Qu’est-ce que le programmatique et pourquoi tout le monde en parle?
Programmatique est le mariage de deux mots: programme et automatique. Programmatique signifie utiliser des programmes ou des logiciels pour automatiser le processus de gestion, d’achat et de mesure de la publicité. Des Phrases et des acronymes comme « pile intégrée” et » DMP « vous ont peut-être fait dire: » non merci, je vais m’en tenir à ce qui est familier. »Après tout, vous venez d’avoir le coup de CPC et CTR, Non?,
vous pourriez vous éloigner de cet espace inconnu, mais vous clignoterez et soudainement 80% des achats publicitaires numériques sont effectués par programme et vous vous sentirez encore plus hors de la boucle.
décomposons
ne pensons pas au marketing programmatique ou même numérique. Disons que vous êtes un artiste. Vous êtes assis dans votre studio entouré de toutes vos bouteilles de peinture et de vos pinceaux sales, scannant une œuvre terminée. Vous embauchez un marchand d’art qui prend des décisions éclairées sur les galeries qui doivent montrer votre travail., En attendant, vous conservez vos œuvres d’art pour les conserver, tandis que votre marchand d’art vous aide à sélectionner les galeries d’art idéales et l’espace mural parfait pour votre art.
Les Collectionneurs d’Art visiteront ces galeries à la recherche de la pièce parfaite à ajouter à leur collection. Chaque collectionneur d’art a ses préférences et différentes galeries d’art répondent à différents goûts. Plus vous avez d’informations sur ces collectionneurs d’art, plus vous pouvez facilement cibler votre public clé., Les informations peuvent être utilisées pour déterminer comment atteindre différents types de collectionneurs d’art qui seraient intéressés par votre art.
lorsque votre œuvre se vend enfin, vous passez par un processus pour déterminer le coût de la vente dans l’espoir que votre deuxième peinture peut se vendre plus rapidement et plus rentable. Cela pourrait prendre des mois, voire des années.
Retour vers le futur
passons maintenant à travers, mais rendons-le programmatique cette fois. Votre studio est un logiciel où vous avez tous vos outils de peinture stockés, y compris les modèles que vous pouvez réutiliser. Ici, vous créez votre œuvre d’art-votre annonce., Vous le faites en quelques minutes, pas en mois.
votre annonce est alors prête à être vue par le monde entier, vous la placez donc sur un serveur publicitaire (c’est-à-dire une unité de stockage d’art). Votre marchand d’art est la plateforme de demande ou l’outil de recherche publicitaire qui tente de vous trouver le meilleur spot publicitaire (ou mur dans une galerie d’art) au meilleur prix, mais également équipé d’informations clés sur le public que vous pourriez atteindre dans chaque galerie, la meilleure façon de protéger votre marque contre les associations de marques indésirables, et la probabilité, Les informations sur votre audience peuvent provenir de sources multiples telles que vos propres données de marquage de site ou de données CRM (données 1ère partie), ou des données sur, par exemple, les femmes de 18 à 35 ans ou les passionnés d’automobile achetés auprès de fournisseurs tiers, les audiences basées sur leurs activités de recherche, etc. Atteindre votre public clé à grande échelle et de manière rentable est la pierre angulaire de l’achat programmatique.
toutes les informations que le marchand d’art vous fournit après-vente sont comme les données que vous pouvez extraire pendant et après l’exécution de votre campagne publicitaire pour mieux comprendre comment elle a fonctionné et comment améliorer ses performances., Quelle était votre portée? A-t-il atteint les bons segments d’audience et comment pouvez-vous tirer parti de ces segments à l’avenir? Vous pouvez alors améliorer vos stratégies et obtenir des performances encore meilleures.
automatiquement plus facile
L’automatisation du processus assure une rentabilité, une plus grande efficacité et une pertinence créative. Les programmes qui automatisent le processus de gestion, d’achat et de mesure de la publicité donnent déjà de bons résultats pour les entreprises qui ont adopté la programmation., Par exemple, programmatic a aidé Ooredoo à atteindre ses segments d’audience clés tout en réduisant son coût par acquisition de 88% par rapport aux chaînes traditionnelles.
Programmatic a également permis à OSN et à son agence média Vivaki d’exploiter plusieurs sources de données pour améliorer les performances de la campagne. OSN a été en mesure de surpasser tous les autres canaux et d’obtenir des CPAs inférieurs de 96% par rapport aux autres canaux utilisés dans le passé. La plus grande part du volume de conversion a été tirée par leurs données de recherche et leurs listes d’audience basées sur les clics des utilisateurs sur les annonces à partir de mots clés pertinents., Cela souligne l’importance de la mise en œuvre de la programmation pour permettre aux annonceurs de cultiver et d’exploiter leurs données de manière transparente.
Comme nous l’avons vu dans tous les secteurs de la région MENA, le passage aux solutions programmatiques à toutes les phases de la campagne publicitaire, de la création à la diffusion d’annonces, augmentera l’efficacité, améliorera les performances et permettra de tirer parti de vos données. Restez à l’écoute pour le prochain article de notre série sur la programmation pour en savoir plus sur l’évolution du marché publicitaire numérique.