Is een Equinox-lidmaatschap het waard? Waarom mensen betalen meer dan $3.000 per jaar voor toegang tot de luxe sportscholen.
- Equinox heeft zichzelf gebrandmerkt als een van de top luxe sportscholen in de wereld, met typische leden in New York City betalen meer dan $3.000 per jaar.
- ik bezocht elke Equinox locatie in de stad om te zien of het voldeed aan de hype.,
- ik vond dat mensen een premie betalen voor gemak, ruimte en een alles — in-één ervaring-en de prijs is het waard als je het kunt betalen.
- bezoek BusinessInsider.com voor meer verhalen.
In New York draagt Equinox een bepaalde mystiek.
De niet-ingewijden horen waarschijnlijk stukjes en beetjes over de sportschool, van vrienden of via de geruchtenmolen.
ze hebben handdoeken van eucalyptus. Er is een speciale Equinox met een irisscanner. Shawn Mendes en Anderson Cooper werken daar.,
maar voor de meeste, de hoge prijs — vanaf $185 per maand voor toegang tot een enkele locatie en topping out op $500 per maand voor de premier ervaring — fungeert als een vergulde poort die houdt degenen buiten af wat schitterende luxe liggen binnen.
Jarenlang was ik een van die mensen.mijn journalistieke carrière had me niet per se bergen geld opgeleverd, en ik dacht dat ik bijna net zo goed kon worden voor veel goedkoper.
maar in Februari waagde ik de sprong.,
Lees meer: ik werkte bij elke Equinox in New York City om te zien of de luxe sportschool voldeed aan de hype
als een fitness-georiënteerde persoon die onlangs mijn motivatie om naar de sportschool te gaan had verloren, moest ik weten of Equinox ’s speciale saus mogelijk de moeite waard kon zijn en mijn interesse in”Wellness nieuw leven inblazen.”
uit eigen nieuwsgierigheid, en voor het potentieel van een goed verhaal, heb ik me aangemeld voor een van Equinox ‘ s top lidmaatschappen en toegewijd aan het ervaren van alles wat Equinox te bieden had.
Ik wilde weten-waarom zijn zoveel mensen bereid om de hoge prijs van Equinox te betalen?, Zou ik bereid zijn om die prijs te betalen aan het einde van dit alles?ik trainde op alle 34 locaties in New York City, nam tientallen lessen, zwom in vier van de zes zwembaden die open waren, onderging twee spa-behandelingen, een vijf uur durende fitnessbeoordeling en een persoonlijke trainingssessie.
Dit is mijn reis naar het centrum van de wereld van de Equinox, en hoe ik een convert ben geworden.
Equinox ” s pitch
toen ik Equinox voor het eerst in Williamsburg bezocht, was ik niet verkocht.toen de vriendelijke verkoper, JV, me rondleidde, toverde hij de kleine luxe — de gekoelde eucalyptushanddoeken, de producten van Kiehl in de kleedkamers, en een mooi verlichte en gelaagde fietsstudio die spin-klasse deed voelen als het Romeinse Colosseum. Hij sprak zelfs over hoe Equinox zijn eigen conditie had beïnvloed, maar ik kon het gevoel niet van me afschudden dat ik werd opgelicht.,
Ik zou meer dan het dubbele betalen voor wat mijn sportschool verderop in de straat in rekening bracht voor ongeveer dezelfde trainingsruimte en slechts een iets “verhoogde” ervaring, met grotere kleedkamers en een stoombad.
basislidmaatschappen die u slechts toegang geven tot één club kosten nog steeds minstens $2.200 per jaar, plus een $500 initiatiekosten. Als u naar meerdere Equinox-locaties in de VS wilt gaan, loopt een “all access” – lidmaatschap $3.120 per jaar.,
maar dat zal je nog steeds niet naar de meest luxueuze locaties in de stad brengen — om daar binnen te komen, heb je een”destination “lidmaatschap nodig dat je toegang geeft tot alle locaties wereldwijd, wat $3.600 per jaar kost. En dan, kunt u ook een executive lidmaatschap met nog meer exclusieve voordelen voor $5.220 per jaar.
