Vad är programmatisk och varför pratar alla om det?
Programmatic är äktenskapet mellan två ord: program och automatisk. Programmatic innebär att använda program eller programvara för att automatisera annonshantering, köp och mätning. Fraser och akronymer som ”integrated stack” och ” DMP ”kan ha fått dig att säga:” nej tack, jag håller mig till vad som är bekant. När allt kommer omkring, har du precis fått kläm på CPC och CTR, eller hur?,
Du kan skygga detta okända utrymme, men då blinkar du och plötsligt 80% av digitala annonsköp görs programmatiskt och du kommer att känna dig ännu mer ur slingan.
Bryt ner det
låt oss inte tänka på programmatisk eller till och med digital marknadsföring. Låt oss säga att du är konstnär. Du sitter i din studio omgiven av alla dina färgflaskor och smutsiga borstar, skannar över ett färdigt arbete. Du anlitar en konsthandlare som fattar välgrundade beslut om vilka gallerier som ska visa ditt arbete., Under tiden håller du ditt konstverk i lager för förvaring, medan din konsthandlare hjälper dig att välja de perfekta konstgallerierna och det perfekta väggutrymmet för din konst.
konstsamlare kommer att besöka dessa gallerier som de söker efter den perfekta pjäsen att lägga till i sin samling. Varje konstsamlare har sina preferenser och olika konstgallerier tillgodoser olika smaker. Ju mer information du har om dessa konstsamlare, desto lättare kan du noll i på din nyckel publik., Information kan användas för att avgöra hur man når olika typer av konstsamlare som skulle vara intresserade av din konst.
När ditt arbete slutligen säljer, går du igenom en process för att bestämma kostnaden för försäljningen i hopp om att din andra målning kan sälja snabbare och mer kostnadseffektivt. Det kan ta månader, om inte år.
tillbaka till framtiden
låt oss nu gå igenom det igen, men låt oss göra det programmatiskt den här gången. Din studio är en programvara där du har alla dina målningsverktyg lagrade, inklusive mallar Du kan återanvända. Här skapar du ditt konstverk – din annons., Du gör det på några minuter, inte månader.
din annons är då redo för världen att se, så du placerar den på en annonsserver (dvs. en art-lagringsenhet). Din konsthandlare är efterfrågesidan plattform eller sök annonsverktyg försöker hitta dig den bästa annonsplatsen (eller väggen i ett konstgalleri) för bästa pris, men också utrustad med viktig information om publiken du kan nå i varje galleri, det bästa sättet att skydda ditt varumärke mot oönskade varumärkesföreningar, och sannolikheten att din konst (eller annons) kommer att ses., Information om din målgrupp kan komma från flera källor, till exempel dina egna data från webbplatstaggning eller CRM-data (1: A parts data), eller data om, till exempel, kvinnor 18-35 eller auto entusiaster som köpts från 3: e parts leverantörer, målgrupper baserat på deras sökaktiviteter etc. Att nå din viktiga publik i skala och kostnadseffektivt är hörnstenen i programmatiska köp.
all information som art dealer ger dig efter försäljning är som de data du kan dra under och efter att ha kört din annonskampanj för att få en bättre förståelse för hur det fungerade och hur man förbättrar dess prestanda., Vad var din räckvidd? Nådde den rätt målgruppssegment och hur kan du utnyttja dessa segment i framtiden? Du kan sedan förbättra dina strategier och få ännu bättre prestanda.
automatiskt enklare
automatisering av processen säkerställer kostnadseffektivitet, större effektivitet och kreativ relevans. De program som automatiserar annonshantering, köp-och mätprocess ger redan starka resultat för de företag som har anammat programmatic., Programmatic hjälpte till exempel Ooredoo att nå sina viktiga målgruppssegment samtidigt som kostnaden per förvärv minskade med 88% jämfört med traditionella kanaler.
Programmatic gjorde det också möjligt för OSN och dess mediebyrå Vivaki att utnyttja flera datakällor för att förbättra kampanjens prestanda. OSN kunde överträffa alla andra kanaler och uppnå 96% lägre CPA jämfört med andra kanaler som tidigare användes. Den största andelen konverteringsvolym drevs av deras sökdata och målgruppslistor baserat på användarens klick på annonser från relevanta sökord., Detta belyser vikten av att genomföra programmatiska att tillåta annonsörer att odla och utnyttja sina data sömlöst.
som vi har sett i alla branscher i MENA, kommer övergången till programmatiska lösningar i alla faser av annonskampanjen från annonsskapande till annonsvisning att öka effektiviteten, förbättra prestanda och tillåta kapitalisera på dina data. Håll ögonen öppna för nästa stycke i vår serie om programmatic för att lära dig mer om hur den digitala annonsmarknaden utvecklas.