Forschung: Die besten Zeiten für die Veröffentlichung in sozialen Medien im Jahr 2020 (nach Plattform)
Seit Social Media zu einem unverzichtbaren Bestandteil Ihrer Marketingstrategie geworden ist, versuchen Marken, den geheimen „Sweet Spot“ zu identifizieren zum besten Zeitpunkt, um Inhalte auf Social-Media-Plattformen zu veröffentlichen.
Der Wunsch nach diesen Informationen ist klar: Wenn Sie Zeit und Mühe investieren, um den perfekten Beitrag für Ihr Publikum zu erstellen, möchten Sie, dass er von so vielen Menschen wie möglich gesehen wird — und haben es wiederum Erhalten Sie das meiste Engagement, Aktien und Zugkraft.
Die Antwort ist jedoch nicht so klar, wie manche vielleicht denken., Die meisten Social-Media-Plattformen haben unterschiedliche Regeln für ihre Algorithmen, die bestimmen, was den Benutzern angezeigt wird, unabhängig davon, wann der Inhalt veröffentlicht wird.
Zusätzlich ist das Publikum jeder Marke anders. Abhängig von Ihrer Branche, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung, Ihrer aktiven Veröffentlichung und einer Vielzahl anderer Faktoren kann die ideale Veröffentlichungszeit erheblich variieren.
Obwohl Sie nicht definitiv sagen können, wann Ihre Zielgruppe Ihre organischen Beiträge sehen wird, gibt es Daten, die die Spitzenzeiten des Engagements verfolgen.,
Dies soll nicht heißen, dass jeder in Ihrer Demografie während dieser Spitzenzeiten online sein wird, aber es bietet eine bessere Möglichkeit, das Post-Engagement-Potenzial zu steigern.
Um Vermarktern zu helfen, dies besser zu verstehen, hat das Team von Sprout Social eine aktualisierte Liste der höchsten Engagement-Zeiten für die vier großen Social-Media-Plattformen (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn) veröffentlicht.,
Obwohl dies bei weitem nicht das „Geheimrezept“ für den Erfolg in sozialen Medien ist, können diese Erkenntnisse Marketern helfen, eine fundiertere Basis für die Planung von Posts zu schaffen, die sie dann basierend auf den Interaktionen ihrer einzigartigen Zielgruppe mit dem Inhalt ändern können.
Was ist die beste Zeit zum posten auf social media?
Der Bericht von Sprout Social verwendet Daten aus über 20.000 Kundeninteraktionen in seiner Social-Media-Software und kompiliert die Ergebnisse in generische Aufschlüsselungen nach Plattformen.
Darüber hinaus berücksichtigt der Bericht auch die Leistung verschiedener Branchen auf jeder Plattform., Daher bietet jede Plattform Daten eine detailliertere Analyse durch vertikale. Die in diesem Bericht behandelten Branchen umfassen Konsumgüter, Medien, Bildung, gemeinnützige Organisationen, Technologie und Gesundheitswesen.
Den vollständigen Bericht von Sprout Social können Sie hier nachlesen. Nachfolgend finden Sie eine Übersicht der interessantesten Ergebnisse nach Plattform.
Peak engagement times on Facebook
Die große Nutzerbasis von Facebook mit über 2 Milliarden aktiven Nutzern macht die Plattform zu einem großartigen Ort für Marken., Mit solch einer Vielzahl von Benutzern haben Sie eine große Chance, Ihr Publikum mit Ihren organischen Beiträgen zu erreichen.
Sprout stellt jedoch fest, dass der Facebook-Algorithmus es Marken erschweren kann, das Publikum im Newsfeed zu erreichen — schwierig, aber nicht unmöglich.
Das jüngste Algorithmus-Update von Facebook legt Wert auf Beiträge von Freunden und Familie. Sie haben also eine bessere Chance, mehr Menschen zu erreichen, wenn Ihr Beitrag echtes Engagement fördert.,
Algorithmen beiseite, gibt es Zeitschlitze, wo Sprout Team gefunden Benutzer waren am aktivsten auf der Plattform:
- Die besten Zeiten auf Facebook zu posten sind Mittwoch um 11.00 Uhr und 13.00 Uhr
- Mittwoch ist der beste Tag auf Facebook zu posten.
- Die sichersten Zeiten zu posten sind wochentags von 9.00-15.00 Uhr
- Sonntag hat die geringste Menge an Engagement für Facebook während der Woche.
