Cos’è programmatico e perché tutti ne parlano?
Programmatic è il matrimonio di due parole: programma e automatico. Programmatic significa utilizzare programmi o software per automatizzare il processo di gestione, acquisto e misurazione degli annunci. Frasi e acronimi come “stack integrato” e” DMP “potrebbero averti fatto dire:’ no grazie, mi atterrò a ciò che è familiare. Dopo tutto, hai appena ottenuto il blocco di CPC e CTR, giusto?,
Potresti rifuggire da questo spazio sconosciuto, ma poi lampeggerai e improvvisamente l ‘ 80% degli acquisti di annunci digitali viene fatto a livello di programmazione e ti sentirai ancora più fuori dal giro.
Scomponilo
Non pensiamo al marketing programmatico o addirittura digitale. Diciamo che sei un artista. Sei seduto nel tuo studio circondato da tutte le bottiglie di vernice e pennelli sporchi, la scansione su un lavoro completato. Assumi un mercante d’arte che prende decisioni informate su quali gallerie dovrebbero mostrare il tuo lavoro., Nel frattempo tieni le tue opere d’arte in deposito per la custodia, mentre il tuo mercante d’arte ti aiuta a selezionare le gallerie d’arte ideali e lo spazio perfetto per la tua arte.
I collezionisti d’arte visiteranno queste gallerie mentre cercano il pezzo perfetto da aggiungere alla loro collezione. Ogni collezionista d’arte ha le proprie preferenze e diverse gallerie d’arte soddisfare i gusti diversi. Più informazioni hai su questi collezionisti d’arte, più facilmente puoi azzerare il tuo pubblico chiave., Le informazioni possono essere utilizzate per determinare come raggiungere vari tipi di collezionisti d’arte che sarebbero interessati alla tua arte.
Quando il tuo lavoro finalmente vende, si passa attraverso un processo per determinare il costo della vendita nella speranza che il vostro secondo dipinto può vendere in modo più rapido e più conveniente. Questo potrebbe richiedere mesi, se non anni.
Ritorno al futuro
Ora esaminiamolo di nuovo, ma rendiamolo programmatico questa volta. Your studio è un software in cui sono memorizzati tutti gli strumenti di pittura, inclusi i modelli che è possibile riutilizzare. Qui, si crea la tua opera d’arte – il tuo annuncio., Lo fai in pochi minuti, non mesi.
Il tuo annuncio è quindi pronto per il mondo a vedere, in modo da posizionarlo su un server di annunci (cioè un’unità di archiviazione di arte). Il tuo mercante d’arte è la piattaforma lato domanda o strumento di ricerca annuncio cercando di trovare il miglior spot pubblicitario (o parete in una galleria d’arte) per il miglior prezzo, ma anche dotato di informazioni chiave sul pubblico si potrebbe raggiungere in ogni galleria, il modo migliore per salvaguardare il vostro marchio contro associazioni di marca indesiderati, e la probabilità che la vostra arte (o annuncio) sarà visualizzato., Le informazioni sul tuo pubblico possono provenire da più fonti, come i tuoi dati da tag del sito o dati CRM (dati di 1a parte), o dati su, ad esempio, donne 18-35 o appassionati di auto acquistati da fornitori di 3a parte, pubblico in base alle loro attività di ricerca, ecc. Raggiungere il tuo pubblico chiave su vasta scala e in modo conveniente è la pietra angolare dell’acquisto programmatico.
Tutte le informazioni che il mercante d’arte ti fornisce post-vendita sono come i dati che puoi estrarre durante e dopo l’esecuzione della tua campagna pubblicitaria per ottenere una migliore comprensione di come ha funzionato e come migliorare le sue prestazioni., Qual era la tua portata? Ha raggiunto i segmenti di pubblico giusti e come puoi sfruttare questi segmenti in futuro? È quindi possibile migliorare le vostre strategie e ottenere prestazioni ancora migliori.
Automatically Easier
Automatizzare il processo garantisce economicità, maggiore efficienza e rilevanza creativa. I programmi che automatizzano il processo di gestione, acquisto e misurazione degli annunci stanno già dando buoni risultati per le aziende che hanno abbracciato programmatic., Ad esempio, programmatic ha aiutato Ooredoo a raggiungere i loro segmenti di pubblico chiave riducendo il costo per acquisizione dell ‘ 88% rispetto ai canali tradizionali.
Programmatic ha anche permesso a OSN e alla sua agenzia di media Vivaki di attingere a più origini dati per migliorare le prestazioni della campagna. OSN è stato in grado di sovraperformare tutti gli altri canali e ottenere CPA inferiori del 96% rispetto ad altri canali utilizzati in passato. La quota maggiore del volume di conversione è stata guidata dai dati di ricerca e dagli elenchi di pubblico in base ai clic degli utenti sugli annunci di parole chiave pertinenti., Ciò evidenzia l’importanza di implementare programmatic per consentire agli inserzionisti di coltivare e sfruttare i propri dati senza problemi.
Come abbiamo visto in tutti i settori in MENA, il passaggio a soluzioni programmatiche in tutte le fasi della campagna pubblicitaria, dalla creazione di annunci alla pubblicazione di annunci, aumenterà l’efficienza, migliorerà le prestazioni e consentirà di capitalizzare i dati. Restate sintonizzati per il prossimo pezzo della nostra serie su programmatic per saperne di più su come si sta evolvendo il mercato degli annunci digitali.