terwijl ik ging zitten om de details te bespreken, denk ik dat JV kon voelen dat mijn interesse tanende was., Hij schakelde over van het promoten van de deugden van de Williamsburg gym specifiek en begon een ruwe schets van hoe ik meerdere Equinox locaties in mijn leven kon integreren traceren, het identificeren van klassen op basis van mijn interesse op andere locaties die passen in mijn dagelijkse pendelen.
ondanks de hogere prijs van “global membership” die me toegang zou geven tot alle Equinox ‘ s normale sportscholen, was het niveau van gemak dat het zou toevoegen aan mijn routine significant.,
i”d venture te beweren dat geen Equinox gym op zich (met uitzondering van de uber-nice Sports Club New York, die een outdoor track, rotsklimwand, zwembad, en meer omvat) is de maandelijkse vloer prijs van $200 alleen.
De reële waarde van Equinox is in ruimte en gemak.
waar mensen echt voor betalen op Equinox
volgens GQ filosofeerden de broers en zussen van Errico, die Equinox in 1991 oprichtten, dat Equinox eindeloos kon uitbreiden omdat klanten niet bereid waren om meer dan 10 blokken te reizen om uit te werken.
nu, met 31 locaties verspreid over Manhattan ‘ s 262 blokken, het bedrijf heeft eigenlijk ongeveer een sportschool per acht blokken, waardoor het zeer handig voor leden om uit te werken in de hele wijk.
toen ik de toegevoegde waarde van dit gemak beschouwde, werd het hoge prijskaartje veel aangenamer.,
voor mij maakt het stoppen bij de Wall Street of TriBeCa Equinoxes, die blokken verwijderd zijn van het INSIDER office, het trainen veel gemakkelijker dan toen ik eerder was ingeschreven bij mijn lokale Williamsburg gym. De toegevoegde variëteit was ook aantrekkelijk. Moe van het staren naar dezelfde sportschool verliefdheid? Equinox heeft meer dan 30 andere locaties voor u klaar als u bereid bent om ophoesten van het geld.
hoewel het aantal sportscholen de mogelijkheid van crowding zeker niet diskwalificeert, zorgt het wel voor een vrij goede verscheidenheid aan voorzieningen die andere sportscholen waarschijnlijk niet bieden.,
u kunt een vermoeiende CrossFit-stijl les doen in een van de handvol sportscholen die een “speeltuin” ruimte hebben, een competitieve en interactieve fietsles nemen, basketbal spelen, zwemmen in een zoutwaterzwembad, of zelfs rotsklimmen.
Als u de neiging hebt om uw geld uit te geven om fitness variëteit te behouden, kan Equinox gemakkelijk de moeite waard zijn in het gezicht van individuele lessen in andere sportscholen die vaak meer dan $30 per pop lopen.
naast gemak en variatie is de grootste draw van Equinox de fysieke ruimte.
Op de basis-tier locaties is het niet ongewoon om een “spitsuur” te ervaren.”Net als bij de meeste sportscholen, kan het aantal mensen in deze tijden zijn prohibitief voor een training.
Op de locatie in Williamsburg werd de bottleneck gecreëerd door te wachten op yogalessen zo erg dat ik zag dat een verkoper actief vermeed om potentiële leden de kleedkamers te laten zien totdat een menigte was ontruimd.,
Dit is echter iets wat u kunt vermijden als u bereid bent meer te betalen.
toen ik de hogere sportscholen van Equinox onderzocht, merkte ik dat er significant minder mensen in de sportscholen en kleedkamers waren., Toen ik naar Equinox ‘ s higher-tier locaties — met inbegrip van Drukkerij, sportclub New York, of E Madison-ik heb nooit het gevoel dat er een drukte. Het is geen toeval dat het meer kost om toegang te krijgen tot deze premium locaties.
in een stad met 9 miljoen mensen is vrije ruimte de ultieme luxe.
e klant Steve Motino, die een student en chief technology officer van small startup Chaply is, vertelde me dat dit een van de belangrijkste redenen was dat hij zich uiteindelijk aanmeldde voor het meest premium lidmaatschap van de sportschool, kost $500 per maand plus een $750 initiatie., Persoonlijke training kosten zijn extra op de top van dat.