- frühmorgens und abends, vor 7.00 Uhr und nach 17.00 Uhr haben die geringste Menge an Engagement pro Tag.,
Im Wesentlichen haben Marken die beste Möglichkeit, aktive Benutzer Mitte der Woche zu erreichen, insbesondere morgens und nachmittags.
Interessanterweise hatten Wochenenden niedrigere Verlobungszeiten-was darauf hindeutet, dass Benutzer Facebook während des Arbeitstages oder während ihrer Mittagspause regelmäßig überprüfen, aber nicht so viel Zeit am Wochenende oder in der Freizeit verbringen.,
Peak engagement times on Instagram
Während viele Marken das Posten auf Instagram immer noch vernachlässigen, ist das schnelle Wachstum der Fotoplattform etwas, das nicht ignoriert werden sollte.
Der Bericht von Sprout stellte fest, dass der jüngste Meilenstein von Instagram mit 1 Milliarde aktiven monatlichen Nutzern (und seiner durchschnittlichen Engagement-Rate von 1.6% pro Post) die Plattform auf den Überholspur bringt, um ein großer Marktführer im sozialen Bereich zu werden.
Sein Algorithmus kann jedoch schwierig sein.,
Instagram hat seinen umgekehrten chronologischen Newsfeed berüchtigt zugunsten eines komplexeren Algorithmus beseitigt, der bestimmt, wann Beiträge angezeigt werden.
Außerhalb von Standardposts bietet die Plattform jedoch weitere Funktionen, die Marken nutzen können: Geschichten, Live-Videos und Videos in längerer Form auf IGTV.
Also, wann ist die beste Zeit zum Posten? Sprout stellte fest, dass die höchsten Verlobungszeiten von Instagram wie folgt sind:
- Die besten Zeiten, um auf Instagram zu posten, sind Mittwoch um 11 Uhr und Freitag um 10-11 Uhr.,
- Mittwoch ist der insgesamt beste Tag, um auf Instagram zu posten
- Die sichersten Zeiten zum Posten sind Dienstag bis Freitag, 10 Uhr–15 Uhr
- Sonntag erhält die geringste Menge an Engagement auf Instagram
- Die geringste Menge an Engagement tritt während der späten Nacht und am frühen Morgen von 23 Uhr–3 Uhr auf
Diese Trends folgen einem ähnlichen Muster wie Facebook, die Muttergesellschaft von Instagram, es wird vorgeschlagen, dass Benutzer die beiden Plattformen auf ähnliche Weise überprüfen.
Wie Facebook ist Mitte der Woche die beste Zeit, um auf der Plattform zu posten., Instagram sieht jedoch freitags und samstags eine Zunahme der Aktivität, die auf Facebook nicht vorhanden ist.
Marken können also ein Fenster haben, um Leute einzufangen, die ins Wochenende gehen.
Wie bei Facebook waren die niedrigsten Verlobungszeiten sonntags —und in der späten Nacht und am frühen Morgen.
Peak engagement mal auf Twitter
Twitter ist einzigartig in dem Sinne, dass es eine der wenigen Plattformen, die hat gehalten, eine chronologische Zeitleiste.,
Mit Ausnahme ausgewählter Beiträge, die Twitter in chronologischer Reihenfolge (basierend auf Benutzerinteressen) hervorhebt, ist die Aktualität wichtig, damit Ihre Beiträge nicht im Mix verloren gehen.
Das Posten zu Spitzenzeiten erhöht nicht nur die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Follower Ihre Beiträge sehen, sondern auch andere Personen in Ihrer Zielgruppe (auch wenn sie Ihrer Marke nicht folgen), wenn jemand sie folgen Likes, Kommentare oder Retweets der Beitrag.,
Zum Beispiel folge ich Wendys nicht auf Twitter, aber ich habe definitiv gesehen, dass das Frühstück gerade eine große Sache ist-aufgrund des großen Engagements, das es von Leuten erhalten hat, denen ich folge.
Mit Blick auf den Kontext kann das Posten zur richtigen Zeit nicht nur Ihre Social-Media-Metriken steigern, sondern auch dazu beitragen, Ihre Reichweite mit anderen zu erweitern, die möglicherweise an Ihrer Marke interessiert sind.
Laut Sprout sind hier die Zeitrahmen, auf die Sie abzielen möchten.
