Investigación: los mejores momentos para publicar en las redes sociales en 2020 (Por plataforma)
desde que las redes sociales se convirtieron en un activo imprescindible en su estrategia de marketing, las marcas han estado tratando de identificar el «punto dulce» secreto para el mejor momento para publicar contenido en las plataformas de redes sociales.
el deseo de esta información es claro: si estás poniendo tiempo y esfuerzo en crear la publicación perfecta para tu audiencia, quieres que sea vista por tantas personas como sea posible y, a su vez, que obtenga el mayor engagement, compartidos y tracción.
sin embargo, la respuesta no es tan clara como algunos pueden pensar., La mayoría de las plataformas de redes sociales tienen reglas diferentes para sus algoritmos que determinarán lo que se muestra a los usuarios, independientemente de cuándo se publique el contenido.
Además, la audiencia de cada marca es diferente. Dependiendo de su industria, producto o servicio, cuánto publica activamente y una variedad de otros factores, el tiempo de publicación ideal puede variar significativamente.
aún así, aunque no puedes decir con certeza cuándo tu público objetivo verá tus publicaciones orgánicas, hay datos que rastrean los tiempos pico de engagement.,
esto no quiere decir que todos en tu grupo demográfico estarán en línea durante estas horas pico, pero proporciona una mejor oportunidad para aumentar el potencial de interacción posterior. Instagram Facebook
para ayudar a los marketers a entender mejor esto, el equipo de Sprout Social ha publicado una lista actualizada de las horas pico de engagement para las cuatro principales plataformas de redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn).,
si bien esto está lejos de ser la «receta secreta» para el éxito en las redes sociales, estas ideas pueden ayudar a los marketers a establecer una línea de base más informada para programar publicaciones, que luego pueden alterar en función de las interacciones de su audiencia única con el contenido.
¿Cuál es el mejor momento para publicar en las redes sociales?
El Informe de Sprout Social utiliza datos de más de 20,000 interacciones de clientes en su software de redes sociales y compila los hallazgos en desgloses genéricos Por plataforma.
Además, el informe también considera cómo se desempeñarán las diferentes industrias en cada plataforma., Como tal, los datos de cada plataforma ofrecen un análisis más detallado por vertical. Las verticales cubiertas en este informe incluyen bienes de consumo, medios de comunicación, educación, organizaciones sin fines de lucro, tecnología y atención médica.
puedes leer el informe completo de Sprout Social aquí. A continuación se muestra una visión general de los hallazgos más interesantes por plataforma. facebook facebook tiene una gran base de usuarios de más de 2 mil millones de usuarios activos, lo que coloca a la plataforma en un gran lugar para las marcas., Con una variedad tan amplia de usuarios, tienes una gran oportunidad de llegar a tu audiencia con tus publicaciones orgánicas.
sin embargo, Sprout señala que el algoritmo de Facebook puede dificultar que las marcas lleguen a las audiencias en el suministro de noticias, difícil, pero no imposible.
La reciente actualización del algoritmo de Facebook pone énfasis en las publicaciones de amigos y familiares. Por lo tanto, tienes una mejor oportunidad de llegar a más personas si tu publicación genera engagement genuino., Facebook Facebook es el mejor día para publicar en Facebook.
Algoritmos a un lado, hay franjas horarias donde el equipo de Sprout encontró que los usuarios eran más activos en la plataforma:
- Los mejores horarios para publicar en Facebook son los miércoles a las 11 A. M. y de 1 a 2 p. m.
- El miércoles es el mejor día para publicar en Facebook.
- Las horas más seguras para publicar son los días laborables de 9 a. m.a 3 p. m.
- El domingo tiene la menor cantidad de compromiso para Facebook durante la semana.
- Las mañanas y tardes tempranas, antes de las 7 A.M. Y después de las 5 p. m. tienen la menor cantidad de compromiso por día.,
esencialmente, las marcas tienen la mejor oportunidad de llegar a usuarios activos a mitad de semana, específicamente por la mañana y media tarde.
curiosamente, los fines de semana tuvieron tiempos de interacción más bajos, lo que sugiere que los usuarios tienden a revisar Facebook periódicamente durante la jornada laboral o durante su descanso para almorzar, pero no pasan tanto tiempo los fines de semana o durante el tiempo libre., instagram instagram:
mientras que muchas marcas todavía descuidan la publicación en Instagram, el rápido crecimiento de la plataforma de fotos es algo que no debe ignorarse.
El Informe de Sprout señaló que el reciente hito de Instagram de 1 mil millones de usuarios activos mensuales (y su tasa promedio de participación del 1.6% por publicación) pone a la plataforma en la vía rápida para convertirse en un gran líder en el espacio social.
sin Embargo, su algoritmo puede ser complicado.,
Instagram se deshizo de su fuente de noticias cronológica inversa en favor de un algoritmo más complejo que determina cuándo se muestran las publicaciones.
aún así, fuera de las publicaciones estándar, la plataforma ofrece otras características para que las marcas aprovechen: historias, videos en vivo y videos de formato más largo en IGTV.
entonces, ¿cuándo es el mejor momento para publicar? Instagram Instagram:
- Las mejores horas para publicar en Instagram son el miércoles a las 11 A. M. y el viernes a las 10-11 a. m., instagram
- El miércoles es el mejor día para publicar en Instagram
- Las horas más seguras para publicar son de martes a viernes, de 10 a.m.a 3 p. m.
