Co to jest Programmatic i dlaczego wszyscy o tym mówią?
Programmatic jest połączeniem dwóch słów: program i automatic. Programmatic oznacza wykorzystanie programów lub oprogramowania do automatyzacji procesu zarządzania reklamami, zakupu i pomiaru. Zwroty i akronimy, takie jak „zintegrowany stos” i „DMP”, mogły sprawić, że powiesz: „nie, dziękuję, zostanę przy tym, co znajome. W końcu opanowałeś CPC i CTR, prawda?,
możesz uciec od tej nieznanej przestrzeni, ale wtedy mrugniesz i nagle 80% cyfrowych zakupów reklam odbywa się programowo i poczujesz się jeszcze bardziej poza pętlą.
Break It Down
nie myślmy o marketingu programowym ani nawet cyfrowym. Powiedzmy, że jesteś artystą. Siedzisz w swoim studio otoczonym butelkami z farbą i brudnymi pędzlami, skanujesz ukończone dzieło. Zatrudniasz sprzedawcę sztuki, który podejmuje świadome decyzje o tym, które galerie powinny pokazać twoje prace., W międzyczasie przechowujesz swoje dzieła w bezpiecznym magazynie, a Twój dealer pomoże Ci wybrać idealne galerie sztuki i idealne miejsce na ścianę dla twojej sztuki.
kolekcjonerzy sztuki odwiedzą te galerie, szukając idealnego dzieła do dodania do swojej kolekcji. Każdy kolekcjoner sztuki ma swoje preferencje i różne galerie sztuki zaspokajają różne gusta. Im więcej informacji masz na temat tych kolekcjonerów sztuki, tym łatwiej możesz skupić się na kluczowych odbiorcach., Informacje mogą być wykorzystane do ustalenia, jak dotrzeć do różnych rodzajów kolekcjonerów sztuki, którzy byliby zainteresowani Twoją sztuką.
Kiedy Twoja praca w końcu się sprzeda, przechodzisz przez proces ustalania kosztu sprzedaży w nadziei, że twój drugi obraz może sprzedać się szybciej i bardziej opłacalnie. To może potrwać miesiące, jeśli nie lata.
Back To The Future
teraz przejdźmy przez to jeszcze raz, ale tym razem zróbmy to programowo. Twoje studio to oprogramowanie, w którym przechowywane są wszystkie narzędzia do malowania, w tym szablony, które można ponownie wykorzystać. Tutaj tworzysz swoje dzieło sztuki – swoją reklamę., Robisz to w kilka minut, nie miesięcy.
Twoja reklama jest gotowa na widok całego świata, więc umieszczasz ją na serwerze reklamowym (np. urządzeniu do przechowywania dzieł sztuki). Twój dealer dzieł sztuki to platforma po stronie popytu lub narzędzie wyszukiwania reklam, które próbuje znaleźć najlepsze miejsce reklamowe (lub ścianę w Galerii Sztuki) w najlepszej cenie, ale także wyposażony w kluczowe informacje na temat odbiorców, do których możesz dotrzeć w każdej galerii, najlepszy sposób zabezpieczenia marki przed niechcianymi skojarzeniami marki i prawdopodobieństwo, że twoja sztuka (lub reklama) zostanie wyświetlona., Informacje na temat odbiorców mogą pochodzić z wielu źródeł, takich jak własne dane z tagowania witryny lub dane CRM (dane 1st party), lub dane dotyczące na przykład kobiet w wieku 18-35 lub entuzjastów samochodów zakupionych od dostawców zewnętrznych, odbiorców na podstawie ich działań wyszukiwania itp. Dotarcie do kluczowych odbiorców na dużą skalę i efektywnie kosztowo jest podstawą programmatic buying.
wszystkie informacje, które dealer sztuki dostarcza ci po sprzedaży, są jak dane, które możesz pobrać podczas i po zakończeniu kampanii reklamowej, aby lepiej zrozumieć, jak to działa i jak poprawić jej wydajność., Jaki był twój zasięg? Czy dotarł do właściwych segmentów odbiorców i jak można wykorzystać te segmenty w przyszłości? Następnie możesz ulepszyć swoje strategie i uzyskać jeszcze lepszą wydajność.
automatycznie łatwiejsze
automatyzacja procesu zapewnia opłacalność, większą wydajność i kreatywność. Programy automatyzujące zarządzanie reklamami, proces zakupu i pomiaru już teraz dają dobre wyniki firmom, które przyjęły programmatic., Na przykład programmatic pomógł Ooredoo dotrzeć do kluczowych segmentów odbiorców, jednocześnie zmniejszając ich koszt nabycia o 88% w porównaniu z tradycyjnymi kanałami.
Programmatic pozwolił również OSN i jego agencji mediowej Vivaki na wykorzystanie wielu źródeł danych w celu zwiększenia wydajności kampanii. OSN był w stanie przewyższyć wszystkie inne kanały i osiągnąć 96% niższe CPAs w porównaniu z innymi kanałami używanymi w przeszłości. Największy udział w wolumenie konwersji był napędzany przez ich Dane wyszukiwania i listy odbiorców na podstawie kliknięć użytkownika na reklamy z odpowiednich słów kluczowych., Podkreśla to znaczenie wdrożenia programmatic, aby umożliwić reklamodawcom bezproblemowe rozwijanie i wykorzystywanie ich danych.
jak widzieliśmy we wszystkich branżach w MENA, przejście na rozwiązania programowe na wszystkich etapach kampanii reklamowej, od tworzenia reklam do wyświetlania reklam, zwiększy wydajność, poprawi wydajność i pozwoli wykorzystać Twoje dane. Czekamy na kolejny artykuł z naszej serii na programmatic, aby dowiedzieć się więcej o ewolucji rynku reklam cyfrowych.