Was ist programmatisch und warum reden alle darüber?
Programmatisch ist die Verbindung zweier Wörter: Programm und automatisch. Programmatisch bedeutet die Verwendung von Programmen oder Software zur Automatisierung des Anzeigenmanagements, des Kaufs und der Messung. Phrasen und Akronyme wie „Integrated Stack“ und „DMP“ haben Sie vielleicht dazu gebracht zu sagen: „Nein danke, ich bleibe bei dem, was vertraut ist.“Schließlich haben Sie gerade den Dreh von CPC und CTR, richtig?,
Sie könnten diesen ungewohnten Raum scheuen, aber dann werden Sie blinken und plötzlich werden 80% der digitalen Anzeigenkäufe programmgesteuert erledigt und Sie werden sich noch mehr aus der Schleife fühlen.
Break It Down
Denken wir nicht an programmatisches oder gar digitales Marketing. Sagen wir, du bist ein Künstler. Sie sitzen in Ihrem Studio, umgeben von all Ihren Farbflaschen und schmutzigen Pinseln, und scannen über eine abgeschlossene Arbeit. Sie beauftragen einen Kunsthändler, der fundierte Entscheidungen darüber trifft, welche Galerien Ihre Werke zeigen sollen., In der Zwischenzeit bewahren Sie Ihre Kunstwerke zur Aufbewahrung auf, während Ihr Kunsthändler Ihnen bei der Auswahl der idealen Kunstgalerien und des perfekten Wandraums für Ihre Kunst hilft.
Kunstsammler werden diese Galerien besuchen, während sie nach dem perfekten Stück suchen, das sie ihrer Sammlung hinzufügen können. Jeder Kunstsammler hat seine Vorlieben und verschiedene Kunstgalerien sorgen für unterschiedliche Geschmäcker. Je mehr Informationen Sie über diese Kunstsammler haben, desto leichter können Sie sich auf Ihr Schlüsselpublikum konzentrieren., Mit Informationen können Sie bestimmen, wie Sie verschiedene Arten von Kunstsammlern erreichen, die sich für Ihre Kunst interessieren.
Wenn Ihre Arbeit endlich verkauft wird, durchlaufen Sie einen Prozess, um die Kosten des Verkaufs in der Hoffnung zu bestimmen, dass Ihr zweites Gemälde schneller und kostengünstiger verkauft werden kann. Dies könnte Monate dauern, wenn nicht Jahre.
Zurück in die Zukunft
Jetzt gehen wir es noch einmal durch, aber machen wir es diesmal programmatisch. Ihr Studio ist eine Software, in der Sie alle Ihre Malwerkzeuge gespeichert haben, einschließlich Vorlagen, die Sie wiederverwenden können. Hier erstellen Sie Ihr Kunstwerk – Ihre Anzeige., Sie tun es in Minuten, nicht in Monaten.
Ihre Anzeige ist dann bereit für die Welt zu sehen, also platzieren Sie sie auf einem Anzeigenserver (dh einer Kunstspeichereinheit). Ihr Kunsthändler ist die Demand-Side-Plattform oder Such-Ad-Tool versuchen, Ihnen die beste Ad-Spot (oder Wand in einer Kunstgalerie) für den besten Preis zu finden, sondern auch mit wichtigen Informationen über das Publikum ausgestattet Sie in jeder Galerie erreichen könnten, der beste Weg, um Ihre Marke gegen unerwünschte Markenverbände zu schützen, und die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Kunst (oder Anzeige) angezeigt werden., Informationen zu Ihrer Zielgruppe können aus mehreren Quellen stammen, z. B. aus Ihren eigenen Daten aus Site-Tagging-oder CRM-Daten (Daten von Drittanbietern) oder Daten zu beispielsweise Frauen zwischen 18 und 35 Jahren oder Autoenthusiasten, die von Drittanbietern gekauft wurden, Zielgruppen basierend auf deren Suchaktivitäten usw. Das Erreichen Ihrer wichtigsten Zielgruppe in großem Maßstab und kostengünstig ist der Eckpfeiler des programmatischen Kaufs.
Alle Informationen, die der Kunsthändler Ihnen nach dem Verkauf zur Verfügung stellt, sind wie die Daten, die Sie während und nach dem Ausführen Ihrer Werbekampagne abrufen können, um besser zu verstehen, wie sie sich entwickelt und wie Sie ihre Leistung verbessern können., Was war Ihre Reichweite? Hat es die richtigen Zielgruppensegmente erreicht und wie können Sie diese Segmente in Zukunft nutzen? Sie können dann Ihre Strategien verbessern und eine noch bessere Leistung erzielen.
Automatisch Leichter
Automatisierung des Prozesses sorgt für Wirtschaftlichkeit, mehr Effizienz und kreative Relevanz. Die Programme, die das Anzeigenmanagement, den Kauf-und Messprozess automatisieren, liefern bereits starke Ergebnisse für die Unternehmen, die Programmatic angenommen haben., Zum Beispiel half programmatic Ooredoo dabei, seine wichtigsten Zielgruppensegmente zu erreichen und gleichzeitig die Kosten pro Akquisition im Vergleich zu herkömmlichen Kanälen um 88% zu senken.
Programmatic ermöglichte es OSN und seiner Medienagentur Vivaki auch, mehrere Datenquellen zu erschließen, um die Kampagnenleistung zu verbessern. OSN konnte alle anderen Kanäle übertreffen und 96% niedrigere CPAs im Vergleich zu anderen in der Vergangenheit verwendeten Kanälen erzielen. Der größte Anteil des Conversion-Volumens wurde durch ihre Suchdaten und Zielgruppenlisten basierend auf den Klicks des Benutzers auf Anzeigen aus relevanten Schlüsselwörtern bestimmt., Dies unterstreicht die Bedeutung der Implementierung von Programmatic, damit Werbetreibende ihre Daten nahtlos pflegen und nutzen können.
Wie wir in MENA branchenübergreifend gesehen haben, erhöht die Umstellung auf programmatische Lösungen in allen Phasen der Werbekampagne von der Anzeigenerstellung bis zur Anzeigenbereitstellung die Effizienz, verbessert die Leistung und ermöglicht die Nutzung Ihrer Daten. Bleiben Sie dran für das nächste Stück in unserer Serie über Programmatic, um mehr darüber zu erfahren, wie sich der digitale Anzeigenmarkt entwickelt.