Ricerca: I tempi migliori per pubblicare sui social media nel 2020 (per piattaforma)
Da quando i social media sono diventati una risorsa indispensabile nella tua strategia di marketing, i marchi hanno cercato di identificare il segreto “sweet spot” per il momento migliore per pubblicare contenuti sulle piattaforme di social media.
Il desiderio di queste informazioni è chiaro: se stai mettendo tempo e fatica nella creazione del post perfetto per il tuo pubblico, vuoi che sia visto da quante più persone possibile — e, a sua volta, ottieni il massimo impegno, condivisioni e trazione.
Tuttavia, la risposta non è così chiara come alcuni potrebbero pensare., La maggior parte delle piattaforme di social media ha regole diverse per i loro algoritmi che determineranno ciò che viene mostrato agli utenti, indipendentemente da quando il contenuto viene pubblicato.
Inoltre, il pubblico di ogni marchio è diverso. A seconda del settore, del prodotto o del servizio, di quanto pubblichi attivamente e di una varietà di altri fattori, il tempo di pubblicazione ideale può variare in modo significativo.
Ancora, mentre non si può definitivamente dire esattamente quando il pubblico di destinazione vedrà i tuoi post organici, ci sono dati là fuori monitoraggio tempi di picco di coinvolgimento.,
Questo non vuol dire che tutti i tuoi dati demografici saranno online durante queste ore di punta, ma offre una migliore opportunità per aumentare il potenziale di coinvolgimento post.
Per aiutare i marketer a capire meglio questo, il team di Sprout Social è uscito con un elenco aggiornato dei tempi di picco di coinvolgimento per le quattro principali piattaforme di social media (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn).,
Mentre questo è lontano dalla “ricetta segreta” per il successo dei social media, queste intuizioni possono aiutare i marketer a stabilire una linea di base più informata per la pianificazione dei post, che possono quindi modificare in base alle interazioni del loro pubblico unico con il contenuto.
Qual è il momento migliore per pubblicare sui social media?
Il report di Sprout Social utilizza i dati di oltre 20.000 interazioni con i clienti nel suo software di social media e compila i risultati in guasti generici per piattaforma.
Inoltre, il rapporto considera anche come le diverse industrie si esibiranno su ogni piattaforma., Come tale, i dati di ogni piattaforma offre un’analisi più dettagliata da verticale. I verticali trattati in questo rapporto includono beni di consumo, media, istruzione, senza scopo di lucro, tecnologia e assistenza sanitaria.
Puoi leggere il rapporto completo di Sprout Social qui. Di seguito una panoramica dei risultati più interessanti per piattaforma.
Peak engagement times on Facebook
La grande base di utenti di Facebook di oltre 2 miliardi di utenti attivi mette la piattaforma in un ottimo posto per i marchi., Con una così ampia varietà di utenti, hai una grande possibilità di raggiungere il tuo pubblico con i tuoi post organici.
Tuttavia, Sprout osserva che l’algoritmo di Facebook può rendere difficile per i marchi raggiungere il pubblico nel newsfeed — difficile, ma non impossibile.
Il recente aggiornamento dell’algoritmo di Facebook pone l’accento sui post di amici e familiari. Quindi, hai una migliore possibilità di raggiungere più persone se il tuo post guida un vero impegno.,
Algoritmi a parte, ci sono fasce orarie in cui il team di Sprout ha scoperto che gli utenti erano più attivi sulla piattaforma:
- I momenti migliori per postare su Facebook sono mercoledì alle 11 del mattino e 1-2 del pomeriggio
- Mercoledì è il giorno migliore per postare su Facebook.
- Gli orari più sicuri per postare sono nei giorni feriali da 9 a.m.–3 p. m.
- Domenica ha la minor quantità di impegno per Facebook durante la settimana.
- La mattina presto e la sera, prima delle 7 del mattino e dopo le 5 del pomeriggio hanno la minor quantità di impegno al giorno.,
In sostanza, i marchi hanno la migliore opportunità di raggiungere gli utenti attivi a metà settimana, in particolare al mattino e a metà pomeriggio.
È interessante notare che i fine settimana hanno avuto tempi di coinvolgimento più bassi, suggerendo che gli utenti tendono a controllare Facebook periodicamente durante la giornata lavorativa o durante la pausa pranzo, ma non passano così tanto tempo nei fine settimana o durante il tempo libero.,
Peak engagement times on Instagram
Mentre molti marchi trascurano ancora la pubblicazione su Instagram, la rapida crescita della piattaforma fotografica è qualcosa che non dovrebbe essere ignorato.
Il rapporto di Sprout ha osservato che il recente traguardo di Instagram di 1 miliardo di utenti mensili attivi (e il suo tasso medio di coinvolgimento di 1.6% per post) mette la piattaforma sulla strada veloce per diventare un grande leader nello spazio sociale.
Tuttavia, il suo algoritmo può essere complicato.,
Instagram tristemente si è sbarazzato del suo newsfeed cronologico inverso a favore di un algoritmo più complesso che determina quando vengono mostrati i post.
Tuttavia, al di fuori dei post standard, la piattaforma offre altre funzionalità per i marchi da sfruttare: Storie, video in diretta e video a forma più lunga su IGTV.
Quindi, quando è il momento migliore per postare? Sprout ha trovato che gli orari di picco del coinvolgimento di Instagram sono i seguenti:
- I tempi migliori per pubblicare su Instagram sono mercoledì alle 11 e venerdì alle 10-11.,
- mercoledì è il migliore giorno post di Instagram
- Il più sicuro volte al post sono da martedì a venerdì 10.m–3 ore
- domenica riceve la quantità minima di impegno su Instagram
- L’importo minimo di impegno si verifica durante la tarda notte e la mattina presto, dalle 11 di sera–3 ore
Queste tendenze seguire un modello simile a Facebook, Instagram capogruppo, suggerendo agli utenti di controllare le due piattaforme in modo simile.
