Hva er Programmatiske og Hvorfor er Alle Snakker Om Det?
Programmatiske er ekteskap mellom to ord: program og automatisk. Programmatiske betyr at du bruker programmer eller programvare for å automatisere ad management, kjøpe og måling prosessen. Uttrykk og forkortelser som «integrert stack» og «DMP» kan ha gjort du si: «nei takk, jeg vil holde seg til det som er kjent.’Etter alt, er at du bare fikk taket for kostnad per klikk og CTR, ikke sant?,
Du kan viker unna dette ukjent plass, men da vil du blink og plutselig 80% av digital ad kjøper er gjort programmatisk og du vil føle deg enda mer ut av løkken.
Bryte Det Ned
La oss ikke tenke på programmatiske eller til og med digital markedsføring. La oss si at du er en artist. Du sitter i studio omgitt av alle dine maling flasker og skitne børster, skanne via et ferdig arbeid. Du kan leie en kunsthandler som gjør veloverveide beslutninger om hvilke gallerier bør vise arbeidet ditt., I mellomtiden kan du holde dine kunstverk på lager for oppbevaring, mens kunst-forhandleren hjelper deg å velge den ideelle kunstgallerier og den perfekte veggen plass for kunst.
kunstsamlere vil besøke disse galleriene som er på leting etter den perfekte stykke å legge til sin samling. Hver kunstsamleren har sine preferanser og forskjellige kunstgallerier imøtekomme til forskjellige smaker. Jo mer informasjon du har på disse kunstsamlere, desto lettere kan du fokusere på din nøkkel publikum., Informasjonen kan brukes til å finne ut hvordan å nå ulike typer kunst samlere som ville være interessert i kunst.
Når arbeidet endelig selger, kan du gå gjennom en prosess for å fastsette kostnadene på salg i håp om at andre maleriet kan selge raskere og mer kostnadseffektivt. Dette kan ta måneder, om ikke år.
Tilbake til Fremtiden
la oss Nå gå gjennom det igjen, men la oss gjøre det programmatiske denne gangen. Studio er en programvare hvor du har alle dine maleri verktøy som er lagret, inkludert maler du kan bruke om igjen. Her kan du opprette din kunstverk – i din annonse., Du gjør det i løpet av minutter, ikke måneder.
annonsen er da klar for verden å se, slik at du kan plassere den på ad-serveren (f.eks. et kunst-lagring-enhet). Din kunsthandler er etterspørselen side plattform eller søk ad verktøyet prøver å finne den beste ad punkt (eller en vegg i et kunstgalleri) for best mulig pris, men også utstyrt med viktig informasjon på den målgruppen du kan nå i hvert galleri, den beste måten å beskytte merkevaren din mot uønsket merkevareassosiasjoner, og sannsynligheten for at din kunst (eller ad) vil bli sett på., Informasjon på ditt publikum kan komme fra flere kilder, for eksempel dine egne data fra nettstedet merking eller CRM-data (1. partiet data), eller data på, for eksempel, kvinner 18-35 eller auto-entusiaster som er kjøpt fra 3. parts leverandører, målgrupper, basert på deres søk aktiviteter etc. Når din viktigste publikum i stor skala og kostnadseffektivt er hjørnesteinen i programmatiske å kjøpe.
All informasjon kunsthandler gir du med post-salg er som data, kan du trekke under og etter å ha kjørt en annonsekampanje for å få en bedre forståelse av hvordan det gjøres og hvordan å forbedre ytelsen., Hva var din nå? Gjorde det nå den rette målgruppen segmenter og hvordan kan du utnytte disse segmentene i fremtiden? Deretter kan du forbedre dine strategier og få enda bedre resultater.
Automatisk Enklere
Automatisere prosessen sikrer kostnadseffektivitet, større effektivitet og kreative relevans. Programmer som automatiserer ad management, kjøpe og måling prosessen er allerede gir gode resultater for de selskapene som har omfavnet programmatiske., For eksempel, programmatiske hjalp Ooredoo nå sitt viktigste publikum segmenter og samtidig redusere sine kostnad per kjøp av 88% sammenlignet med tradisjonelle kanaler.
Programmatiske også tillatt OSN og dens mediebyrå Vivaki å trykke inn flere datakilder for å forbedre kampanjeresultatene. OSN var i stand til å utkonkurrere alle andre-tv og oppnå 96% lavere CPAs sammenlignet med andre kanaler som brukes i det siste. Den største andelen av konvertering volum var drevet av sine søk data og publikum lister basert på brukerens klikk på annonser fra relevante søkeord., Dette understreker betydningen av å implementere programmatiske å la annonsører til å utvikle og utnytte sine data sømløst.
Som vi har sett på tvers av alle bransjer i MENA, skifte til programmatiske løsninger i alle faser av annonsen fra reklame til annonsevisning vil øke effektiviteten, bedre ytelse og la kapitalisere på din data. Stay tuned for neste del i vår serie om programmatiske for å lære mer om hvordan den digitale annonse-markedet er i utvikling.