10 Tips for Building a Personal Brand & Boost Your Career
Apple daagde de wereld uit om ” anders te denken.”Nike moedigde mensen aan, ongeacht leeftijd, geslacht of fysieke conditie, om” gewoon te doen.”Dunkin’ Donuts overgehaald drukke professionals dat “Amerika draait op Dunkin’.in de loop der jaren zijn deze herkenbare slogans veranderd in rallykreten—die de toon zetten voor hoe elk bedrijf communiceert en zich identificeert in de markt., In slechts een handvol woorden hebben deze slogans een verhaal verteld en beïnvloed hoe mensen de organisaties achter hen waarnemen. Samen vertegenwoordigen ze de kracht en het potentieel van branding.”Branding is waar bedrijven voor staan”, zegt Dr.Sean Gresh, een lid van de Faculteit van Northeastern ‘ s Master of Science in Corporate and Organizational Communication program. “Het wordt weerspiegeld in hoe dat bedrijf werkt, hoe het mensen dient, de waarde die het bedrijf deelt, en hoe het bedrijf die waarden projecteert.,”
een sterk merk valt op in de menigte—en krijgt daardoor meer omzet, meer bewustzijn en betere klantervaringen.
maar branding is niet alleen voor bedrijven. Professionals hebben elk hun eigen verhaal te vertellen en doelen, vaardigheden en expertise te delen. In de steeds digitaler wordende wereld van vandaag is een persoonlijk merk niet langer een leuk merk; het wordt verwacht.
Wat is een persoonlijk merk?
een persoonlijk merk is in veel opzichten vergelijkbaar met een corporate merk, legt Gresh uit., Het is wie je bent, waar je voor staat, de waarden die je omarmt en de manier waarop je die waarden uitdrukt. Net zoals het merk van een bedrijf helpt om zijn waarde aan klanten te communiceren en zich te onderscheiden van de concurrentie, doet een persoonlijk merk hetzelfde voor individuen, waardoor het helpt om een unieke identiteit en duidelijke waarde aan potentiële werkgevers of klanten te communiceren.
of, zoals Gresh samenvat: “Personal branding is one’ s story.”
dat verhaal kan een belangrijke rol spelen bij het opzetten of stimuleren van uw carrière., In feite, een overweldigende 85 procent van het inhuren managers melden dat persoonlijke merk van een kandidaat van invloed zijn op hun aanwervingsbeslissingen. Uw persoonlijke merk moet uw sterke punten benadrukken, een reputatie opbouwen, vertrouwen opbouwen en de unieke eigenschappen communiceren die u brengt naar uw huidige (of gewenste) industrie. Gecultiveerd goed, uw persoonlijke merk zal signaal aan werkgevers of je wel of niet de juiste fit voor een open rol.,Tips voor het bouwen van uw persoonlijke merk
het ontwikkelen van een persoonlijk merk klinkt misschien uitdagend, maar er zijn stapsgewijze stappen die u kunt nemen om geloofwaardigheid op te bouwen in uw vakgebied. Hier zijn tien tips om u te helpen bij het creëren van een authentiek persoonlijk merk—en versterken van uw carrière in het proces.
Tien Tips voor het ontwikkelen van uw persoonlijke merk
erachter te komen wie je bent.
om een persoonlijk merk op te bouwen dat uw persoonlijke en professionele identiteit nauwkeurig weerspiegelt, moet u eerst weten wie u bent. Wees introspectief, en maak een lijst van uw persoonlijke sterke en zwakke punten., Vraag jezelf af:
- Op welke werkgebieden excel ik?
- Wat motiveert mij?
- welke kenmerken hebben anderen mij gecomplimenteerd?
- met welke projecten hebben anderen mij herhaaldelijk moeten helpen?
- welke rollen lijken mijn energie te verbruiken?
