313000).

om telefonnumret inte är korrekt formaterat före hashing,accepterar API: n fortfarande det hashade telefonnumret, men telefonnumret kommer inte att matchas med en kund.

Kundmatchning med mobila enhets-ID

i likhet med Kundmatchning med e-post kan du också utföra customermatching med IDFA (identifierare för reklam) eller AAID (Google Advertising ID)mobila enhets-ID., Observera att ID för Mobila enheter inte kan kombineras med någon annan typ av kunddata.

överväganden om Kundmatchning

När du implementerar Kundmatchning, tänk på följande punkter:

• API: n ställer en gräns för antalet medlemmar i varjemutateMember – begäran.

• MembershipLifeSpan limitmight skiljer sig från andra användarlistor.,

• det tar 6 till 12 timmar för en lista att fyllas i med medlemmar, så du kommer sannolikt att se en” pågående ” status (på Googles ANNONSGRÄNSSNITT) om du laddar upp till anaudience-listan oftare än en gång var 12: e timme.

• för integritetsändamål visas användarliststorleken som noll tills listan haråtminstone 1 000 medlemmar. Därefter avrundas storleken till de två mestbetydande siffror.

• Ladda upp minst 5000 medlemmar till listan för att säkerställa att annonser startserving.,

• aCrmBasedUserList kan endast kombineras med en annanCrmBasedUserList när du använder enLogicalUserList. Alla policyer förCrmBasedUserList gäller för resultatanvändarlistan.

inriktningsinställningar för remarketing

När du har lagt till en användarlista i en annonsgrupp eller kampanj som ett kriterium kan det vara svårt att gå-men det kanske inte är inriktat på exakt hur du förväntar dig det.,För att verifiera att inriktningen fungerar som avsett, kontrolleraTargetingSettingpå Annonsgrupper eller kampanjer som använder den nya listan genom att anropa deras getSettings – metoder.

Du kan ställa in information om hur dina olika kriterietyper används för marknadsföring med en matris medTargetingSettingDetailobjekt. VarjeTargetingSettingDetail låter dig kontrollera om atype of criteria använderBid only ellerTarget and bid – schemat.,

När du använderBid only kommer kriterierna inte att användas för att begränsa trafiken, men låter dig lägga olika bud för olika användare på dina listor.SystemetTarget and bid gör det möjligt för kriterierna att begränsa annonsgruppens trafikendast för användare i den riktade listan.

standardinriktning för remarketinglistor ärTarget and bid. Om du läser remarketinglistor i din huvudsakliga sökkampanj kan du ändra inriktningsinställningen till Bid only., Om du konfigurerar en dubblettkampanj förremarketing-listor för sökannonser, behåll inriktningen på Target and bid.

här är ett exempel som använder Java-klientbiblioteket för att ställa inTargetingSettingDetail tillBid only I en annonsgrupp:

processen för att ställa inBid only ellerTarget and bid I kampanjer är nästan identiskt. AnvändgetSettings ochsetSettings metoder för ettCampaignobjekt på samma sätt som visas förAdGroup.,

resultatrapporter

resultatrapporten för målgruppen visar de fält som behövs för att samla in resultatrapporter för dina användarlistor.Du kan till exempel titta på Conversions eller CostPerConversion I thatreport för att avgöra om inriktningsmedlemmar i listan faktiskt leder till merkonversioner, justera sedan dina budmodifierare i enlighet därmed. Du kan också se användarlistan för varje klick genom att inkludera fältetUserListId I klick resultatrapport.Mer information finns i theReporting guide.,

Remarketing med regelbaserade användarlistor

regelbaserade användarlistor gör att du kan definiera en målgrupp för dina annonsbaserade på inbyggda remarketingtaggparametrar eller anpassade parametrar som du lägger till i remarketingtaggen.När du har en användarlista på plats och lägger till remarketingtaggen i din webbplats ormobile-app kan du targetusers i listan, bjuda annorlunda för dessa användare och köra rapporter somorganiserar eller filtrerar statistik baserat på medlemmar i listan.,

eftersom det här avsnittet fokuserar på regelbaserade listor innehåller detsexempel på att skapa ExpressionRuleUserList och DateSpecificRuleUserList.

känslig information om användare kan inte användas för att bygga remarketinglistor.Innan du konfigurerar en remarketingkampanj och placerar remarketingtaggen på din webbplats eller app läser du vår sida för personlig annonsering.

använda inbyggda remarketingtaggparametrar

Du kan använda den inbyggda remarketingparametern url__ för att rikta in en användarlista baserat på webbadresserna som folk har besökt på din webbplats., Koden nedan visar till exempel hur du skapar en regelbaserad Användarlista för personer sombesökta sidor i två olika delar av din webbplats. Om du använder en inbyggd markeringsparameter behöver du inte göra några ändringar i remarketingtag.

använda anpassade remarketingtaggparametrar

Du kan lägga till anpassade remarketingtaggparametrar till din remarketingtagg för att skapa fler tailoreduser-listor.,

Scenario

låt oss säga att du har en webbplats där du ” har konfigurerat severalcustom remarketingtaggparametrar för att fånga följande attribut för användare:

• ecomm_pagetype – kategorin av sidan på din webbplats, till exempel kassan, varukorgen,etc.
• cartsize – antalet objekt i en användares kundvagn.
• checkoutdate – det datum då en användare checkade ut. Du ställer bara in dettaparameter när en användare faktiskt har slutfört ett köp.,

du är intresserad av att visa fler visningar för användare som har placerat multipleitems i sina kundvagnar och initierat kassan. Du vill också hitta användare som har gjort ett köp under November och December eftersom duplanerar att ha en stor försäljning på din webbplats under dessa månader.