” heeft dit gevoel van exclusiviteit en comfort. Er waren nooit meer dan 20 mensen daar toen ik ging, ” zei hij. “Het Put het grootste deel van mijn inkomen uit, maar het is het waard omdat ik het gevoel heb dat mijn leven is veranderd sinds ik het had.”
in de afgelopen 2 jaar verloor Motino 45 pond, wat hij toeschrijft aan zijn Equinox lidmaatschap.
Equinox controleert zijn merk met een iron fist
Equinox ‘ s advertenties zijn herhaaldelijk viraal gegaan, met bijna naaktmodellen die tekenen van rijkdom, seks en overmaat vertonen.Beroemdheden worden regelmatig gemeld om Equinox bij te wonen in gossip publications, en sommige zelfs naam-drop de sportschool vrij, zoals toen Tina Fey zei dat ze barstte in tranen bij een Equinox toen ze erachter kwam “Mean Girls” was genomineerd voor een Tony award.
voordat ik met mijn project begon, besprak ik het idee om naar elke Equinox-sportschool in New York te gaan met mijn redacteuren en de PR van het bedrijf., Equinox ‘ s vertegenwoordigers kwamen uit als enthousiast en behulpzaam.
maar kort na het starten van mijn project, stuurde een collega me iets verrassends dat ze van een tipgever hadden ontvangen.
Equinox had mijn foto verspreid naar elke locatie in New York City met instructies om alle medewerkers te tonen en het management te informeren als ik interviews uitvoerde.
de handout was op zijn zachtst gezegd griezelig, maar de slimme inzet om het merk te beschermen maakte ook indruk op me.
Equinox ‘ s merk, zoals het wordt erkend in de cultuur, is moeilijk waar te maken in het echte leven — hoe roep je geld, seks en luxe op in een dagelijkse fitnesservaring?
De sexappeal die Equinox zelf heeft gebrandmerkt is niet echt bedoeld voor de sportschool. Terwijl Equinox zeker heeft tal van modellen en beroemdheden die klanten zijn, de sportschool is expliciet on-sexy., Kleine plakkaten herinneren de klanten eraan dat” stilte goud is”, wat een soort koud en anoniem individualisme versterkt dat de meeste locaties die ik bezocht domineerde.
maar dat is niet noodzakelijk een slechte zaak. Equinox richt zich op het individu dat streeft naar een persoonlijk doel, en die prioriteit geeft aan efficiëntie boven gemeenschap. De sexiness die Equinox verkoopt isn ‘ t bedoeld om te komen op de sportschool zelf, maar eerder als gevolg van het.,
het verschil tussen het top-tier lidmaatschap en een reguliere
De luxe ervaring bij Equinox hangt echter af van het niveau van het lidmaatschap dat je krijgt, wat natuurlijk afhangt van hoeveel je betaalt.
Op De duurste locaties van Equinox – waarvoor lidmaatschappen nodig zijn die tussen de $300 en $500 per maand kosten-zijn speciale voorzieningen en functies opgenomen die eigenlijk bijzonder luxueus zijn. Op de top-tier E door Equinox op Madison Avenue, de bijna lege kleedkamer beschikt over persoonlijke ijdelheden en full-body douches met drie douchekoppen en digitale temperatuurregeling., U kunt ook uw schoenen glanzen en pakken geperst terwijl u uit te werken.
Op de mid-tier Drukkerij locatie in de West Village, een zonnedek en zwembad op het dak roepen een SoHo Huis vibe. Natuurlijk is het zwembad niet groot genoeg om rondjes te zwemmen en is het slechts drie maanden per jaar geopend.,
op Equinox ‘ s normale locaties kunnen voorzieningen ondertussen luxe signaleren, maar ze betekenen niet altijd dat je het echt krijgt.
U kunt Kiehl ‘ s producten (waarvan sommige Yelp reviewers beweren dat ze zijn afgezwakt), koele eucalyptus handdoeken, en soortgelijke West-Elm-stijl esthetiek. En toch hopen mensen wachten om dezelfde machine te gebruiken als jij, of een moeras van sok pluis drijft buiten de douchecabines (zoals ik onlangs ervaren op Equinox ‘ s Wall Street locatie).,
maar na het vechten met hand en tand in New York om een stoel in de metro te krijgen, kunnen dat soort kleine luxe een verademing zijn.