- aan welke projecten kan ik uren doorbrengen zonder me overweldigd of moe te voelen?,
Als u moeite heeft om deze vragen te beantwoorden, vraag dan aan vrienden, familie en collega ‘ s hoe zij u zouden beschrijven. Zodra je je meer bewust bent van de verschillende facetten van je persoonlijkheid, kun je beslissen hoe je ze het beste kunt brandmerken.
houd in gedachten dat veel mensen moeite hebben om een specifieke niche te kiezen omdat ze zichzelf niet willen beperken. Realiseer je dat je persoonlijke merk, zoals veel corporate merken, zal veranderen als je carrière groeit. De beste strategie is om een bepaald gebied te kiezen waarop u zich wilt concentreren en het in de loop van de tijd te laten evolueren.
bepaal waar u bekend om wilt zijn.,
uw persoonlijke merk is meer dan een weerspiegeling van wie je vandaag bent; het is een roadmap van waar je naartoe gaat. Naast het begrijpen van uw bestaande vaardigheden en competenties, stelt Gresh voor om uw sterke en zwakke punten te beoordelen als ze betrekking hebben op welke branche of carrière u wilt inbreken in de volgende.
door dit te doen, ontdekt u de vaardigheden en eigenschappen die u onderscheiden, evenals de gebieden waar u moet verbeteren of nieuwe kennis op te doen om vooruit te komen., Voorspellen waar u wilt zijn in vijf of 10 jaar—en de attributen die u wilt worden bekend—kan u helpen beter te bepalen welke stappen u moet nemen om er te komen.
Definieer uw publiek.
voordat u begint met het maken van uw persoonlijke merk, moet u ook bepalen wie u probeert te bereiken. Zijn het andere industrie thought leaders? Een individu bij een bepaald bedrijf? Recruiters? Hoe eerder je het publiek definieert, hoe makkelijker het zal zijn om je verhaal te maken, omdat je beter zult begrijpen wat voor soort verhaal je moet vertellen (en waar je het moet vertellen.,)
bijvoorbeeld, als uw doel is om hiring managers en recruiters te bereiken, kunt u beginnen met het maken of bijwerken van uw LinkedIn-profiel. Waarom? Omdat 92 procent van de recruiters gebruik maken van sociale media om hoogwaardige kandidaten te vinden en 87 procent daarvan gebruik maakt van LinkedIn.
aan de andere kant, als u een grafisch ontwerper bent die probeert indruk te maken op bestaande klanten en nieuwe klanten aan te trekken, kunt u ervoor kiezen om uw verhaal te vertellen via een persoonlijke website of portfolio, waar u uw brede scala aan talenten beter kunt uitdrukken.
onderzoek uw gewenste Industrie en volg de experts.,
Als u begint met het in kaart brengen van de carrière die u wilt, raadt Gresh aan om onderzoek te doen naar experts in die rollen.
“Zoek uit wie de thought leaders zijn in welk vakgebied je ook geïnteresseerd bent, en volg ze niet alleen,” zegt hij. “Ga online en zoek uit of ze blogs hebben, of waar ze hun denken bijdragen. Zoek naar mensen die succesvol zijn en Onderzoek wat ze doen. Imiteer ze, en doe dan iets beters.”
bij het bouwen van een persoonlijk merk is het je doel om op te vallen—maar je kunt niet naar de top stijgen zonder de inventaris op te maken van wie er al is.,
vraag om informatieve interviews.
Als u begint met het vormen van een lijst van bedrijven waarvoor u wilt werken en leiders uit de industrie die u bewondert, overweeg dan om contact op te nemen met deze professionals om een informatief interview te vragen.
” ze duren 20 minuten, maar zijn van hoge waarde, ” zegt Gresh. “Wees niet bang om iedereen te vragen waar je meer van wilt leren. Je zou verbaasd zijn hoe oprecht en vrijgevig mensen zijn.,”
wanneer u deze personen ontmoet, kunt u vragen stellen die u kunnen helpen nieuwe inzichten te verkrijgen over uw gewenste veld, zoals:
- hoe bent u in de industrie gekomen?
- welke stappen zou u nemen als u de overgang helemaal opnieuw zou maken?
- hoe ziet u de ontwikkeling van de industrie?
- hoe blijf je op de hoogte van trends in de industrie?
- zijn er beroepsverenigingen waar ik lid van moet worden?,volgens Gresh hebben informatieve interviews een extra voordeel: “Je leert wat er nodig is om in het beroep te komen, maar je deelt in de loop van deze dialoog ook een beetje over jezelf. Je bouwt je merk op.”
hoewel er misschien geen baan op het spel staat in een van deze interviews, zou er op een dag wel een baan kunnen zijn—en u wilt dat die werkgever aan u denkt wanneer hij of zij de ideale kandidaat voor ogen heeft.
bereid een elevator pitch voor.,
als je begint met het conceptualiseren van je persoonlijke merk, besteed dan wat tijd aan het maken van een elevator pitch—een verhaal van 30 tot 60 seconden over wie je bent. Of je nu een netwerkevenement of een informeel feest bijwoont, als je een elevator pitch hebt voorbereid, kun je eenvoudig kort beschrijven wat je doet en waar je naartoe gaat (of wilt) in je carrière.,
” je moet met zeer korte, beknopte dingen komen om te zeggen—verhalen om te vertellen—die je attributen in het juiste licht plaatsen, ” zegt Frank Cutitta, oprichter van het Center for Global Branding en een Graduate professor aan de Northeastern University die een cursus over personal branding geeft.
