Apple ‘ s $ 3 miljard aankoop van Beats heeft al afgerekend
“Oh shit, The Forbes list just changed,” Tyrese Gibson verkondigde in een 2014 Facebook video.”The first billionaire in hip-hop, right here from the motherfucking West Coast,” Dr. Dre chimed in.
begin mei waren de geruchten bijna bevestigd. Financial Times kan de eerste zijn geweest om te melden Apple ‘ s overname van Beats Electronics was een done deal, maar Bloomberg, de New York Times en de Wall Street Journal waren ook heel zeker pennen had ontmoet papier., Hoewel het gerommel een maand eerder begon, bleven beide bedrijven zwijgen. Dat wil zeggen, tot de bombastische Facebook post die maar voor een (begrijpelijkerwijs) korte tijd live was.
Het is één ding om gevoelige bedrijfsinformatie te bespreken in een feestelijke sociale post, maar het is iets heel anders om in principe aan te kondigen dat de deal gesloten was. Het was objectief gezien een gek ding om te zien ontvouwen. De officiële aankondiging zou ‘ t komen tot 28 mei, toen Apple een boog op zijn $3 miljard aankoop met een persbericht en foto., Dat prijskaartje vertegenwoordigt nog steeds Apple ‘ s Duurste overname.
misschien is het beste verslag van deze gebeurtenissen komt van Beats medeoprichter Jimmy Iovine. Hij kwam erachter van de video toen Sean Combs (P. Diddy, Puff Daddy, Diddy, Puffy)hem riep, schreeuwend, rond 02: 00.
Je kunt het verhaal van Iovine horen in de eerste aflevering van HBO”s The Defiant Ones, maar zijn kant is niet minder krankzinnig. “Ik had willen werken met Apple, op dat moment, het”s waarschijnlijk 10 jaar,” Iovine zei in een interview voor de show. “Tuurlijk, ik dacht dat de deal kon mislukken.”
gelukkig voor hem, Dr., Dre en Apple, het deed”t.
Jimmy Iovine is net zo belangrijk voor het Beats verhaal als Dr.Dre. De medeoprichter van Interscope records startte het bedrijf samen met de rapper/producer in 2006. Beats aanvankelijk gericht op hoofdtelefoons en luidsprekers, en in 2012 het bedrijf zou grijpen 64% van de $100-en-up hoofdtelefoon markt. Maar als de industrie inched zijn weg in het streaming Tijdperk, het zou volgen in het begin van 2014 met Beats Muziek.,
Iovine ‘ s ervaring als producent, label executive en zakenman zou de toon zetten voor het succes van Beats. Heck, hij werkte met Bruce Springsteen, Tom Petty, Patti Smith ,Stevie Nicks (die hij ook gedateerd), U2 en meer. Hij is ongetwijfeld een van de meest opmerkelijke muziekproducenten van de jaren 1980. dat cv was ook een belangrijk onderdeel van de Apple-deal, omdat Iovine (en Dr.Dre) een werknemer zou worden. hij werkte samen met Vice President of Services Eddy Cue en Senior Vice President Phil Schiller aan de hardware-kant., Een streamingdienst was precies wat Apple nodig had om te concurreren met mensen als Spotify, Google, Rdio (RIP) en anderen.
laten we een back-up maken. Beats Music was niet helemaal vanaf de grond opgebouwd. Het bedrijf kocht streaming service MOG in 2012 en, voordat bekisting het twee jaar later, getransformeerd de stukken in een eigen abonnement optie. MOG ” s belangrijkste kenmerken opgenomen een handige afspeellijst generator en Pandora-achtige artiest radiostations. Beats zou ook veel voorraad in curatie zetten, meestal rond emotie en persoonlijke voorkeuren., Het had ook hulp van creatieve grootmachten als Trent Reznor, die bleef werken met Apple na de overname. De eerste keer dat je Beats Music opstartte, kreeg je een tap-gedreven vragenlijst die je smaak leerde. De dienst bestond niet voor zeer lang op zichzelf, als Apple zou kopen Beats slechts vier maanden na de lancering, en voor het einde van 2015, Beats muziek was voorgoed verdwenen.,
uren nadat de deal officieel was, verschenen Cue en Iovine op de Recode”s Code conferentie om de gebeurtenissen van de dag te bespreken. De Apple VP maakte duidelijk dat hij voelde Beats Music was de “eerste muziekservice goed gedaan,” vooral verwijzend naar de focus op curatie en afspeellijsten.
” Het was een no-brainer voor ons, ” Cue uitgelegd op het evenement.
