Badania: najlepsze czasy na publikowanie w mediach społecznościowych w 2020 roku (według Platformy)
odkąd media społecznościowe stały się niezbędnym atutem w strategii marketingowej, marki próbują zidentyfikować tajny „sweet spot” dla najlepszego czasu na publikowanie treści na platformach społecznościowych.
pragnienie tych informacji jest jasne: jeśli poświęcasz czas i wysiłek, aby stworzyć idealny post dla odbiorców, chcesz, aby był postrzegany przez jak najwięcej osób — a z kolei, aby uzyskać największe zaangażowanie, udziały i trakcję.
jednak odpowiedź nie jest tak jasna, jak niektórzy mogą myśleć., Większość platform mediów społecznościowych ma różne reguły dla swoich algorytmów, które określają, co jest pokazywane użytkownikom, niezależnie od tego, kiedy treści są publikowane.
dodatkowo odbiorcy każdej marki są inni. W zależności od branży, produktu lub usługi, tego, ile aktywnie publikujesz i wielu innych czynników, idealny czas publikowania może się znacznie różnić.
mimo to, chociaż nie możesz definitywnie powiedzieć dokładnie, kiedy twoi odbiorcy docelowi zobaczą Twoje organiczne posty, istnieją dane śledzące szczytowe czasy zaangażowania.,
nie oznacza to, że wszyscy w Twojej grupie demograficznej będą online w tych godzinach szczytu, ale zapewnia to lepszą okazję do zwiększenia potencjału zaangażowania po. Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn).
aby pomóc marketerom lepiej to zrozumieć, zespół Sprout Social opublikował zaktualizowaną listę szczytowych czasów zaangażowania dla czterech głównych platform mediów społecznościowych (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn).,
chociaż jest to dalekie od „tajnej recepty” na sukces w mediach społecznościowych, te spostrzeżenia mogą pomóc marketerom w ustaleniu bardziej świadomej podstawy planowania postów, którą mogą następnie zmienić na podstawie interakcji unikalnych odbiorców z treścią.
jaki jest najlepszy czas na publikowanie w mediach społecznościowych?
raport Sprout Social wykorzystuje dane z ponad 20 000 interakcji z klientami w oprogramowaniu mediów społecznościowych i zestawia wyniki w ogólne podziały według platform.
ponadto raport uwzględnia również, Jak różne branże będą działać na każdej platformie., W związku z tym dane każdej platformy oferują bardziej szczegółową analizę pionową. Branże objęte tym raportem obejmują towary konsumpcyjne, media, edukację, organizacje non-profit, technologie i opiekę zdrowotną.
pełny raport Sprout Social możesz przeczytać tutaj. Poniżej znajduje się przegląd najciekawszych ustaleń według Platformy. na Facebook Facebook
duża baza użytkowników Facebooka licząca ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników stawia platformę w doskonałym miejscu dla marek., Przy tak szerokiej gamie użytkowników Masz wielką szansę dotrzeć do odbiorców swoimi organicznymi postami.
jednak Sprout zauważa, że algorytm Facebook może utrudnić markom dotarcie do odbiorców w kanale informacyjnym — trudne, ale nie niemożliwe.
Ostatnia aktualizacja algorytmu Facebook kładzie nacisk na posty od znajomych i rodziny. Masz więc większą szansę na dotarcie do większej liczby osób, jeśli twój post napędza prawdziwe zaangażowanie., na Facebook Facebook ' u najlepsze czasy to Środa o godzinie 11.00 i 13.00 – 14.00.
- najlepsze czasy na publikowanie postów na Facebooku to Środa o godzinie 11.00 i 13.00-14.00.
- środa jest najlepszym dniem na publikowanie postów na Facebooku.
- najbezpieczniejszym czasem na publikację są dni powszednie od 9.00–15.00
- niedziela ma najmniejszą ilość zaangażowania na Facebook w ciągu tygodnia.