Du kan beskriva denna uppsättning användare med någon av följande regler:

1. användare som besökte kassan sidan och hade mer än ett objekt i theircart.
2. användare som checkat ut under månaderna November eller December.,

om en användare tillhör kategori 1 eller kategori 2 Vill du öka dina bud i specifika annonsgrupper eller kampanjer med 25%.

Objects overview

innan du dyker in i koden, låt oss ta en titt på strukturen i en regel-baseduser lista. En regelbaserad lista visas i AdWords API som enRuleBasedUserList.Diagrammet nedan visar vad RuleBasedUserList för detta användningsfall kommer att se ut som när vi är färdiga.,

skapa den första RuleItemGroup

Låt”s börja med att skapa den första RuleItemGroup till vänster, som består avtvå RuleItems:

1. användare som besökte kassan sidan.
2. användare med mer än ett objekt i sin kundvagn.

det första objektet använder parameternecomm_pagetype som har strängvärden, soyou vill först skapa enStringRuleItem.,

det andra objektet använder parameterncartsize som har numeriska värden, så nu behöver du enNumberRuleItem.

nästa, kombinera de två RuleItems I en RuleItemGroup. Som standard, när objektkombineras i en objektgrupp, kommer Google-Annonser AND sina regler tillsammans. Sesektionen nedan om att skapa användarlistan för merdetaljer.,

skapa den andra RuleItemGroup

RuleItemGroup till höger består av två RuleItem objekt:

1. användare som checkade ut efter 31 oktober.
2. användare som checkade ut före 1 januari.

båda dessa objekt använder parametern checkoutdate som har datumvärden, såhans tid du skapar DateRuleItem objekt.,

som med gruppen till vänster, kombinera dessa tvåRuleItem objekt till enRuleItemGroup tillAND dem tillsammans.

skapa användarlistan

förExpressionRuleUserList finns det en ytterligare åtskillnad att göra. Bydefault, Google-annonser kommer AND tillsammans alla regelobjekt i en regel itemgroup. Det innebär att varje regelobjekt i minst en regelobjektgruppmåste matcha för att regeln ska kunna lägga till en besökare i listan., Detta kallas”disjunctive normal form”, eller DNF.

Alternativt kan du ställa in din lista för att bara lägga till en besökare i listan om minst ett regelobjekt i varje regelobjektgrupp matchar. Detta kallas ”konjunktiv normal form”, eller CNF, och är tillgängligt förExpressionRuleUserList genom att använda fältet ruleType. Att försöka användaCNF foraDateSpecificRuleUserList resulterar i ett fel.

allt som är kvar är att kombinera regelpostgrupperna ovan i en ny Användarlista., I det här fallet lämnar vi standardfunktionen DNF på plats, eftersom det är vad vi byggde dessa regler för.

Limit by site visit datumintervall

ExpressionRuleUserList ovan uppfyller dina behov, men vad händer om du bara vill fånga de användare som uppfyller regeln i den listan och besöka din webbplatsmellan 1 oktober och 31 December? Använd DateSpecificRuleUserList.,

för att skapa enDateSpecificUserList, följ samma process som du”d följ för enExpressionRuleUserList, men ställ även instartDateochendDateI listan.

det är allt som finns till det. Den nya listan kommer att innehålla alla användare som uppfyller sammaregler som föregående lista, men endast om de besöker din webbplats mellan startDate(inklusive) och endDate (inklusive). Se dokumentationenDateSpecificRuleUserListför andra alternativ, till exempel öppna Start-eller slutdatum.,

inkludera tidigare användare i listan

Du kan också inkludera tidigare användare i en regelbaserad Användarlista genom att ställa inprepopulationStatusI användarlistan tillREQUESTED, och övervaka utvecklingen av asynkron-programmeringsprocessen genom att regelbundet kontrollera statusen för det här fältet.

ändra bud för användare i listan

du har skapat en användarlista och ställt in remarketingtaggen på din webbplats. Nu vill du specifikt rikta in medlemmar i listan i dina annonsgrupper ellercampaigns genom att öka dina bud med 25%.,

låt oss ändra buden för en uppsättning annonsgrupper:

processen för att ändra bud för en kampanj är mycket likartad:

ytterligare alternativ för Användarlista

Du kan ta dina regelbaserade användarlistor ett steg längre och kombinera dem med andra användarlistor för att skapa ännu mer sofistikerad inriktning. Till exempel, om du har enBasicUserListsom riktar sig till en specifik konverteringstyp och enRuleBasedUserListsom riktar sig till användare baserat på anpassade parametrar, kan du rikta in medlemmar i bothilister genom att skapa enLogicalUserList.,Se flera användarlistor ovan för ett exempel.

lägga till remarketingtaggen på din webbplats

för att dina regelbaserade användarlistor ska fyllas i måste du lägga till din remarketingtagg på kontonivå till din webbplats.Om du bara använder inbyggda remarketingtaggparametrar behöver du inte göra några ändringar i remarketingtaggen. Om du använder egna parametrar kan du se följande artikel för hur du redigerar taggen så att den innehåller dem:avancerade strategier för att tagga och skapa remarketinglistor.,

kodexempel

kompletta kodexempel för att lägga till en regelbaserad Användarlista finns i theRemarketing-mappen i eachclient library:

---