Wat is programmatisch en waarom praat iedereen erover?
programmatisch is het huwelijk van twee woorden: programma en automatisch. Programmatisch betekent het gebruik van programma ‘ s of software om het Advertentiebeheer, aankoop-en meetproces te automatiseren. Zinnen en acroniemen zoals “integrated stack” en ” DMP ” hebben je misschien laten zeggen: ‘nee dank je, Ik hou het bij wat bekend is.’Immers, je hebt net de CPC en CTR onder de knie, toch?,
je kunt deze onbekende ruimte wegschuwen, maar dan knipper je en plotseling wordt 80% van de digitale advertentieaankopen programmatisch gedaan en voel je je nog meer buiten de lus.
Break It Down
laten we niet denken aan programmatische of zelfs digitale marketing. Laten we zeggen dat je een kunstenaar bent. Je zit in je studio omringd door al je verfflessen en vuile borstels, scannen over een voltooid werk. U huurt een kunsthandelaar in die weloverwogen beslissingen neemt over welke galerieën uw werk moeten tonen., Ondertussen houdt u uw kunstwerk in opslag voor bewaring, terwijl uw kunsthandelaar U helpt bij het selecteren van de ideale kunstgalerieën en de perfecte wandruimte voor uw kunst.
kunstverzamelaars zullen deze galerijen bezoeken terwijl ze zoeken naar het perfecte stuk om aan hun collectie toe te voegen. Elke kunstverzamelaar heeft zijn voorkeuren en verschillende kunstgalerijen komen tegemoet aan verschillende smaken. Hoe meer informatie je hebt over deze kunstverzamelaars, hoe gemakkelijker je je hoofdpubliek kunt vinden., Informatie kan worden gebruikt om te bepalen hoe u verschillende soorten kunstverzamelaars kunt bereiken die geïnteresseerd zijn in uw kunst.
wanneer uw werk uiteindelijk verkoopt, gaat u door een proces om de kosten van de verkoop te bepalen in de hoop dat uw tweede schilderij sneller en kosteneffectiever kan verkopen. Dit kan maanden duren, zo niet jaren.
Back to the Future
laten we het nu nog eens doornemen, maar laten we het deze keer programmatisch maken. Je studio is een software waar je al je schildergereedschappen hebt opgeslagen, inclusief sjablonen die je kunt hergebruiken. Hier maakt u uw kunstwerk – uw advertentie., Je doet het in minuten, niet in maanden.
uw advertentie is dan klaar voor de wereld om te zien, dus u plaatst het op een ad-server (dat wil zeggen een art storage unit). Uw kunsthandelaar is de vraagzijde platform of zoek advertentie tool proberen om u de beste advertentie spot (of muur in een kunstgalerie) voor de beste prijs te vinden, maar ook uitgerust met belangrijke informatie over het publiek dat u zou kunnen bereiken in elke Galerie, de beste manier om uw merk te beschermen tegen ongewenste merk verenigingen, en de kans dat uw kunst (of advertentie) zal worden bekeken., Informatie over uw doelgroep kan afkomstig zijn uit meerdere bronnen, zoals uw eigen gegevens van site tagging of CRM-gegevens (1st party data), of gegevens over, bijvoorbeeld, vrouwen 18-35 of auto liefhebbers gekocht van 3rd party providers, doelgroepen op basis van hun zoekactiviteiten etc. Het bereiken van uw belangrijkste publiek op schaal en kosten effectief is de hoeksteen van programmatische kopen.
alle informatie die de kunsthandelaar u na de verkoop verstrekt, is als de gegevens die u tijdens en na het uitvoeren van uw advertentiecampagne kunt verzamelen om een beter inzicht te krijgen in hoe het werkte en hoe u de prestaties kunt verbeteren., Wat was je bereik? Heeft het de juiste doelgroep segmenten bereikt en hoe kunt u deze segmenten in de toekomst benutten? U kunt dan uw strategieën verbeteren en nog betere prestaties krijgen.
automatisch eenvoudiger
het automatiseren van het proces zorgt voor kosteneffectiviteit, grotere efficiëntie en creatieve relevantie. De programma ‘ s die het Advertentiebeheer, het inkoop-en het meetproces automatiseren, leveren al sterke resultaten op voor de bedrijven die programmatic hebben omarmd., Bijvoorbeeld, programmatic hielp Ooredoo bereiken hun belangrijkste doelgroep segmenten terwijl het verminderen van hun kosten per overname met 88% in vergelijking met traditionele kanalen.
Programmatic stond OSN en zijn mediabureau Vivaki ook toe om meerdere gegevensbronnen aan te boren om de campagneprestaties te verbeteren. OSN was in staat om alle andere kanalen te overtreffen en 96% lagere OCMW ‘ s te behalen in vergelijking met andere kanalen die in het verleden werden gebruikt. Het grootste aandeel van de conversie volume werd gedreven door hun zoekgegevens en doelgroep lijsten op basis van de gebruiker klikt op advertenties van relevante zoekwoorden., Dit benadrukt het belang van het implementeren van programmatic zodat adverteerders hun data naadloos kunnen cultiveren en benutten.
zoals we in alle industrieën in MENA hebben gezien, zal het verschuiven naar programmatische oplossingen in alle fasen van de advertentiecampagne, van het creëren van advertenties tot het aanbieden van advertenties, de efficiëntie verhogen, de prestaties verbeteren en het mogelijk maken om uw gegevens te benutten. Blijf op de hoogte voor het volgende stuk in onze serie over programmatic om meer te weten te komen over hoe de digitale advertentiemarkt evolueert.