Hoe schrijf je een creative brief met voorbeelden (free templates)
Creative briefs lijken veel op vuurtorens: ze bieden essentiële begeleiding en richting voor creatievelingen die zowel aan grote als kleine projecten werken. Zonder een baken, is het gemakkelijk voor uw project om afgemeerd of verloren op zee — denk schipbreukeling, maar op uw werk. En geen Tom Hanks of Wilson aan je zijde voor gezelschap of opluchting.
gerelateerd: essentiële client onboarding checklist voor agentschappen in 2019
u wilt dat uw creatieve instructies beknopt en grondig zijn., Een goede creatieve briefing gaat een lange weg. Het helpt de efficiëntie tussen teams te behouden en zorgt ervoor dat individuele medewerkers zich ondersteund, gelukkig en gewaardeerd voelen. Maar het kost ook tijd. Om je te helpen steam te onderhouden en creatieve briefs te maken die (ahem) de klus klaren, hebben we een shortlist van vragen samengesteld om te overwegen terwijl je schrijft:
- Wat is het einddoel van mijn project?
- zijn er sjablonen die ik kan gebruiken om de creatieve instructies in te vullen en de tijd die ik aan deze taak besteed, te verkorten?
- welke diensten moeten bij dit project worden betrokken?,
Het beantwoorden van deze vragen biedt u de duidelijkheid en structuur die nodig is om uw creatieve behoefte volledig uit te werken. Dus of u nu een persbericht van één pagina of een ebook van 15 pagina ‘ s nodig hebt, u kunt erop vertrouwen dat uw opdracht de reikwijdte van uw project effectief communiceert.
laten we nu enkele basisprincipes behandelen.
Wat is een creatieve opdracht?
een creatieve brief is een gedetailleerde samenvatting van een creatief project.
gewoonlijk wordt een opdracht ingevuld door degene die het verzoek doet. Bij een baseline moet het de basis bevatten:
- een projectsamenvatting is een korte samenvatting van het project.,
- sommige achtergrondcontext (zoals gegevens, producten of onderzoeksartikelen) helpt het creatieve team uw projectdoelen beter te begrijpen.
- uw doelstellingen, ook wel projectdoelen genoemd, werpen licht op de lange termijn (en korte termijn) strategie van het project.
- tijdlijn (en) en een lijst met verwachte resultaten geven het creatieve team een duidelijker beeld van hoe en wanneer ze uw project kunnen uitvoeren.
- voeg een lijst toe van de belangrijkste stakeholders of mensen waarmee het creatieve team contact moet opnemen wanneer er vragen verschijnen.,
- de doelgroep vertelt het creatieve team tegen wie ze tijdens de hele campagne moeten spreken (zogezegd).
- Merkrichtlijnen of regels, zoals stem -, toon-en stijlvoorkeuren, zijn cruciale details voor creatievelingen om te weten. Het opnemen van deze notities in uw creatieve brief helpt elimineren tijd besteed aan revisies.
- inclusief een projectbudget is facultatief. Echter, als er een kans op het verzenden van het naar freelance, zorg ervoor dat er een.,
Dat gezegd hebbende, verschillende soorten slips hebben verschillende soorten vereisten – maar maak je daar nu geen zorgen over, we zullen daar binnenkort meer over vertellen.
Wat zijn de voordelen van een creatieve brief?
twee partijen profiteren het meest van creatieve opdrachten: de verzoekende partij en het creatieve team.
- Voor het creatieve team helpen creative briefs mensen zoals ontwerpers of copywriters hun werk beter en efficiënter te doen. Niet alleen dat, het helpt hen ambachtelijke grote inhoud die uw publiek zal houden.,
- voor de verzoekende partij helpt een creatieve brief u de strategie en doelen achter uw project te begrijpen. Het helpt ook om ervoor te zorgen dat het werk dat je terug te krijgen is afgestemd op uw visie voor de campagne.
bijvoorbeeld, stel dat een verkoopagent een unieke one-pager nodig heeft voor een evenement dat ze van plan zijn binnen een maand bij te wonen. Dat sales agent zou invullen van een creatieve briefing en dan stuur het naar het creatieve team., Vanaf daar kan het creatieve team het project in hun productiewachtrij plaatsen, snel het verzoek invullen met een vooraf gesjablatiseerd formaat, of Tijdelijk een backlog maken afhankelijk van hun workflow.
nu we de basis hebben behandeld, gaan we dieper in op het schrijven van een creatieve brief voor kopieer -, ontwerp-en PR-afdelingen.
