Geschiedenis van beha ‘ s
het cultureel geprefereerde silhouet onder westerse vrouwen in de jaren dertig was een puntige buste, waardoor de vraag naar een vormend kledingstuk verder toenam.
tekening van een vrouw met een beha, vanaf 1947 Amerikaanse octrooiaanvraag
the 1940sEdit
twee vrouwen pronken a nieuw uniform – inclusief een plastic “beha” – ontworpen om arbeidsongevallen te helpen voorkomen onder vrouwelijke oorlogsarbeiders in Los Angeles in 1943.,
de Tweede Wereldoorlog had een grote impact op kleding. In de Verenigde Staten werden militaire vrouwen voor het eerst in de lagere rangen aangeworven en werden uitgerust met uniform ondergoed. Willson Goggles, een bedrijf uit Pennsylvania dat veiligheidsapparatuur voor handarbeiders vervaardigde, zou de plastic “SAF-T-BRA” hebben geïntroduceerd, ontworpen om vrouwen op de fabrieksvloer te beschermen. Reclame sprak zowel patriottisme aan als het concept dat beha ‘ s en gordels op de een of andere manier “bescherming”waren., Dress codes verschenen-bijvoorbeeld, Lockheed geïnformeerd hun werknemers dat beha ‘ s moeten worden gedragen vanwege “goede smaak, anatomische ondersteuning, en moreel”.
militaire terminologie kroop in de productmarketing, zoals weergegeven door de zeer gestructureerde, conisch puntige Torpedo of Bullet beha, ontworpen voor”maximale projectie”. De kogelbeha werd gedragen door het meisje van de trui, een rondborstig en gezond “meisje naast de deur” wiens nauwsluitende bovenkleding haar kunstmatig verbeterde rondingen accentueerde. Beugel begon te worden gebruikt in beha constructie.,voor de film, The Outlaw, met actrice Jane Russell, de producent en vliegtuigontwerper Howard Hughes bouwde de Cantilever BH voor Russell om te dragen in de film. Hughes bouwde de beha op basis van de principes van het bouwen van bruggen, met als doel het passen en ondersteunen van Russell ‘ s borsten. Dit innovatieve nieuwe ontwerp zorgde voor opschudding en veel vrouwen probeerden de look in hun eigen garderobe na te bootsen.de oorlog bood unieke uitdagingen voor de industrie., De beroepen van vrouwen veranderden dramatisch, met veel meer werknemers buiten het huis, en ernstige materiële tekorten beperkte ontwerpkeuzes. Reclame, promotie en consumentisme waren beperkt, maar begonnen te verschijnen gericht op minderheden (bijvoorbeeld Ebony in 1945) en tieners. Veel fabrikanten overleefden alleen door tenten en parachutes te maken naast beha ‘ s. Echter, de oorlog bevrijdde ook de Amerikaanse industrie van Europese invloeden, met name Franse, en het werd meer onderscheidend., Net als in de Eerste Wereldoorlog was er bezorgdheid over het gebruik van broodnodig staal in korsetten; in 1941 voerde de Britse regering een onderzoek uit naar het gebruik van ondergoed door vrouwen, waaruit bleek dat”vrouwen gemiddeld 1,2 beha’ s (huisvrouwen 0,8 en landarbeiders 1,9) bezaten”.
the 1950sEdit
Patti Page wearing a bullet bra in 1955.,na de Tweede Wereldoorlog waren er steeds meer nieuwe soorten materiaal beschikbaar en nam de productie en het op de markt brengen toe, waardoor de vraag naar een grotere verscheidenheid aan consumptiegoederen, waaronder bh ‘ s, ontstond. De babyboom creëerde specifiek een vraag naar zwangerschaps-en verzorgingsbeha ‘ s en televisie bood nieuwe promotiemogelijkheden. Fabrikanten reageerden met nieuwe stoffen, kleuren, patronen, stijlen, opvulling en elasticiteit.,Hollywood Mode en glamour beïnvloedden de keuzes van vrouwen meer dan ooit, wat leidde tot de populariteit van beha ’s zoals de kegelvormige, spiraalvormige kogelbeha die werd gedragen door actrices als Patti Page, Marilyn Monroe en Lana Turner, die de bijnaam”Sweater Girl “kreeg. Kogelbh ‘ s stonden vrouwen toe om een cupmaat toe te voegen aan hun buste.