Houd uw elevator pitch kort door te focussen op een paar belangrijke punten die u wilt benadrukken. Dit kan zijn dat u op zoek bent naar een nieuwe positie, sterke punten in een bepaalde niche, of onlangs verhoogde de waarde van uw huidige afdeling of bedrijf.
Omarm netwerken.,
Als u uw ideale persoonlijke merk kweekt, is het belangrijk om regelmatig (en effectief) te netwerken om uw professionele kring te laten groeien. Maak contact met collega ‘ s en bedrijfsleiders door naar formele en informele netwerkevenementen te gaan.
hoe meer verbindingen u maakt—en hoe meer waarde u kunt bieden in uw interacties—hoe waarschijnlijker het is dat uw persoonlijke merk wordt herkend. En, gezien 85 procent van alle banen worden gevuld door middel van netwerken, regelmatig het bijwonen van deze evenementen zal u helpen niet alleen het opbouwen van uw merk, maar potentieel vooruit uw carrière, te.,
op deze evenementen, wees niet verlegen om collega-aanwezigen te vragen om elkaar weer te ontmoeten voor een informatief interview of een informele koffie chat. En vergeet niet, als je niet de kans om verbinding te maken op het evenement te krijgen, contact opnemen via e-mail of LinkedIn om een gesprek te starten.
vraag om aanbevelingen.
het hebben van huidige en voormalige collega ‘ s en managers onderschrijven u is een van de makkelijkste en meest effectieve manieren om uw persoonlijke merk te definiëren, waardoor anderen om uw waarde te communiceren voor u., Net zoals een bedrijf reviews en getuigenissen van klanten zou kunnen cultiveren voor gebruik in de verkoop en marketing onderpand, moet u ook uw eigen reviews te cultiveren in de vorm van aanbevelingen.
LinkedIn is een geweldige plek om steun te vragen, omdat deze aanbevelingen waarschijnlijk de aandacht zullen trekken van toekomstige managers. Maar vergeet niet om de mensen die u ondersteunen te vragen om op te treden als een echte referentie tijdens uw zoektocht naar een baan, er zeker van zijn dat ze bereid zijn om te spreken met een potentiële werkgever of schrijf een bonafide brief van aanbeveling indien nodig.
niet zeker wie te vragen?, Voormalige managers die je nauw begeleid zijn ideaal, maar andere verbindingen kunnen ook ambachtelijke effectieve aanbevelingen, met inbegrip van professoren en leiders van organisaties waartoe u behoort.
(voor meer informatie over wie te vragen—en hoe—bekijk deze uitgebreide post over hoe effectief gebruik te maken professionele referenties.)
laat uw online aanwezigheid groeien.
een van de belangrijkste aspecten van personal branding is ervoor te zorgen dat uw online aanwezigheid aantrekkelijk is voor het inhuren van managers, medewerkers en anderen-zelfs als u niet op zoek bent naar een baan.,
Met zoveel verschillende social media tools die vandaag beschikbaar zijn, zal uw online aanwezigheid er waarschijnlijk anders uitzien, afhankelijk van het medium dat u kiest. Terwijl uw verhaal moet overeenkomen op alle platforms, als je eenmaal weet waar uw doelgroep is het meest waarschijnlijk om te zetten, kunt u uw inspanningen verdubbelen in het vertellen van uw beste verhaal er.
bovendien, als u wilt dat een van uw sites of profielen uitsluitend voor vrienden en familie is, pas dan uw privacy-instellingen aan om ervoor te zorgen dat potentiële werkgevers geen informatie tegenkomen die mogelijk uw kansen op het vinden van een baan kan schaden., Hier zijn enkele platform-specifieke tips om u te helpen effectief ambachtelijke uw persoonlijke merk online.