Wat zijn de belangrijkste soorten creative briefs?
Creative briefs zijn ontworpen om een breed spectrum van projectbehoeften te dekken. We hebben drie verschillende soorten briefs geïdentificeerd:
- Copy-Anything word-related.
- Design – alles wat visueel gerelateerd is.,
- PR-alles wat nieuwswaardig is dat publiekelijk wordt bekeken.
Wat moet Ik opnemen in een creatieve brief?
een kopie brief zal een beetje anders zijn dan een ontwerp of PR brief. Wat er ook gebeurt, je wilt je bases grondig bedekken. We raden u aan een vooraf geformatteerde korte sjabloon te gebruiken om uw leven gemakkelijker te maken. (U kunt de velden N/A markeren als ze niet van toepassing zijn op uw project.) En houd in gedachten dat alle creatieve Slips de basis moeten bevatten-plus een paar extra lekkernijen.
maar hoe weet u welke informatie in welke opdracht past?, We hebben geschetst wat je nodig hebt om op te nemen in 3 verschillende soorten slips (kopie, ontwerp en PR) om u te helpen de bal aan het rollen.
kopieer brief
- De basis
- projectsamenvatting
- Achtergrondcontext
- Objective
- tijdlijn(en) en deliverables
- belangrijkste stakeholders
- doelgroep
- richtlijnen
- Budget (optioneel)
- duidelijker inzicht in hoeveel tijd het zal duren om het project te voltooien., Bovendien, sommige social media platforms hebben Woord Telling beperkingen, zodat u ” ll wilt ervoor zorgen dat de schrijver zich bewust is van deze van tevoren.
- SEO keyword list-SEO keywords helpen de ranking van uw content te verhogen in zoekmachine optimalisatie resultaten. De meeste vraag generatie copy projecten omvatten een.
- voorbeelden-voorbeelden van inhoud kunnen de schrijver helpen als u een specifiek type inhoud wilt produceren.,
huisstijl
- De Basis
- samenvatting
- Achtergrond / context
- Doel
- Tijdlijn(s) en deliverables
- de Belangrijkste belanghebbenden
- doelgroep
- Richtlijnen
- Budget (optioneel)
- Distributie — Waar u ‘ re planning op het plaatsen van deze visuele actief zaken. Bent u het plaatsen van de visuele asset op sociale media, op het bedrijf blog, of het verspreiden van het aan uw klanten?
- Deliverables en size requirements-ontwerpers moeten deze details van tevoren weten., Het opnemen van deze informatie voorkomt ontwerpers van het dimensioneren van iets verkeerd of het creëren van een digitale asset in plaats van een hands-on.
PR brief
- De basis
- projectsamenvatting
- Achtergrondcontext
- doelstelling
- tijdlijn(en) en resultaten
- belangrijkste belanghebbenden
- doelgroep
- richtsnoeren
- Budget (facultatief)
- publicatie — locatie, locatie, locatie! Waar u PR-inhoud publiceert, is belangrijk, dus zorg ervoor dat u vermeldt waar u van plan bent om de inhoud live te hebben.,
- woordtelling-de meeste PR-inspanningen zijn Copy-heavy. En sommige publicaties hebben Woorden tellen eisen, dus je wilt ervoor zorgen dat de schrijver is op de hoogte van Project verwachtingen. U kunt het aantal woorden opnemen in de sectie “deliverables” van de inhoud als u”d liever.
voorbeelden van creative briefs
in het geval u een referentiekader wilde voordat u aan de slag ging (visual learning style, anyone?), hebben we een aantal aangepaste creatieve korte voorbeelden uit onze Template gallery.,
Kopiëren korte
Gewijzigd van onze Eenvoudige project voorstel sjabloon
huisstijl
Gewijzigd van onze Algemene project voorstel sjabloon
PR korte
Gemaakt in Lucidpress
kort
Aan het einde van de dag, creatieve briefings het overbruggen van de kloof tussen de goede ideeën en gepolijst projecten. Ze stellen creatieve teams in staat om on-task, on-time en on-brand te blijven., En met behulp van een vooraf geformatteerde creative brief template kunt u snel en eenvoudig informatie invoegen, verzoeken verzenden en verwerken en meer doen als team. Immers, wie wil er geen tijd en energie besparen — terwijl er meer gedaan wordt als bedrijf?
Oke, dus, nu je bent geïnformeerd over hoe je een creatieve brief te schrijven, is het tijd om uw kleuren te laten vliegen. Laat ons je slip zien!