beha ’s voor pre-tiener en meisjes die de puberteit ingaan werden voor het eerst in de jaren vijftig op de markt gebracht. voorafgaand aan de introductie van Trainingsbeha’ s droegen jonge meisjes in westerse landen gewoonlijk een “taille” of hemd uit één stuk zonder cups of darts.,in de jaren zestig werd steeds meer aandacht besteed aan kwaliteit en mode. Zwangerschaps-en mastectomie beha ‘ s begonnen een nieuwe respectabiliteit te vinden, en het toenemende gebruik van wasmachines creëerde een behoefte aan producten die duurzamer waren. Terwijl Gordels plaats maakten voor panty ‘ s, bleef de beha evolueren. Marketing campagnes zoals die voor de “Snoozable” en “Sweet Dreams” bevorderd het dragen van een beha 24 uur per dag.,
een Canadese Wonderbra duikbh, push-up beha, circa 1975
In oktober 1964 bracht Rudy Gernreich de “No Bra” uit, een soft-cup, lichtgewicht, naadloze, doorschijnende nylon en elastische tricot beha in maten 32 tot 36, A en B cups, vervaardigd door Exquisite Form. Zijn minimalistische beha was een revolutionaire afwijking van de zware, torpedo-vormige beha ‘ s van de jaren 1950, het initiëren van een trend naar meer natuurlijke vormen en zachte, doorschijnende stoffen., Hij ontwierp ook een “All-In-None” ontwerp met een diepe, kelderende voorkant, en een “No-Back” lange lijn versie, die gekenmerkt door een voorgevormde stretch-tailleband die een vrouw in staat om een backless jurk te dragen.The Wonderbra werd in 1964 opgericht door Louise Poirier voor Canadelle, een Canadees lingeriebedrijf. Het heeft 54 ontwerpelementen die de bustline opheffen en ondersteunen terwijl het creëren van een diepe duik en push-together effect. De eerste jaars verkoop voor de Wonderbra werd geschat op US $ 120 miljoen. Ze herpositioneerden Wonderbra als een romantisch, modieus en sexy merk.,
the 1970sEdit
in de jaren zeventig verhuisden bh-fabrikanten, net als andere kledingfabrikanten, de productie naar het buitenland.,
ogbra, back view with packaging,”the Professional Athletic Support Bra That Keeps Breasts from Bouncing”
met de groeiende populariteit van joggen en andere vormen van lichaamsbeweging werd het duidelijk dat er behoefte was aan een atletisch kledingstuk voor de borsten van vrouwen. In 1977 vonden Lisa Lindahl, Polly Smith en Hinda Mille de eerste sportbeha uit in de kostuumwinkel van het Royall Tyler Theatre aan de Universiteit van Vermont. Een van de originele Jogbras is gebronsd en te zien in de buurt van de kostuumwinkel van het theater., Twee anderen zijn gehuisvest door het Smithsonian en een andere door het New York Metropolitan Museum of Art.
Sportshape JogBra advertentie, 1986, benadrukt steun voor grotere breasted vrouwen die ervoor kiezen om actief te zijn
de 1980sEdit
gedurende de jaren tachtig leidde mode de weg in de look en feel van bh ‘ s. Westerse tv-programma ‘ s featured stijlvolle, krachtige, en goed gevormde dames, meestal aantrekken laag uitgesneden tops om een verbeterde borst met een even stijlvolle bijpassende beha te tonen.,
het begin van stijlvolle en stijlvolle Teddy pakken omvatte ook dit decennium en de verkoop van siliconen verhoogde de behoefte aan grotere en meer ondersteunende beha ‘ s.
modellen en beroemdheden droegen allemaal modieuze en extravagante beha ‘ s, waarmee ze op red carpets-evenementen de norm werden.
de 1990sEdit
Manufacturers” marketing en reclame spreekt vaak Mode en imago aan over pasvorm, comfort en functie., Sinds ongeveer 1994 hebben fabrikanten hun reclame opnieuw gericht, van reclame functionele bh ‘ s die steun en Stichting benadrukken, naar de verkoop van lingerie die mode benadrukken terwijl ze basic Pasvorm en functie opofferen, zoals voeringen onder krassend kant.
de 2000sEdit
twee ontwerpuitdagingen waarmee bra-fabrikanten momenteel worden geconfronteerd, lijken paradoxaal. Aan de ene kant is er een vraag naar minimale beha ‘ s die kelderende neklijnen mogelijk maken en interferentie met de lijnen van bovenkleding, zoals de plankbeha, verminderen., Aan de andere kant, lichaamsmassa en buste grootte neemt toe,wat leidt tot een grotere vraag naar grotere maten. Over een periode van tien jaar ging de meest courante omvang die in het Verenigd Koninkrijk werd aangekocht van 34 miljard naar 36C. in 2001 was 27% van de omzet in het Verenigd Koninkrijk D of groter.
de jaren 2000 brachten twee grote ontwerpwijzigingen aan de beha. De gegoten eendelige, naadloze beha cup werd alomtegenwoordig. Ze zijn warmte-gegoten rond ronde vormen van synthetische vezels of schuim dat hun ronde vorm houdt. Deze constructie kan bestaan uit Gewatteerde bh’ s, contour bh ’s en zogenaamde T-shirt bh’ s., Ook nieuw en alomtegenwoordig in de jaren 2000 was de populariteit van gedrukte ontwerpen zoals bloemen of patronen prints.
Bra ‘ s zijn een industrie van een miljard dollar ($15 miljard in de VS in 2001, £1 miljard in het Verenigd Koninkrijk.) dat blijft groeien. Grote bedrijven zoals HanesBrands Inc. beheer de meeste BH-productie, Gossard, Berlei en Courtaulds met 34% van de Britse markt. Victoria ‘ s geheim is een uitzondering.
de jaren 2010 en 2020Edit
eind 2010 en begin 2020 begonnen bralettes en zachte beha ’s aan populariteit te winnen, ten koste van beugels en gewatteerde beha’ s., Tegelijkertijd nam de populariteit van merken als Victoria ‘ s Secret aanzienlijk af. In 2017 daalde de verkoop van splitsende bh ‘ s met 45%, terwijl bij Mark & Spencer de verkoop van draadloze bh ‘ s met 40% steeg. Sommigen hebben de stijgende populariteit van bralettes toegeschreven aan een nieuwe focus op het “atletische lichaam, gezondheid en welzijn” in plaats van “de mannelijke blik”, terwijl anderen suggereren een verbinding met de #METOO-beweging.
Bralettes zijn ook populair geworden tijdens de covid-19 pandemie lockdowns als gevolg van een focus op comfort tijdens het werken vanuit huis.