- El domingo recibe la menor cantidad de compromiso en Instagram
- La menor cantidad de compromiso se produce durante la noche y temprano en la mañana de 11 p. m. a 3 a. m.
Instagram Facebook, la empresa matriz de Instagram, sugiere que los usuarios revisen las dos plataformas de una manera similar.
Al igual que Facebook, a mitad de semana es el mejor momento para publicar en la plataforma., Facebook Instagram no está presente en Facebook, sin embargo, Instagram ve un aumento en la actividad los viernes y sábados.
por lo tanto, las marcas pueden tener una ventana para capturar a las personas que se dirigen al fin de semana.
Al igual que Facebook, Los tiempos de participación más bajos eran los domingos, y durante la noche y la mañana temprano.
Pico compromiso de veces en Twitter
Twitter es único en el sentido de que es una de las pocas plataformas que ha mantenido una línea de tiempo cronológica.,
con la excepción de publicaciones seleccionadas Twitter decide resaltar fuera de orden cronológico (basado en los intereses de los usuarios), la puntualidad es vital para que tus publicaciones no se pierdan en la mezcla.
publicar en horas punta no solo aumenta la posibilidad de que tus seguidores vean tus publicaciones, sino también a otras personas de tu público objetivo (incluso si no siguen tu marca) si a alguien a quien siguen le gusta, comenta o retweets la publicación.,
por ejemplo, no sigo a Wendy’s en Twitter, pero definitivamente vi que el desayuno es algo grande en este momento, debido a la gran cantidad de compromiso que recibe de las personas que sigo.
así que, con el contexto en mente, publicar en el momento adecuado no solo puede aumentar tus métricas de redes sociales, sino que también puede ayudar a expandir tu alcance con otras personas que puedan estar interesadas en tu marca.
según Sprout, estos son los plazos a los que te gustaría dirigirte.
- Las mejores horas para publicar en Twitter son el miércoles a las 9 a. m. y el viernes a las 9 A. M.,
- Los martes y miércoles son los mejores días para publicar en Twitter.
- La más segura en tiempos de post son de lunes a viernes de 8 am–4 pm
- sábado se presenta la menor participación.
- Los tiempos para evitar que obtengas el engagement más bajo son todos los días de 10 p. m.a 4 A.M.
La Mitad de la semana sigue siendo el tiempo líder para el engagement, pero Twitter tiene algunas diferencias notables. Instagram Facebook
por un lado, se calienta más temprano en el día en comparación con Facebook o Instagram., Como alguien que revisa Twitter como si fuera el periódico de la mañana, puedo confirmar que su formato fácil de digerir lo hace más ideal para el engagement temprano en la mañana en comparación con otras plataformas.
además, puedes ver más oportunidades para las horas pico de engagement. Tanto el martes como el miércoles son vistos como los mejores días para publicar en la plataforma, y ofrece una ventana más grande de tiempos de publicación ideales.
sin embargo, a medida que pasa la semana, se ve una caída en el compromiso general. Como tal, puede ser mejor mantener las publicaciones en la primera parte de la semana para captar la mayor atención de su audiencia.,
horas pico de engagement en LinkedIn
la plataforma de LinkedIn difiere de las demás en esta lista porque atrae a una audiencia de nicho.
principalmente, LinkedIn está formado por profesionales que buscan relacionarse con otros en su industria o obtener información para el desarrollo profesional.
sin embargo, mientras que la audiencia general es más pequeña, su enfoque único en realidad puede atraer más clientes potenciales listos para ventas a través de publicaciones orgánicas.,
por esta razón, tus publicaciones pueden tener más valor, especialmente para las empresas B2B, por lo que es importante que veas tus publicaciones.
- Los mejores horarios para publicar en LinkedIn son los miércoles de 8 a 10 A. M. y mediodía, los jueves a las 9 a.m. y de 1 a 2 p. m., y los viernes a las 9 a. m.
- Los mejores días para publicar en LinkedIn son los miércoles y jueves.
- Los horarios más seguros para publicar son de martes a viernes de 8 a. m. a 2 p. m.
- el menor compromiso por día ocurre el domingo y los horarios menos populares para publicar son todos los días de 9 p. m. a 3 A. M.,
el miércoles sigue siendo un momento consistente para el máximo compromiso, pero hay algunos factores diferenciadores para esta plataforma.
por un lado, vemos una ventana anterior donde las personas están comprobando, lo que tiene sentido porque es probable que las personas revisen la plataforma durante la jornada laboral.
como tal, hay una notable caída más tarde en el día y un compromiso limitado los fines de semana.
¿qué significa esto para los marketers?
nuevamente, los datos de Sprout no son la solución mágica para el éxito en las redes sociales.,
sin embargo, estos insights son valiosos para que los marketers entiendan cómo las personas usan estas plataformas en promedio.
por ejemplo, hay una tendencia consistente con personas más activas a mitad de semana, específicamente los miércoles. Además, hay más actividad por la mañana y por la tarde, con una notable caída durante las noches y los fines de semana.
Las Marcas pueden probar estos tiempos pico de engagement y ver qué funciona para tu audiencia única — y ajustarlos en consecuencia.
Por supuesto, el tiempo es importante, pero no es todo lo que necesitas para tener éxito en las redes sociales.,
La mayoría de los algoritmos recompensan el compromiso con una mayor exposición y alcance. A su vez, tus usuarios también te recompensarán con me gusta, seguidores y compartidos.