cultivatietheorie
Gerbner ‘ s hypothese dat zwaar televisie kijken neigt om attitudes ten opzichte van de sociale wereld te cultiveren die gebaseerd zijn op de wereld die op het scherm wordt weergegeven. De massamedia fungeren als een socialiserende agent, het cultiveren van waarden die al aanwezig zijn in een cultuur. Gerbner betoogde dat de oververtegenwoordiging van geweld op televisie een symbolische boodschap is over recht en orde (zie symbolisch geweld)., Het action-adventure genre werkt bijvoorbeeld om het geloof in wet en orde, de status quo en sociale rechtvaardigheid te versterken (slechteriken krijgen meestal hun verdiende loon). Cultivatieonderzoekers hebben betoogd dat televisie op lange termijn attitude-effecten heeft die klein, geleidelijk, indirect, maar cumulatief en significant zijn: kijkers gaan de televisieversie van de werkelijkheid geloven naarmate ze er meer naar Kijken, met name het overschatten van de hoeveelheid geweld in het dagelijks leven., Het verschil in reactiepatroon tussen lichte en zware kijkers wordt aangeduid als het cultivatieverschil, dat de mate weerspiegelt waarin een houding lijkt te worden gevormd door het kijken naar televisie. Critici merken echter op dat correlatie geen bewijs is van een causaal verband (zie oorzakelijk verband). Zie ook effects; mean world syndrome; violence debate.
http://www.aber.ac.uk/media/Documents/short/cultiv.html Cultivatietheorie