Apple had iTunes en zijn enorme catalogus van digitale muziek voor aankoop, maar de iPod-generatie kwam tot een einde., Het had een on-demand abonnementsdienst nodig om gelijke tred te houden met de pivot van de industrie, en in plaats van zijn eigen te bouwen, besloot het om er een te kopen.”muziek is zo’ n belangrijk onderdeel van al ons leven en heeft een speciale plaats in ons hart bij Apple”, legde Tim Cook uit toen Apple Beats kocht. “Daarom blijven we investeren in muziek en brengen we deze buitengewone teams samen, zodat we de meest innovatieve Muziekproducten en-diensten ter wereld kunnen blijven creëren.,”
inderdaad, Apple Music zou in juni 2015 starten, en 10 miljoen abonnees verzamelen in januari 2016-20 miljoen betaalde gebruikers in December. Minder dan twee jaar later, en na enkele herontwerpen, zou het aantal verdubbelen tot 40 miljoen. Zeker, het bedrijf heeft niet gevangen Spotify wereldwijd, en het kan nooit in staat zijn om. Maar in de VS, Apple naar verluidt heeft meer betalende gebruikers dan zijn grootste rivaal.
alleen al aan de streamingzijde heeft de investering zijn vruchten afgeworpen. Apple heeft zichzelf gecementeerd als een belangrijke speler in de meest populaire manier waarop mensen nu luisteren naar muziek.,
natuurlijk heeft Beats die enorme koptelefoon-en luidsprekerbusiness — het draait niet alleen om het omzetten van Beats-muziek in Apple ‘ s eigen service. Na toetreding tot Apple, zou het bedrijf nieuwe Hoofdtelefoons uitbrengen, maar de vruchten van de relatie niet bloeien tot de herfst van 2016. Als onderdeel van de iPhone 7 onthullen, Beats aangekondigd dat het had drie nieuwe hoofdtelefoon opties in de werken. Alle drie zou beschikken over de W1-chip die aangedreven Apple ‘ s eigen echte draadloze AirPods., De Powerbeats 3, Beats Solo3 Wireless en de uiteindelijk vertraagde BeatsX zou pack in quick-pairing functies, Verbeterde levensduur van de batterij en snelle brandstof snel opladen. Apple had geprofiteerd van Beats “streaming service, en nu Beats hoofdtelefoon profiteerde van Apple’ s engineering smarts. Het bedrijf zou een jaar later volgen met een vierde model dat gebruik maakte van de kracht van de W1-chip: de noise-cancelling Studio3 Wireless.
Beats hoofdtelefoons zijn (terecht) bekritiseerd voor te veel bas, en voor hun goedkopere bouwkwaliteit die meer op merkherkenning dan op goed ontwerp vertrouwden., In de afgelopen jaren is dat echter veranderd. De stemming op de Studio3 wireless, in het bijzonder, viel me op als een nieuw geluidsprofiel voor Beats. Er was nog genoeg bas maar het was niet meer overweldigend, en dus de hoofdtelefoon waren veel leuker om te gebruiken.
“we dachten dat we vrij goed waren totdat we bij Apple kwamen, en toen begonnen we te leren wat” goed” echt was, ” Beats President Luke Wood vertelde TechRadar vorige maand. “Apple had zoveel ongelooflijke discipline en rigor rond productkwaliteit.,”Hij zou gaan om uit te leggen dat in de vroege dagen van Beats, “niemand was het maken van hoofdtelefoonproducten aan de onderkant articuleren.”Echter, het bedrijf niet negeren haar critici, en Wood merkte op dat de bas-zware reputatie werd “absoluut rekening gehouden” toen het bedrijf was het bouwen van zijn eerste echte draadloze model: de Powerbeats Pro.
in veel opzichten belichaamt Powerbeats Pro hoe het deel uitmaken van Apple Beats-producten heeft beïnvloed. De W1-chip is vervangen door de H1 in de nieuwste AirPods., Naast snelle koppeling, snel opladen en betrouwbaardere connectiviteit, stelt de H1-chip Siri in staat om altijd te luisteren-zonder dat u op een knop hoeft te drukken om het op te roepen. De geluidskwaliteit op de Powerbeats Pro is ook veel verbeterd: beter afgestemd om veel bas te houden, zonder het detail van de mids en highs op te offeren. Het is hands-down de meest goed afgeronde, best klinkende set van Beats hoofdtelefoon.
over het algemeen zijn Beats-producten de afgelopen vijf jaar verbeterd, en Apple kan het grootste deel van de eer op zich nemen., Natuurlijk, beter Beats hoofdtelefoon nu invloed op zijn eigen bottom line en zal dit doen voor de nabije toekomst.
in vijf jaar tijd heeft Apple Spotify in de VS gevangen en zijn 40 miljoen abonnees (waarschijnlijk veel meer op dit moment) betalen de investering in Beats af. Belangrijker, het bedrijf is een belangrijke speler in muziek streaming,het medium dat goed is voor bijna de helft van de wereldwijde omzet industrie., Zeker, Beats hoofdtelefoon zijn beter, maar Apple was vooral geïnteresseerd in Beats muziek, die het met succes heeft omgezet in zijn eigen service.
alleen werken kan jaren duren om dit op te bouwen, en zelfs dan is het misschien niet zo goed geweest als wat het heeft gedaan met de hulp van Iovine, Dr.Dre, Reznor en anderen. Apple kocht een bedrijf, vorderde zijn activa en behield zijn talent om de records draaiende te houden als het”s vele malen gedaan en zal blijven doen. Vijf jaar later, de zaken zijn booming, en dat is business as usual in Cupertino.