¿Qué es programático y por qué todo el mundo habla de ello?
programático es la Unión de dos palabras: programa y automático. Programática significa utilizar programas o software para automatizar el proceso de gestión, compra y medición de anuncios. Frases y acrónimos como «Integrated stack» y » DMP » pueden haberte hecho decir: ‘no, gracias, me quedaré con lo que es familiar. Después de todo, acabas de entender el CPC y el CTR, ¿verdad?,
podrías alejarte de este espacio desconocido, pero luego parpadearás y de repente el 80% de las compras de anuncios digitales se realizan programáticamente y Te sentirás aún más fuera del bucle.
divídelo
no pensemos en marketing programático o incluso digital. Digamos que eres un artista. Estás sentado en tu estudio rodeado de todas tus botellas de pintura y pinceles sucios, escaneando una obra terminada. Contratas a un marchante de arte que toma decisiones informadas sobre qué galerías deben mostrar tu trabajo., Mientras tanto, usted mantiene su obra de arte en el almacenamiento para su custodia, mientras que su comerciante de arte le ayuda a seleccionar las galerías de arte ideales y el espacio de pared perfecto para su arte.
los coleccionistas de arte visitarán estas galerías mientras buscan la pieza perfecta para agregar a su colección. Cada coleccionista de arte tiene sus preferencias y diferentes galerías de arte se adaptan a diferentes gustos. Cuanta más información tengas sobre estos coleccionistas de arte, más fácilmente podrás concentrarte en tu audiencia clave., La información se puede utilizar para determinar cómo llegar a varios tipos de coleccionistas de arte que estarían interesados en su arte.
Cuando su obra finalmente se vende, pasa por un proceso para determinar el costo de la venta con la esperanza de que su segunda pintura pueda venderse más rápidamente y de manera más rentable. Esto podría llevar meses, si no años.
de vuelta al futuro
ahora vamos a repasarlo de nuevo, pero vamos a hacerlo programático esta vez. Su estudio es un software donde tiene todas sus herramientas de pintura almacenadas, incluidas las plantillas que puede reutilizar. Aquí, usted crea su obra de arte-su anuncio., Lo haces en minutos, no en meses.
Su anuncio está listo para que el mundo lo vea, por lo que lo coloca en un servidor de anuncios (es decir, una unidad de almacenamiento de arte). Su distribuidor de arte es la plataforma de demanda o herramienta de búsqueda de anuncios que intenta encontrar el mejor anuncio (o muro en una galería de arte) al mejor precio, pero también está equipado con información clave sobre la audiencia a la que podría llegar en cada galería, la mejor manera de proteger su marca contra asociaciones de marca no deseadas y la probabilidad de que su arte (o anuncio) sea visto., La información sobre su audiencia puede provenir de múltiples fuentes, como sus propios datos de etiquetado del sitio o datos de CRM (datos de 1er partido), o datos sobre, por ejemplo, Mujeres 18-35 o entusiastas de automóviles comprados a proveedores de 3er partido, audiencias basadas en sus actividades de búsqueda, etc. Llegar a su audiencia clave a escala y de manera rentable es la piedra angular de la compra programática.
toda la información que el art dealer le proporciona después de las ventas es como los datos que puede obtener durante y después de ejecutar su campaña publicitaria para obtener una mejor comprensión de cómo se desempeñó y cómo mejorar su rendimiento., ¿Cuál era tu alcance? ¿Llegó a los segmentos de audiencia correctos y cómo puede aprovechar estos segmentos en el futuro? A continuación, puede mejorar sus estrategias y obtener un mejor rendimiento.
automáticamente más fácil
La automatización del proceso garantiza la rentabilidad, una mayor eficiencia y relevancia creativa. Los programas que automatizan el proceso de gestión, compra y medición de anuncios ya están dando buenos resultados para las empresas que han adoptado la programática., Por ejemplo, la programática ayudó a Ooredoo a llegar a sus segmentos de audiencia clave mientras reducía su costo por adquisición en un 88% en comparación con los canales tradicionales.
Programmatic también permitió a OSN y su agencia de medios Vivaki aprovechar múltiples fuentes de datos para mejorar el rendimiento de la campaña. OSN fue capaz de superar a todos los demás canales y lograr un 96% menos de CPAs en comparación con otros canales utilizados en el pasado. La mayor parte del volumen de conversión fue impulsada por sus datos de búsqueda y listas de audiencia basadas en los clics del usuario en anuncios de palabras clave relevantes., Esto destaca la importancia de implementar la programación para permitir a los anunciantes cultivar y aprovechar sus datos sin problemas.
como hemos visto en todas las industrias de MENA, el cambio a soluciones programáticas en todas las fases de la campaña publicitaria, desde la creación de anuncios hasta la publicación de anuncios, aumentará la eficiencia, mejorará el rendimiento y permitirá capitalizar sus datos. Manténgase atento a la próxima pieza de nuestra serie sobre programática para obtener más información sobre cómo está evolucionando el mercado de la publicidad digital.