Deze voorstelling van extravagantie wordt strategisch en stevig beheerd vanuit de top van het bedrijf.,toen ik het luxueuze e Madison bezocht, waren ze bezig met het veranderen van de kleur van de vloeren in grijs onder directe orders van Equinox executive chairman en managing partner Harvey Spevak, volgens twee afzonderlijke werknemers, die naar verluidt de kleur hebben gezien op e ‘ s Columbus Circle trainingsruimte en het zo leuk vonden dat hij de verandering bestelde.
zelden zeiden werknemers mijn naam en glimlach niet toen ik incheckte, en bijna elke les die ik volgde was van hoge kwaliteit met een geweldige instructeur. Ik heb jaren yoga lessen gevolgd, en de instructeurs van Equinox waren nog steeds in staat om me dingen te leren die ik niet wist over poses die ik al talloze keren eerder heb gedaan.
maar op Yelp, sommige Equinox klanten hebben beweerd roofzuchtige en schokkende facturering praktijken. Federal Trade Commission records verkregen en geanalyseerd door Business Insider back-up van deze klachten.,van de 97 klachten van de afgelopen 7 jaar beweert de overgrote meerderheid dat het annuleringsbeleid van Equinox, dat 45 dagen van tevoren moet worden gemeld, te restrictief was en niet in overeenstemming met wat verkopers hun klanten hebben beloofd. In de documenten klaagden meerdere consumenten dat zij, zelfs nadat zij bewijs hadden geleverd van medische redenen voor de annulering, nog steeds kosten in rekening werden gebracht.,
Op de vraag naar de klachten antwoordde Equinox: “onze annuleringsprocedure is duidelijk vermeld in de lidmaatschapsovereenkomst die elk lid beoordeelt en ondertekent bij toetreding tot Equinox. Annuleringsprocedures kunnen per staat verschillen om naleving van de toepasselijke wetgeving van de staat te garanderen, maar in het algemeen moeten annuleringen worden gedaan in-club met een ClubManager of via aangetekende of gewaarmerkte e-mail. Onze clubs staan annulering om medische redenen toe, en dit proces wordt ook duidelijk vermeld in elke lidmaatschapsovereenkomst.,Marquis Johnson, een fietsinstructeur op Equinox, danst letterlijk op zijn fiets tijdens de les. Benjamin Goggin / Business Insider het was 8 uur ‘ s ochtends op Equinox SoHo, en Marquis Johnson draaide, draaide en danste op een verlichte spin class fiets.
“The only person you” re here to compete Again is yourself, ” vertelde hij mij en de andere renners toen we tegen een Florence + De Machine remix die hij had gekozen voor de “hill” we waren klimmen geduwd. “Vraag jezelf af,” geef ik nu mijn toestemming?,””
de aanmoedigingen konden gemakkelijk worden afgedaan als lege fitness platitudes, maar in combinatie met de pure vreugde die Johnson naar de klas bracht, kocht ik wat hij verkocht.
Ik was ongeveer halverwege mijn project om elke Equinox in New York te bezoeken, maar ik verveelde me nog steeds niet. Hoe was dat mogelijk?
Ik had ontdekt dat het pure aantal en de verscheidenheid van de lessen aangeboden op de verschillende locaties in New York had gemaakt het gemakkelijk om dingen te schakelen en verveling te voorkomen, wat betekent dat ik bleef een bezoek aan de sportschool., Bovendien hield het grote aantal instructeurs het interessant.terwijl Johnson zijn eigen Dancing flair meebracht naar spin class, vertelde een instructeur in Williamsburg vrijelijk over haar onorthodoxe meningen over Amazon ‘ s HQ2 pull-out, die ze beklaagde omdat het minder waarschijnlijk was dat een Equinox zou openen in Long Island City. Vreemd en mogelijk politiek incorrect? Zeker. Amusant? Zeker.
