Hvad er programmatisk, og hvorfor taler alle om det?
programmatisk er ægteskabet mellem to ord: program og automatisk. Programmatic betyder at bruge programmer eller Soft .are til at automatisere annoncehåndtering, købs-og måleprocessen. Sætninger og akronymer som “integrated stack” og “DMP” kan have fået dig til at sige: ‘nej tak, jeg holder mig til det, der er kendt. Når alt kommer til alt, har du lige fået fat i CPC og CTR, ikke?,
Du kan vige dig væk fra dette ukendte rum, men så blinker du, og pludselig udføres 80% af de digitale annoncekøb programmatisk, og du vil føle dig endnu mere ude af løkken.
bryd det ned
lad os ikke tænke på programmatisk eller endda digital markedsføring. Lad os sige, at du er kunstner. Du sidder i dit studie omgivet af alle dine malingsflasker og beskidte børster, der scanner over et afsluttet arbejde. Du ansætter en kunsthandler, der træffer informerede beslutninger om, hvilke gallerier der skal vise dit arbejde., I mellemtiden opbevarer du dit kunstværk til opbevaring, mens din kunstforhandler hjælper dig med at vælge de ideelle kunstgallerier og den perfekte vægplads til din kunst.kunstsamlere vil besøge disse gallerier, når de søger efter det perfekte stykke at tilføje til deres samling. Hver kunstsamler har deres præferencer, og forskellige kunstgallerier imødekommer forskellige smag. Jo flere oplysninger du har om disse kunstsamlere, jo lettere kan du nul i på din nøgle publikum., Information kan bruges til at bestemme, hvordan man når forskellige typer kunstsamlere, der ville være interesseret i din kunst.
når dit arbejde endelig sælger, gennemgår du en proces for at bestemme omkostningerne ved salget i håb om, at dit andet maleri kan sælge hurtigere og mere omkostningseffektivt. Dette kan tage måneder, hvis ikke år.
tilbage til fremtiden
lad os nu gennemgå det igen, men lad os gøre det programmatisk denne gang. Dit studie er en soft .are, hvor du har alle dine maleri værktøjer gemt, herunder skabeloner, du kan genbruge. Her opretter du dit kunstværk – din annonce., Du gør det på få minutter, ikke måneder.
din annonce er så klar til verden at se, så du placerer den på en annonceserver (dvs.en kunstlagringsenhed). Din kunsthandler efterspørgselssiden platform eller søg annonce-værktøj, der forsøger at finde de bedste ad spot (eller væggen i et kunstgalleri) til den bedste pris, men også udstyret med vigtige oplysninger om den målgruppe, du kan nå i hvert galleri, den bedste måde at beskytte dit brand mod uønskede brand foreninger, og sandsynligheden for, at din kunst (eller annonce) vil blive vist., Oplysninger om dit publikum kan komme fra flere forskellige kilder, såsom dine egne data fra site tagging-eller CRM-data (1. part), eller data på, for eksempel, kvinder 18-35 eller auto entusiaster, der købes fra 3. parts leverandører, målgrupper baseret på deres søgning, aktiviteter osv. At nå dit vigtigste publikum i skala og omkostningseffektivt er hjørnestenen i programmatisk køb.
alle de oplysninger, som kunsthandleren giver dig efter salg, er som de data, du kan trække under og efter at have kørt din annoncekampagne for at få en bedre forståelse af, hvordan den fungerede, og hvordan du forbedrer dens ydeevne., Hvad var din rækkevidde? Nåede det de rigtige målgruppesegmenter, og hvordan kan du udnytte disse segmenter i fremtiden? Du kan derefter forbedre dine strategier og få endnu bedre ydeevne.
automatisk lettere
automatisering af processen sikrer omkostningseffektivitet, større effektivitet og kreativ relevans. De programmer, der automatiserer annoncestyring, købs-og måleproces, giver allerede stærke resultater for de virksomheder, der har taget programmatic til sig., For eksempel hjalp programmatic Ooredoo med at nå deres vigtigste målgruppesegmenter, mens de reducerede deres omkostninger pr.
Programmatic tillod også OSN og dets mediebureau vivaki at udnytte flere datakilder for at forbedre kampagnens ydeevne. OSN var i stand til at overgå alle andre kanaler og opnå 96% lavere CPA sammenlignet med andre kanaler, der tidligere blev brugt. Den største andel af konvertering volumen blev drevet af deres søgedata og publikum lister baseret på brugerens klik på Annoncer fra relevante søgeord., Dette fremhæver vigtigheden af at implementere programmatic for at give annoncører mulighed for at dyrke og udnytte deres data problemfrit.
som vi har set på tværs af alle brancher i MENA, vil Skift til programmatiske løsninger på tværs af alle faser af annoncekampagnen fra annonceoprettelse til annoncevisning øge effektiviteten, forbedre ydeevnen og tillade kapitalisere på dine data. Hold øje med det næste stykke i vores serie om programmatic for at lære mere om, hvordan det digitale annoncemarked udvikler sig.