LinkedIn
LinkedIn dient als een professionele social media tool en is de ultieme site voor het definiëren van uw merk. De beste manier om dit netwerk te gebruiken is om deel te nemen aan groepen, introducties te maken met mensen die je interesseren, en om aanbevelingen te vragen (en te geven)., Enkele andere tips voor het effectief vertellen van uw verhaal via LinkedIn zijn:
- Focus op belangrijke vaardigheden in de sector: Recruiters zullen vaak zoeken naar trefwoorden die betrekking hebben op de rol die ze proberen te vullen, dus het is belangrijk om branchetermen in uw profiel op te nemen—of het nu in uw kop, samenvatting of functieomschrijving is—en expliciet uw vaardigheden te vermelden. Als u bijvoorbeeld een communicatierol vervult, kunt u uw interessegebied en belangrijke kwalificaties, zoals public relations, sociale media of crisiscommunicatie, niet volgen.,
- kwantificeer uw prestaties: zeggen dat u “resultaatgericht” bent, is lang niet zo effectief als uw werkelijke resultaten. Kwantificeer uw prestaties indien mogelijk, of het nu gaat om het aantal artikelen die u hebt geschreven, dollars die u hebt ingezameld, of deals die u hebt gesloten.
- Vul uw profiel in: hoewel dit voor de hand ligt, is het niet ongewoon dat gebruikers delen van hun LinkedIn-profiel leeg laten., Recruiters willen zien welke werkervaring Je hebt, je opleidingsachtergrond en een gedetailleerde lijst van prestaties, dus zorg ervoor dat je het volledige beeld toont. Overtuig hen dat jij de persoon bent die ze moeten aannemen.
- gebruik een professionele foto: LinkedIn-gebruikers met een professionele headshot ontvangen 14 keer meer profielweergaven dan degenen zonder. Upload een huidige foto die nauw is bijgesneden op je gezicht. Vergeet niet, je moet het middelpunt zijn, dus vermijd drukke achtergronden—en glimlach., Hoe gastvrijer u kijkt, hoe waarschijnlijker het is dat recruiters contact met u opnemen
Twitter
maak gebruik van dit platform om uw expertise in de branche te benadrukken en uit te bouwen. Probeer uw persoonlijke merk op te nemen in uw Twitter bio met behulp van hashtags om zich te concentreren op uw niche, na leiders in uw vakgebied, en retweeting top industrie verhalen. Vergeet niet: wat je tweet maakt nog steeds deel uit van je online afbeelding.,
persoonlijke website of portfolio
als u zich in een marketing-of ontwerpveld bevindt, is het vooral belangrijk om een persoonlijke website of portfolio te hebben die essentiële informatie biedt over wie u bent en uw werk visueel helpt markeren. U kunt uw eigen site te maken met behulp van Squarespace, Wix, of WordPress, onder anderen. Kleine merken en ondernemers kunnen ook profiteren van handige ontwerp middelen zoals Canva en Venngage logo templates aan de slag met het creëren van merk-specifieke inhoud.
onthoud dat uw persoonlijke merk niet alleen online is.,
uw merk is meer dan alleen een online persona; het is hoe u zich thuis, op kantoor en zelfs op uw dagelijkse woon-werkverkeer gedragen.
“je reputatie is alles,” benadrukt Gresh. “Zij die frustreren of irriteren, dat zal terugkomen om hen te achtervolgen. Hoe meer kansen je hebt om met anderen te werken, vrijwilligerswerk te doen voor projecten, en jezelf als leider te laten gelden, neem ze. Dat is een deel van je merk.”
leiderschap is niet gereserveerd voor C-suite executives. Sterke leiders bestaan op elk niveau van de organisatie.,
” leiderschap komt voort uit hoe je je gedraagt, hoe je handelt, en hoe je inherent omgaat met mensen,” zegt Gresh. “Dat is echt leiderschap.”
dat verhaal dat je vertelt, gecombineerd met die dagelijkse interacties, definieert uiteindelijk je persoonlijke merk.
vind uw persoonlijke merk opnieuw uit naarmate u groeit
naarmate het digitale ecosysteem verandert en uw carrière evolueert, zal uw persoonlijke merk ook evolueren. Pas je persona dienovereenkomstig aan als je verschillende mensen ontmoet, nieuwe netwerkmogelijkheden vindt en groeit in je carrière., Zolang het uw professionele leven weerspiegelt, aarzel dan niet om een merk te creëren dat u laat schitteren.
voor meer carrièretips kunt u onze andere artikelen over loopbaanadvies en promotie bekijken, zoals hoe u uw cv in minder dan 60 minuten kunt bijwerken en 6 Tips om u te helpen van loopbaan te veranderen.