- wcześnie rano i wieczorem, przed 7 rano i po 5 po południu mają najmniej zaangażowania dziennie.,
zasadniczo marki mają najlepszą możliwość dotarcia do aktywnych użytkowników w połowie tygodnia, szczególnie rano i po południu.
Co ciekawe, weekendy miały niższe czasy zaangażowania — co sugeruje, że użytkownicy mają tendencję do okresowego sprawdzania Facebook w ciągu dnia roboczego lub podczas przerwy na lunch, ale nie spędzają tyle czasu w weekendy lub w czasie wolnym., Instagram Instagram
podczas gdy wiele marek nadal zaniedbuje publikowanie na Instagramie, szybki rozwój platformy fotograficznej jest czymś, czego nie należy ignorować.
raport Sprouta zauważył, że ostatni kamień milowy Instagram 1 miliard aktywnych użytkowników miesięcznie (i jego średni wskaźnik zaangażowania 1.6% na post) stawia platformę na szybkiej drodze do stania się dużym liderem w przestrzeni społecznej.
jednak jego algorytm może być trudny.,
Instagram złośliwie pozbył się wstecznego chronologicznego kanału informacyjnego na rzecz bardziej złożonego algorytmu, który określa, kiedy wyświetlane są posty.
mimo to, poza standardowymi postami, platforma oferuje inne funkcje, z których mogą korzystać marki: historie, wideo na żywo i dłuższe filmy na IGTV.
Kiedy najlepiej pisać? Instagram Instagram jest jednym z najbardziej popularnych serwisów społecznościowych na Instagramie, w którym można publikować posty na Instagramie w środę o 11: 00 i piątek o 10: 00-11: 00.
- najlepsze czasy na publikowanie postów na Instagramie to Środa o 11: 00 i piątek o 10: 00-11: 00., na Instagram Instagram jest dostępny od wtorku do piątku w godzinach od 10: 00 do 15: 00
- niedziela otrzymuje najmniejszą ilość zaangażowania na Instagramie
- najmniejsza ilość zaangażowania występuje późną nocą i wczesnym rankiem od 11: 00 do 3: 00
Facebook, Instagram jest spółką dominującą, co sugeruje, że użytkownicy sprawdzają obie platformy w podobny sposób.
jak Facebook, połowa tygodnia to najlepszy czas, aby pisać na platformie., Facebook Instagram obserwuje jednak wzrost aktywności w piątki i soboty, która nie jest obecna na Facebooku.
tak więc, marki mogą mieć okno, aby uchwycić ludzi jadących w weekend.
podobnie jak Facebook, najniższe czasy zaręczynowe były w niedziele —oraz późną nocą i wczesnym rankiem.
szczytowe czasy zaangażowania na Twitterze
Twitter jest wyjątkowy w tym sensie, że jest jedną z niewielu platform, które zachowało chronologiczną oś czasu.,
z wyjątkiem wybranych postów Twitter decyduje się wyróżnić w porządku chronologicznym (w oparciu o zainteresowania użytkowników), terminowość jest niezbędna, aby nie zgubić się w mieszance postów.
publikowanie w godzinach szczytu nie tylko zwiększa szansę, że Twoi obserwatorzy zobaczą Twoje posty, ale także inne osoby z grupy docelowej (nawet jeśli nie śledzą Twojej marki), jeśli ktoś śledzi polubienia, komentarze lub powtarza post.,
na przykład, nie śledzę Wendy ' s na Twitterze, ale na pewno widziałem, że śniadanie jest teraz wielką rzeczą — ze względu na dużą ilość zaangażowania otrzymanego od ludzi, których śledzę.
tak więc, mając na uwadze kontekst, publikowanie w odpowiednim czasie może nie tylko zwiększyć wskaźniki mediów społecznościowych, ale może również pomóc rozszerzyć zasięg z innymi, którzy mogą być zainteresowani Twoją marką.
według Sprouta, oto ramy czasowe, które chcesz targetować.
- najlepsze czasy, aby pisać na Twitterze są środa o 9 rano i piątek o 9 rano.,
- wtorek i środa to najlepsze dni, aby pisać na Twitterze.
