Ce este programatic și de ce toată lumea vorbește despre asta?
programatic este căsătoria a două cuvinte: program și automat. Programmatic înseamnă utilizarea de programe sau software pentru a automatiza procesul de gestionare, cumpărare și măsurare a anunțurilor. Expresii și acronime precum „stivă integrată” și ” DMP „te-au făcut să spui:” Nu mulțumesc, voi rămâne la ceea ce este familiar.”La urma urmei, tocmai ai prins CPC și CTR, nu?,ai putea să te ferești de acest spațiu necunoscut, dar apoi vei clipi și dintr-o dată 80% din achizițiile de anunțuri digitale se fac programatic și te vei simți și mai mult din buclă.
Break It Down
să nu ne gândim la marketing programatic sau chiar digital. Să zicem că ești un artist. Stai în studioul tău înconjurat de toate sticlele de vopsea și periile murdare, scanând peste o lucrare finalizată. Angajați un dealer de artă care ia decizii în cunoștință de cauză despre galeriile care ar trebui să vă arate munca., Între timp, vă păstrați opera de arta în depozit pentru păstrarea în siguranță, în timp ce distribuitorul de artă vă ajută să selectați galeriile de artă ideale și spațiul de perete perfect pentru arta ta.colecționarii de artă vor vizita aceste galerii în timp ce caută piesa perfectă pe care să o adauge la colecția lor. Fiecare colecționar de artă are preferințele lor și diferite galerii de artă satisface gusturi diferite. Cu cât aveți mai multe informații despre acești colecționari de artă, cu atât mai ușor puteți să vă conectați la publicul dvs. cheie., Informațiile pot fi utilizate pentru a determina cum să ajungeți la diferite tipuri de colecționari de artă care ar fi interesați de arta dvs.când lucrarea dvs. se vinde în cele din urmă, treceți printr-un proces pentru a determina costul vânzării, în speranța că a doua dvs. pictură se poate vinde mai rapid și mai eficient din punct de vedere al costurilor. Acest lucru ar putea dura luni, dacă nu ani.
înapoi la viitor
acum să trecem din nou prin ea, dar să o facem programatică de data aceasta. Studioul dvs. este un software în care aveți toate instrumentele de pictură stocate, inclusiv șabloanele pe care le puteți reutiliza. Aici, vă creați opera de artă-anunțul dvs., O faci în câteva minute, nu luni.
anunțul dvs. este apoi pregătit pentru ca lumea să îl poată vedea, astfel încât să îl plasați pe un server de anunțuri (adică o unitate de stocare a artei). Distribuitorul dvs. de artă este platforma de cerere sau instrumentul de anunțuri de căutare care încearcă să vă găsească cel mai bun loc publicitar (sau perete dintr-o galerie de artă) la cel mai bun preț, dar echipat și cu informații cheie despre publicul la care ați putea ajunge în fiecare galerie, cel mai bun mod de a vă proteja marca împotriva asociațiilor de mărci nedorite și probabilitatea, Informațiile despre publicul dvs. pot proveni din mai multe surse, cum ar fi propriile date de la etichetarea site-ului sau datele CRM (date de la 1st party) sau date despre, de exemplu, femei 18-35 sau entuziaști auto achiziționați de la furnizori 3rd party, audiențe bazate pe activitățile lor de căutare etc. Atingerea publicului dvs. cheie la scară și cost eficient este piatra de temelie a cumpărării programatice.
toate informațiile pe care distribuitorul de artă le oferă post-vânzare sunt ca datele pe care le puteți extrage în timpul și după derularea campaniei dvs. publicitare pentru a înțelege mai bine modul în care a funcționat și cum să-i îmbunătățiți performanța., Care a fost atingerea ta? A ajuns la segmentele de public potrivite și cum puteți utiliza aceste segmente în viitor? Puteți apoi să vă îmbunătățiți strategiile și să obțineți performanțe și mai bune.
automat mai ușor
automatizarea procesului asigură eficiența costurilor, o mai mare eficiență și relevanță creativă. Programele care automatizează procesul de gestionare, cumpărare și măsurare a anunțurilor dau deja rezultate puternice companiilor care au îmbrățișat programmatic., De exemplu, programmatic a ajutat Ooredoo să ajungă la segmentele de public cheie, reducând în același timp costul pe achiziție cu 88% în comparație cu canalele tradiționale.programul a permis, de asemenea, OSN și Agenției sale Media Vivaki să acceseze mai multe surse de date pentru a îmbunătăți performanța campaniei. OSN a reușit să depășească toate celelalte canale și să obțină CPA-uri cu 96% mai mici în comparație cu alte canale utilizate în trecut. Cea mai mare pondere a volumului conversiilor a fost determinată de datele de căutare și de listele de audiențe bazate pe clicurile utilizatorilor pe anunțurile din cuvintele cheie relevante., Acest lucru evidențiază importanța implementării programmatic pentru a permite agenților de publicitate să-și cultive și să-și utilizeze datele fără probleme.așa cum am văzut în toate industriile din MENA, trecerea la soluții programatice în toate fazele campaniei publicitare, de la crearea anunțurilor la difuzarea anunțurilor va crește eficiența, va îmbunătăți performanța și va permite valorificarea datelor dvs. Rămâneți la curent cu următoarea piesă din seria noastră despre programmatic pentru a afla mai multe despre evoluția pieței publicitare digitale.