Co je Programové a proč o tom všichni mluví?
programově je manželství dvou slov: programové a automatické. Programové znamená použití programů nebo softwaru k automatizaci procesu správy, nákupu a měření reklam. Fráze a zkratky jako „integrovaný zásobník“ a “ DMP „vás možná přiměly říci:“ ne děkuji, budu se držet toho, co je známé. Koneckonců, právě jste se dostal na kloub KSČ a CTR, že?,
můžete se vyhýbat této neznámé místo, ale pak mrkneš a najednou 80% z digitální reklamy koupí se provádí programově a budete se cítit ještě více mimo.
rozeberte to
nemysleme na programový nebo dokonce digitální marketing. Řekněme, že jste umělec. Sedíte ve svém ateliéru obklopeném všemi barvami a špinavými kartáči a skenujete dokončenou práci. Najmete si obchodníka s uměním, který rozhoduje o tom, které Galerie by měly ukázat vaši práci., Mezitím budete mít své umělecké dílo v úložišti pro úschovu, zatímco váš obchodník s uměním vám pomůže vybrat ideální umělecké galerie a perfektní prostor na zdi pro vaše umění.
sběratelé umění navštíví tyto Galerie, když hledají perfektní kus, který se přidá do své sbírky. Každý sběratel umění má své preference a různé umělecké galerie obstarávají různé chutě. Čím více informací máte o těchto sběratelích umění, tím snadněji se můžete soustředit na své klíčové publikum., Informace lze použít k určení, jak oslovit různé typy sběratelů umění, kteří by se zajímali o vaše umění.
když se vaše práce konečně prodává, projdete procesem určení nákladů na prodej v naději, že se váš druhý obraz může prodávat rychleji a efektivněji. Může to trvat měsíce, ne-li roky.
zpět do budoucnosti
nyní to projdeme znovu, ale tentokrát to uděláme programově. Vaše studio je software, kde máte uloženy všechny své malířské nástroje, včetně šablon, které můžete znovu použít. Zde si vytvoříte své umělecké dílo – svou reklamu., Uděláte to během několika minut, ne měsíců.
vaše reklama je pak připravena na to, aby ji svět viděl, takže ji umístíte na reklamní server (tj. Vaším uměním je na straně poptávky platformu nebo vyhledávat reklamní nástroj se snaží najít ty nejlepší reklamní spot (nebo na stěnu v galerii umění) za nejlepší cenu, ale také vybaven základní informace o publikum, které by mohla dosáhnout v každé galerie, nejlepší způsob, jak chránit své výrobce proti nechtěnému značka sdružení, a pravděpodobnost, že vaše umění (nebo ad) bude zobrazeno., Informace na své publikum může pocházet z více zdrojů, jako jsou vaše vlastní data z webu značkování nebo CRM data (1st party data), nebo údaje, například, ženy 18-35 nebo auto nadšence koupil od 3 strany poskytovatele, cílové skupiny na základě své vyhledávací činnosti atd. Dosažení vašeho klíčového publika v měřítku a nákladově efektivní je základním kamenem programového nákupu.
Všechny informace, umění prodejce poskytuje po-prodejní je jako dat, které lze vytáhnout během a po spuštění reklamní kampaně získat lepší pochopení toho, jak to provedl a jak to zlepšit výkon., Jaký byl váš dosah? Dostalo se to do správných segmentů publika a jak můžete tyto segmenty v budoucnu využít? Pak můžete zlepšit své strategie a získat ještě lepší výkon.
automaticky jednodušší
automatizace procesu zajišťuje efektivitu nákladů, větší efektivitu a kreativní relevanci. Programy, které automatizují proces správy, nákupu a měření reklam, již přinášejí silné výsledky pro společnosti, které programově přijaly., Například programatic pomohl Ooredoo dosáhnout svých klíčových segmentů publika a zároveň snížit jejich náklady na akvizici o 88% ve srovnání s tradičními kanály.
Programmatic také umožnil OSN a její mediální agentuře Vivaki proniknout do více zdrojů dat, aby se zvýšil výkon kampaně. OSN byl schopen překonat všechny ostatní kanály a dosáhnout o 96% nižších CPAs ve srovnání s jinými kanály používanými v minulosti. Největší podíl konverzí byl tažen jejich vyhledávání dat a seznamy publika na základě uživatelských kliknutí na reklamy z relevantní klíčová slova., To zdůrazňuje důležitost implementace programového programu, aby inzerenti mohli bezproblémově kultivovat a využívat svá data.
jak jsme viděli ve všech průmyslových odvětvích v MENA, přechod na programová řešení ve všech fázích reklamní kampaně od vytváření reklam po zobrazování reklam zvýší efektivitu, zlepší výkon a umožní vydělávat na vašich datech. Zůstaňte naladěni na další kus v naší sérii na programmatic se dozvědět více o tom, jak se vyvíjí digitální reklamní trh.