Come Facebook, metà settimana è il momento migliore per pubblicare sulla piattaforma., Tuttavia, Instagram vede un aumento dell’attività il venerdì e il sabato che non è presente su Facebook.
Quindi, i marchi potrebbero avere una finestra per catturare le persone che si dirigono verso il fine settimana.
Come Facebook, i tempi di impegno più bassi erano la domenica —e durante la tarda notte e la mattina presto.
Orari di picco di coinvolgimento su Twitter
Twitter è unico nel senso che è una delle poche piattaforme che ha mantenuto una timeline cronologica.,
Con l’eccezione di selezionare i messaggi Twitter decide di evidenziare fuori ordine cronologico (in base agli interessi degli utenti), la tempestività è di vitale importanza per non avere i tuoi messaggi perdersi nel mix.
La pubblicazione nelle ore di punta non solo aumenta la possibilità che i tuoi follower vedano i tuoi post, ma anche altre persone nel tuo pubblico di destinazione (anche se non seguono il tuo marchio) se qualcuno segue Mi piace, commenta o retwitta il post.,
Ad esempio, non seguo Wendy’s su Twitter, ma ho sicuramente visto che la colazione è una grande cosa in questo momento — a causa della grande quantità di impegno che ha ricevuto dalle persone che seguo.
Quindi, tenendo presente il contesto, pubblicare al momento giusto non solo può aumentare le metriche dei social media, ma può anche aiutare a espandere la tua portata con altri che potrebbero essere interessati al tuo marchio.
Secondo Sprout, ecco i tempi che vorresti indirizzare.
- I tempi migliori per postare su Twitter sono mercoledì alle 9 e venerdì alle 9.,
- Martedì e mercoledì sono i giorni migliori per postare su Twitter.
- Gli orari più sicuri per inviare sono Lunedi al Venerdì dalle 8 am–4 pm
- Sabato ottiene il minimo impegno.
- I tempi per evitare che ottenga l’impegno più basso sono tutti i giorni dalle 10 p.m–4 a.m.
Metà settimana è ancora il tempo principale per l’impegno, ma Twitter ha alcune differenze notevoli.
Per uno, si riscalda all’inizio della giornata rispetto a Facebook o Instagram., Come qualcuno che controlla Twitter come se fosse il giornale del mattino, posso confermare che il suo formato facilmente digeribile lo rende più ideale per l’impegno mattutino rispetto ad altre piattaforme.
Inoltre, si vedono più opportunità per i tempi di picco di impegno. Sia martedì che mercoledì sono visti come i giorni migliori per pubblicare sulla piattaforma, e offre una finestra più grande di tempi di pubblicazione ideali.
Tuttavia, come la settimana va avanti, si vede un drop-off in impegno generale. In quanto tale, potrebbe essere meglio mantenere i post nella prima parte della settimana per catturare la massima attenzione dal tuo pubblico.,
Peak engagement times on LinkedIn
La piattaforma di LinkedIn differisce dalle altre in questa lista perché attrae un pubblico di nicchia.
Principalmente, LinkedIn è composto da professionisti che cercano di rete con gli altri nel loro settore o ottenere intuizioni per lo sviluppo professionale.
Tuttavia, mentre il pubblico complessivo è più piccolo, il suo focus unico può effettivamente attirare più lead pronti per le vendite tramite la pubblicazione organica.,
Per questo motivo, i tuoi post possono avere più valore, specialmente per le aziende B2B, quindi è importante vedere i tuoi post.
- Gli orari migliori per pubblicare su LinkedIn sono il mercoledì dalle 8 alle 10 e mezzogiorno, il giovedì alle 9 e alle 13 e il venerdì alle 9
- I giorni migliori per pubblicare su LinkedIn sono il mercoledì e il giovedì.
- Gli orari più sicuri per inviare sono Martedì al Venerdì dalle 8: 00 alle 14: 00
- Il minimo impegno al giorno si verifica la domenica e gli orari meno popolari per inviare sono tutti i giorni dalle 9: 00 alle 3: 00.,
Il mercoledì rimane un momento costante per l’impegno di picco, ma ci sono alcuni fattori di differenziazione per questa piattaforma.
Per uno, vediamo una finestra precedente in cui le persone stanno controllando, il che ha senso perché le persone probabilmente controllano la piattaforma durante la giornata lavorativa.
In quanto tale, c’è un notevole calo nel corso della giornata e un impegno limitato nei fine settimana.
Cosa significa questo per i marketer?
Ancora una volta, i dati di Sprout non sono la soluzione magica per il successo dei social media.,
Tuttavia, queste informazioni sono preziose per i marketer per capire come le persone utilizzano queste piattaforme in media.
Ad esempio, c’è una tendenza coerente con le persone che sono più attive a metà settimana, in particolare il mercoledì. Inoltre, c’è più attività al mattino e al pomeriggio, con un notevole calo durante la sera e nei fine settimana.
I marchi possono testare questi tempi di picco di coinvolgimento e vedere cosa funziona per il tuo pubblico unico — e regolare di conseguenza.
Naturalmente, il tempismo è importante, ma non è tutto ciò che serve per avere successo sui social media.,
La maggior parte degli algoritmi ricompensa l’impegno con una maggiore esposizione e portata. A loro volta, i tuoi utenti ti ricompenseranno anche con Mi piace, segue e condivide.