O que é programático e por que todo mundo está falando sobre isso?
programático é o casamento de duas palavras: programa e automático. Programático significa utilizar programas ou software para automatizar o processo de gestão, compra e medição de ad. Frases e acrónimos como “pilha integrada” e “DMP” podem tê-lo feito dizer: “não, obrigado, vou cingir-me ao que é familiar. Afinal, apanhaste o jeito da CPC e do CTR, certo?,
Você pode se afastar deste espaço desconhecido, mas então você vai piscar e, de repente, 80% das compras de anúncios digitais são feitas programaticamente e você vai se sentir ainda mais fora do loop.
Break It Down
Let’s not think about programmatic or even digital marketing. Digamos que és um artista. Estás sentado no teu estúdio rodeado de garrafas de tinta e escovas sujas, a analisar um trabalho completo. Você contrata um negociante de arte que toma decisões informadas sobre quais galerias devem mostrar o seu trabalho., Enquanto isso, você mantém sua arte em armazenamento para segurança, enquanto seu negociante de arte ajuda você a selecionar as galerias de arte ideais e o espaço de parede perfeito para a sua arte.os coleccionadores de arte visitarão estas galerias à procura da peça perfeita para adicionar à sua colecção. Cada colecionador de arte tem suas preferências e diferentes galerias de arte atender a diferentes gostos. Quanto mais informações você tem sobre esses colecionadores de arte, mais facilmente você pode zero em seu público-chave., Informações podem ser usadas para determinar como chegar a vários tipos de colecionadores de arte que estariam interessados em sua arte.
Quando o seu trabalho finalmente vende, você passa por um processo para determinar o custo da venda, na esperança de que a sua segunda pintura possa vender mais rapidamente e de forma mais eficaz. Isto pode levar meses, se não anos.
de volta ao futuro
Agora vamos passar por isso novamente, mas vamos torná-lo programático desta vez. Seu estúdio é um software onde você tem todas as suas ferramentas de pintura armazenadas, incluindo modelos que você pode reutilizar. Aqui, você cria sua obra de Arte – seu anúncio., Fazes isso em minutos, não meses.
Seu anúncio está então pronto para o mundo ver, então você coloca-o em um servidor de ad (ou seja, uma unidade de armazenamento de arte). Seu revendedor de arte é a plataforma lado demanda ou ferramenta de busca ad tentando encontrar-lhe o melhor anúncio (ou parede em uma galeria de arte) para o melhor preço, mas também equipado com informações-chave sobre o público que você poderia alcançar em cada galeria, a melhor maneira de proteger sua marca contra associações de marca indesejadas, ea probabilidade de que sua arte (ou anúncio) será visto., A informação sobre o seu público pode vir de várias fontes, tais como os seus próprios dados a partir da marcação do site ou dados CRM (dados da primeira parte), ou dados sobre, por exemplo, mulheres 18-35 ou entusiastas de automóveis comprados a fornecedores de terceiros, audiências baseadas em suas atividades de pesquisa, etc. Alcançar o seu público-chave em escala e custo-eficácia é a pedra angular da compra programática.
toda a informação que o negociante de Arte lhe fornece após as vendas é como os dados que você pode puxar durante e após a execução de sua campanha publicitária para obter uma melhor compreensão de como ele realizou e como melhorar o seu desempenho., Qual era o teu alcance? Ele chegou aos segmentos de audiência certos e como você pode alavancar esses segmentos no futuro? Você pode, então, melhorar suas estratégias e obter um desempenho ainda melhor.a automatização do processo garante a relação custo-eficácia, maior eficiência e relevância criativa. Os programas que automatizam o processo de gestão, compra e medição de ad já estão produzindo resultados fortes para as empresas que abraçaram o programa., Por exemplo, a programatic ajudou Oredoo a atingir os seus principais segmentos de audiência, reduzindo o seu custo por aquisição em 88% quando comparado com os canais tradicionais.
programático também permitiu que a OSN e sua agência de mídia Vivaki para explorar várias fontes de dados para melhorar o desempenho da campanha. OSN foi capaz de superar todos os outros canais e alcançar 96% mais baixos CPAs em comparação com outros canais usados no passado. A maior parte do volume de conversão foi impulsionada por seus dados de pesquisa e listas de audiência com base em cliques do usuário em anúncios de palavras-chave relevantes., Isso destaca a importância da implementação programática para permitir que os anunciantes cultivem e aproveitem seus dados sem problemas.como vimos em todas as indústrias em MENA, a mudança para soluções programáticas em todas as fases da campanha publicitária, desde a criação de anúncios até ao serviço de anúncios, irá aumentar a eficiência, melhorar o desempenho e permitir capitalizar os seus dados. Fique sintonizado para a próxima peça de nossa série sobre programática para saber mais sobre como o mercado de anúncios digitais está evoluindo.