- najbezpieczniejsze terminy postów to od poniedziałku do piątku w godz. 8.00–16.00
- sobota ma najmniej zaangażowania.
- czasy, aby uniknąć najniższego zaangażowania, są codziennie od 22: 00 do 4: 00
połowa tygodnia jest nadal wiodącym czasem zaangażowania, ale Twitter ma pewne znaczące różnice. Facebook czy Instagram.
Po pierwsze, nagrzewa się wcześniej w ciągu dnia w porównaniu do Facebooka czy Instagrama., Jako ktoś, kto sprawdza Twittera jak poranną gazetę, mogę potwierdzić, że jego łatwo przyswajalny format sprawia, że jest on bardziej idealny do porannego zaangażowania w porównaniu z innymi platformami.
Zarówno wtorek, jak i środa są postrzegane jako najlepsze dni do publikowania na platformie i oferują większe okno idealnych czasów publikowania.
jednak w miarę upływu tygodnia widać spadek w ogólnym zaangażowaniu. W związku z tym może być lepiej zachować posty we wcześniejszej części tygodnia, aby przyciągnąć największą uwagę odbiorców.,
szczytowe czasy zaangażowania na LinkedIn
Platforma LinkedIn różni się od innych na tej liście, ponieważ przyciąga tak niszową publiczność.
głównie LinkedIn składa się z profesjonalistów, którzy chcą nawiązać współpracę z innymi w swojej branży lub uzyskać wgląd w rozwój zawodowy.
jednak, podczas gdy ogólna publiczność jest mniejsza, jej unikalny nacisk może przyciągnąć więcej potencjalnych klientów gotowych do sprzedaży poprzez organiczne publikowanie.,
z tego powodu twoje posty mogą mieć większą wartość, szczególnie dla firm B2B — dlatego ważne jest, aby Twoje posty były widoczne.
- najlepszymi czasami na publikowanie postów na LinkedIn są środa od 8-10 rano i południe, czwartek od 9 rano i 13-2 po południu, a Piątek od 9 rano
- najlepsze dni na publikowanie postów na LinkedIn to środa i czwartek.
- najbezpieczniejsze czasy publikowania to od wtorku do piątku od 8: 00 do 14: 00
- najmniej zaangażowania dziennie występuje w niedzielę, a najmniej popularne czasy publikowania to codziennie od 9: 00 do 3: 00.,
środa pozostaje stałym czasem szczytowego zaangażowania, ale istnieją pewne czynniki różnicujące dla tej platformy.
Po pierwsze, widzimy wcześniejsze okno, w którym ludzie sprawdzają — co ma sens, ponieważ ludzie prawdopodobnie sprawdzają platformę w ciągu dnia roboczego.
W związku z tym, istnieje zauważalny spadek później w ciągu dnia, a ograniczone zaangażowanie w weekendy.
Co to oznacza dla marketerów?
Po raz kolejny dane Sprouta nie są magicznym rozwiązaniem dla sukcesu mediów społecznościowych.,
jednak te spostrzeżenia są cenne dla marketerów, aby zrozumieć, w jaki sposób ludzie korzystają z tych platform średnio.
na przykład, istnieje stały trend, że ludzie są bardziej aktywni w połowie tygodnia, szczególnie w środy. Dodatkowo, jest więcej aktywności w godzinach porannych i popołudniowych, z widocznym zasiegiem w godzinach wieczornych i weekendowych.
marki mogą przetestować te szczytowe czasy zaangażowania i zobaczyć, co działa dla unikalnych odbiorców — i odpowiednio dostosować.
oczywiście czas jest ważny, ale to nie wszystko, czego potrzebujesz, aby odnieść sukces w mediach społecznościowych.,
większość algorytmów wynagradza zaangażowanie ze zwiększoną ekspozycją i zasięgiem. Z kolei Twoi użytkownicy będą nagradzać Cię polubieniami, obserwacjami i akcjami.