- Die besten Zeiten, um auf Twitter zu posten, sind Mittwoch um 9 Uhr und Freitag um 9 Uhr.,
- Dienstag und Mittwoch sind die besten Tage, um auf Twitter zu posten.
- Die sichersten Zeiten zum Posten sind Montag bis Freitag von 8.00-16.00 Uhr
- Samstag bekommt das geringste Engagement.
- Die Zeiten, um zu vermeiden, dass das niedrigste Engagement erzielt wird, sind jeden Tag von 22.00 bis 04.00 Uhr
Mitte der Woche ist immer noch die Hauptzeit für das Engagement, aber Twitter weist einige bemerkenswerte Unterschiede auf.
Zum einen erwärmt es sich früher am Tag im Vergleich zu Facebook oder Instagram., Als jemand, der Twitter wie die Morgenzeitung überprüft, kann ich bestätigen, dass sein leicht verdauliches Format es im Vergleich zu anderen Plattformen idealer für das Engagement am frühen Morgen macht.
Darüber hinaus sehen Sie mehr Möglichkeiten für Spitzenzeiten Engagement. Sowohl Dienstag als auch Mittwoch gelten als die besten Tage, um auf der Plattform zu posten, und es bietet ein größeres Fenster mit idealen Buchungszeiten.
Im Laufe der Woche sehen Sie jedoch einen Rückgang des allgemeinen Engagements. Daher ist es möglicherweise besser, Beiträge zu Beginn der Woche aufzubewahren, um die meiste Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich zu ziehen.,
Höchste Engagement-Zeiten auf LinkedIn
LinkedIn-Plattform unterscheidet sich von den anderen auf dieser Liste, weil es eine solche Nische Publikum anzieht.
LinkedIn besteht hauptsächlich aus Fachleuten, die sich mit anderen in ihrer Branche vernetzen oder Einblicke in die berufliche Entwicklung gewinnen möchten.
Während das Gesamtpublikum jedoch kleiner ist, kann sein einzigartiger Fokus tatsächlich mehr verkaufsbereite Leads über organisches Posting anziehen.,
Aus diesem Grund können Ihre Beiträge mehr Wert haben, insbesondere für B2B-Unternehmen — daher ist es wichtig, Ihre Beiträge zu sehen.
- Die besten Zeiten zum Posten auf LinkedIn sind Mittwoch von 8-10 Uhr und mittags, Donnerstag um 9 Uhr und 1-2 Uhr und Freitag um 9 Uhr
- Die besten Tage zum Posten auf LinkedIn sind Mittwoch und Donnerstag.
- Die sichersten Zeiten zum Posten sind Dienstag bis Freitag von 8.00-14.00 Uhr
- Die geringste Verlobung pro Tag findet am Sonntag statt und die am wenigsten beliebten Zeiten zum Posten sind jeden Tag von 21.00 bis 03.00 Uhr,
Mittwoch bleibt eine konsistente Zeit für peak engagement, aber es gibt einige differenzierende Faktoren für diese Plattform.
Zum einen sehen wir ein früheres Fenster, in dem die Leute überprüfen — was sinnvoll ist, weil die Leute wahrscheinlich die Plattform während des Arbeitstages überprüfen.
Daher gibt es später am Tag einen bemerkenswerten Rückgang und ein begrenztes Engagement an den Wochenenden.
Was bedeutet das für Vermarkter?
Wieder Sprout Daten ist nicht die magische Lösung für Social-Media-Erfolg.,
Diese Erkenntnisse sind jedoch für Vermarkter wertvoll, um zu verstehen, wie Menschen diese Plattformen im Durchschnitt nutzen.
Zum Beispiel gibt es einen konsistenten Trend, dass Menschen Mitte der Woche aktiver sind, insbesondere mittwochs. Darüber hinaus gibt es morgens und nachmittags mehr Aktivitäten, wobei abends und am Wochenende ein bemerkenswerter Rückgang zu verzeichnen ist.
Marken können diese Peak-Engagement-Zeiten testen und sehen, was für Ihr einzigartiges Publikum funktioniert — und entsprechend anpassen.
Natürlich ist das Timing wichtig, aber es ist nicht alles, was Sie brauchen, um in den sozialen Medien Erfolg zu haben.,
Die meisten Algorithmen belohnen Engagement mit erhöhter Belichtung und Reichweite. Im Gegenzug belohnen Sie Ihre Benutzer auch mit Likes, Follows und Shares.