naast de enorme omvang van Equinox als organisatie, waren er een paar andere dingen die me terug hielden.,
Op sommige sportscholen kan de app een bijzaak zijn, voor Equinox is het duidelijk een focus. Niet alleen laat het u toe om te zoeken en te plannen klassen op locatie, type, en instructeur, het houdt je ook verantwoordelijk zodra je”ve geboekt ze. Na drie gemiste lessen, je ” re buitengesloten van de klas planning online voor een week (je kunt nog steeds doen in persoon).
hoewel dit voor sommigen overdreven bestraffend lijkt, maar voor degenen die moeite hebben met het vasthouden aan hun resoluties, kan de kleine push nuttig zijn voor het maken en vasthouden aan je fitnessschema.,de app van
Equinox laat automatisch zien hoe ver je hebt gereisd en welke calorieën je hebt verbrand in je laatste spin-of loopbandklasse, en kan verbinding maken met de Digitale weegschaal van het bedrijf. Dat wil zeggen dat Equinox het uiterst gemakkelijk maakt om uw eigen persoonlijke conditie te volgen.
Equinox gebruikt zijn app ook om lessen en instructeurs te observeren. “Instructeur op punt?”de app zal vragen na een les. Was dat een ‘twee handdoek les’?”
al uw antwoorden geven vermoedelijk feedback over hoe de klas wordt onderwezen, en welke instructeurs welke klas blijven doen., Bronnen vertelden me dat het”is niet ongewoon voor trainers om feedback te krijgen over hoe hard ze”re training klanten, en worden vaak aangemoedigd om klanten zo hard mogelijk te duwen.
kennis is vermogen bij Equinox
Het was aan het einde van mijn project en ik was trots op mezelf., Ik had elke Equinox locatie bezocht en werkte vrij hard bijna elke dag van de week voor twee maanden.
een van de laatste aspecten van mijn project was het doen van een “Tier X evaluatie.”Dit is de top tier van de training beschikbaar op Equinox en kost meer dan $ 150 per uur. Onderdeel van de training is een vijf uur durende volledige lichaamsanalyse van uw gezondheid en levensstijl om uw training, dieet en slaap te informeren.
het bedrijf zette me op met Tier X trainer en programma manager Michael Ryan voor een batterij van tests.,
Ryan, die al meer dan 10 jaar met Equinox werkt en een Master of Science in kinesiology and exercise science heeft behaald, heeft me gedurende een paar uur meerdere stofwisselingstests, lichaamsvettesten en mobiliteitstests laten ondergaan.
ondanks mijn self-directed workout regime in de afgelopen maand, wat hij vertelde me was een buik punch – ik moest lichaamsvet te verliezen of ik zou in gevaar voor bepaalde negatieve gezondheidsresultaten.
het nieuws was frustrerend., Ik train als een gek de laatste maand en ik had nog meer te doen? Hoe?
mijn shock onthulde het nut van de sessie — ondanks mijn harde werk, waren er dingen die ik niet wist over mijn voeding, mijn lichaam en mijn workouts die konden verhogen hoe efficiënt ik werkte aan mijn fitness doelen. Ryan gaf me ook specifieke begeleiding op mijn workout routine, dieet, en andere gewoonten op basis van de informatie die hij verzamelde tijdens de evaluatie.
het hebben van deze pointers heeft al resultaten laten zien, en heeft veel van het mysterie uit de praktijk gehaald., In plaats van hopeloos niet echt weten wat te eten of welke trainingen te proberen en gewoon hopen dat mijn werk loont, ik”m in staat om de informatie te gebruiken en hebben een bepaalde hoeveelheid vertrouwen dat de resultaten zullen volgen. Dat is bewezen een goede motivator te zijn.
waarom ik mijn $300 per maand lidmaatschap houd
in de loop van een paar maanden had Equinox me meer gegeven dan ik had verwacht.
Ik heb nieuwe workouts geprobeerd, mijn eerste 3D-body scan en persoonlijke training meegemaakt, meer dan 30 locaties verkend en de beste kalkoenburger van mijn leven gehad bij Sportclub New York.,
sommigen kunnen ten koste gaan, en het is niet goedkoop, maar voor degenen die ervoor kiezen om te profiteren van wat Equinox te bieden heeft (en het zich kan veroorloven), wacht u een motiverend, data-gedreven, luxe fitnessuniversum.